NBA巨星追捧的紐約高端牛仔品牌成Nike聯(lián)名合作伙伴

規(guī)模雖小，3×1 的粉絲來(lái)頭都不小，包括 Lebron James(勒布朗·詹姆士)、Tony Parker(托尼·帕克)、Victor Cruz 等NBA籃球巨星，且一條牛仔褲能賣上1200美元，最近還跟美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭 ()合作了聯(lián)名系列。

5月24日，Nike 發(fā)布了三款限量邊布丹寧運(yùn)動(dòng)鞋。這三款鞋均采用 Air Force 1 鞋型，有水洗色、靛藍(lán)色和黑色三種選擇，所有牛仔面料均產(chǎn)自意大利和日本。

面對(duì)重重的新品開(kāi)發(fā)壓力，Nike 的戰(zhàn)略之一是經(jīng)常性地與外部品牌、設(shè)計(jì)師合作限量聯(lián)名系列。這樣的限量銷售/Drop式上新模式吸引了大量的消費(fèi)者。Nike 在截止至2月28日的本財(cái)年第三季度中，銷售額同比增長(zhǎng)7%至96億美元，北美市場(chǎng)銷售疲軟，主要原因是合作零售商的銷售額放緩。

使用非傳統(tǒng)的面料制作運(yùn)動(dòng)鞋，能讓 Nike 引起一波關(guān)注，但 Nike 并非市面上首個(gè)推出牛仔運(yùn)動(dòng)鞋的品牌，adidas()、Puma(彪馬)、Converse()等品牌都有牛仔鞋款。Nike 之前也出過(guò)牛仔滑板鞋，還與牛仔巨頭 Levi’s(李維斯)合作過(guò) Air Jordans 系列。

Nike 與 3×1 最初的合作契機(jī)很簡(jiǎn)單：兩家離得近——3×1 門(mén)店正好在 NikeLab 21 Mercer 的隔壁。Nike 首席執(zhí)行官 Mark Parker 從2011年起就是 3×1 的顧客，而 Scott Morrison 還經(jīng)常跟 Nike Sportswear 的男鞋高級(jí)創(chuàng)意總監(jiān) Al Baik 聊天。Al Baik 想要使用高端牛仔面料來(lái)做鞋，“Scott Morrison 的激情和專業(yè)讓我們的想法成為了現(xiàn)實(shí)。”

對(duì)于規(guī)模尚小的 3×1 而言，這次合作是公司發(fā)展歷程上重要的里程碑。牛仔行業(yè)資深人士、3×1 創(chuàng)始人 Scott Morrison 表示：“過(guò)去數(shù)年，我與 Nike 開(kāi)展了廣泛的合作，希望這次能讓我們品牌邁出一大步�！盨cott Morrison 與 Nike 的合作最早可追溯至2001年，當(dāng)時(shí)他還在 Paper Denim & Cloth 任職。

2010年中起，緊身褲和瑜伽褲逐漸流行，牛仔式微，直到近兩年才開(kāi)始呈復(fù)蘇之勢(shì)。身為牛仔行業(yè)的資深人士，Scott Morrison 經(jīng)歷了整個(gè)行業(yè)的起起伏伏。Scott Morrison 一開(kāi)始加入 Paper Denim & Cloth，后來(lái)去了 Earnest Sewn，然后負(fù)責(zé)日本牛仔品牌 Evisu 運(yùn)營(yíng)。

3×1 擅長(zhǎng)用直接從工坊采購(gòu)的邊布丹寧，進(jìn)行玩趣和嶄新的實(shí)驗(yàn)性設(shè)計(jì)，吸引了大批的購(gòu)物者和業(yè)內(nèi)人士。3×1 最知名的產(chǎn)品還屬定制牛仔褲，但公司的主要銷售渠道還是集中在批發(fā)。品牌的普通牛仔褲售價(jià)200～400美元/條，在 Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s、Net-a-Porter 等奢侈零售商處有售。

Scott Morrison 表示，希望未來(lái)能在美國(guó)加州和歐洲開(kāi)設(shè) 3×1 的門(mén)店。