4月份中國服裝銷售10年來首次下滑 零售業(yè)增速創(chuàng)16年新低

2019年5月15日：太平鳥及美邦服飾極度弱勢的一季度業(yè)績已經(jīng)預(yù)示著2019年成為中國服裝業(yè)逆勢之年，以驗(yàn)證了時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency 去年初對中國服裝業(yè)轉(zhuǎn)折之年判斷。

在周三國際統(tǒng)計(jì)局發(fā)布月度數(shù)據(jù)之前，5月14日晚，No Agency 分析師唐小唐在發(fā)給客戶的報(bào)告中預(yù)測，4月中國社會(huì)消費(fèi)品零售額增幅預(yù)計(jì)將創(chuàng)下新低，“如無意外將會(huì)破8”。

該分析師援引周二寶勝國際(3813.HK) 的月度數(shù)據(jù)分析稱，運(yùn)動(dòng)行業(yè)過去三年一直支撐服裝行業(yè)的主要增長動(dòng)力，而寶勝國際該月增速由一季度的19.8%腰斬至10.5%，并預(yù)計(jì)休閑裝行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入衰退，而棉花和棉紗期貨雙雙跌停，以及坯布現(xiàn)貨出現(xiàn)甩賣的情況均預(yù)示行業(yè)徹底進(jìn)入下行空間，毫無向上動(dòng)能，價(jià)格戰(zhàn)的情況將會(huì)愈演愈烈，不排除出現(xiàn)新的通縮情況。

在此之前，中國兩大休閑裝龍頭企業(yè)太平鳥服飾(603877.SS) 和Shanghai Metersbonwe Fashion&Accessories Ltd.(002269.SZ)上海美特斯邦威服飾股份有限公司(下簡稱“美邦服飾”)雙雙發(fā)布了收入和利潤大跌的首季業(yè)績。

一季度，太平鳥服飾純利大跌34.90%至8,659.0萬元，2018年同期為1.330億元，扣非后主營業(yè)務(wù)利潤更是僅僅錄得3,118.9萬元，較2018年首季9,006.3萬元狂跌65.37%;同樣發(fā)跡于浙江的美邦服飾盈利下滑至3,834.8萬元，較2018年一季度的5,040.7萬元大跌23.92%，扣非后純利3,669.9萬元，同比下滑22.68%。報(bào)告期內(nèi)，美邦服飾收入同比大跌20.68%，由21.779億元跌至17.276億元。

更加明顯的信號是，太平鳥服飾和美邦服飾雙雙啟動(dòng)關(guān)店模式，顯示將利潤的優(yōu)先級置于規(guī)模增長之上，這通常代表著一個(gè)行業(yè)進(jìn)入衰退的標(biāo)志。

周三早上10點(diǎn)，國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，4月份中國服裝業(yè)限上單位出現(xiàn)10年首次負(fù)增長，同比下滑1.1%，而零售業(yè)整體名義增速7.2%，創(chuàng)下2003年5月來16年新低。撇除價(jià)格因素，4月零售業(yè)增速進(jìn)一步低至5.1%，而2009年2月服裝銷售下滑主要因素還在于農(nóng)歷年因素，此前一個(gè)月2009年1月服裝銷售增速達(dá)34.1%，撇除農(nóng)歷年效應(yīng)，服裝銷售增速同樣創(chuàng)2003年5月3.5%負(fù)增長來16年新低，若撇除價(jià)格因素，該表現(xiàn)更是創(chuàng)下歷史新低。

美邦服飾曾創(chuàng)造了行業(yè)首富

國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師張敏在解讀2019年4月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)時(shí)表示，剔除假日移動(dòng)因素消費(fèi)品市場基本平穩(wěn)。該統(tǒng)計(jì)師稱，4月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速比上月回落1.5個(gè)百分點(diǎn)，主要是受“五一”假期移動(dòng)(去年假期三天中有兩天在4月份)影響。據(jù)測算，如果剔除假日移動(dòng)因素，4月份增速與3月份基本持平。

國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人劉愛華在周三的新聞發(fā)布會(huì)上亦表示，撇除假日因素，4月份當(dāng)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速約8.7%。

在發(fā)布會(huì)上，劉愛華表示，中國目前人口規(guī)模接近14億，還擁有世界上規(guī)模最大的，而且是最具成長性的中等收入群體，消費(fèi)升級的態(tài)勢越來越明顯，消費(fèi)潛力很大。她同時(shí)稱，消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，這幾年消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率持續(xù)保持在60%、70%的水平。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出，將促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場作為2019年重點(diǎn)任務(wù)。隨著居民收入增加、消費(fèi)環(huán)境改善、產(chǎn)品質(zhì)量提升和一系列政策措施的加快實(shí)施，消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放。投資在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、補(bǔ)齊發(fā)展短板方面，也仍然有很大的潛力。

不過，在4月份數(shù)據(jù)全線走低的情況，更令人擔(dān)憂的房地產(chǎn)投資增速和銷售持續(xù)強(qiáng)勁，經(jīng)濟(jì)高增長時(shí)期，強(qiáng)勁的地產(chǎn)行業(yè)表現(xiàn)一定程度上可以刺激消費(fèi)，尤其是高端消費(fèi)，但是在經(jīng)濟(jì)承壓時(shí)期，地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)走強(qiáng)則對消費(fèi)有較大的負(fù)面影響。

1-4月份，中國房地產(chǎn)開發(fā)投資34,217億元，同比增長11.9%，增速比1-3月份加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，比上年全年加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。全國商品房銷售面積42,085萬平方米，同比下降0.3%;全國商品房銷售額39,141億元，同比增長8.1%。

4月份，北上廣深四大一線城市新建商品住宅銷售價(jià)格環(huán)比上漲0.6%，漲幅比上月擴(kuò)大0.4個(gè)百分點(diǎn)，二手住宅銷售價(jià)格環(huán)比上漲0.4%，漲幅比上月擴(kuò)大0.1個(gè)百分點(diǎn);31個(gè)二線城市新建商品住宅銷售價(jià)格環(huán)比上漲0.8%，漲幅比上月擴(kuò)大0.2個(gè)百分點(diǎn);二手住宅銷售價(jià)格上漲0.6%，漲幅回落0.6個(gè)百分點(diǎn)。35個(gè)三線城市新建商品住宅銷售價(jià)格環(huán)比上漲0.5%，漲幅比上月回落0.2個(gè)百分點(diǎn);二手住宅銷售價(jià)格上漲0.6%，漲幅擴(kuò)大0.1個(gè)百分點(diǎn)。

在服裝銷售出現(xiàn)負(fù)增長外，汽車相關(guān)消費(fèi)持續(xù)下滑仍然是消費(fèi)增長走低的主要因素，4月汽車類消費(fèi)3,054億元，同比下滑2.1%。

在所有消費(fèi)類別中，僅有因CPI因素提振的基礎(chǔ)消費(fèi)增速上漲。

4月份，限上單位糧油食品類商品同比增長9.3%，增速比消費(fèi)品市場整體增速高2.1個(gè)百分點(diǎn);限上單位日用品類商品增長12.6%，增速比消費(fèi)品市場整體增速高5.4個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。

2019年4月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額30,586億元，其中，限上單位消費(fèi)品零售額11,120億元，增長2.0%。4月份，全國居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲2.5%，漲幅比上月擴(kuò)大0.2個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比上漲0.1%。分類別看，食品煙酒價(jià)格同比上漲4.7%，衣著上漲1.8%，居住上漲2.0%，生活用品及服務(wù)上漲1.1%，交通和通信下降0.5%，教育文化和娛樂上漲2.5%，醫(yī)療保健上漲2.6%，其他用品和服務(wù)上漲1.9%。扣除食品和能源價(jià)格后的核心CPI上漲1.7%，漲幅比上月回落0.1個(gè)百分點(diǎn)。1-4月份，全國居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲2.0%。

2019年1-4月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額128,376億元，同比增長8.0%。其中，限上單位消費(fèi)品零售額46,212億元，增長3.5%。

2019年1-4月份，全國網(wǎng)上零售額30,439億元，同比增長17.8%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額23,933億元，增長22.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.6%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長26.7%、23.7%和21.2%。數(shù)據(jù)顯示，4月份在線銷售進(jìn)一步提速，一季度，全國網(wǎng)上零售額22,379億元，同比增長15.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額17,772億元，增長21.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.2%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長24.6%、19.1%和21.3%。