運動鞋服產(chǎn)業(yè)：線下仍為消費主力，個性化定制成主流

全球市場規(guī)模呈增長態(tài)勢，三大中國品牌躋身奧運品牌價值榜前十

全球運動鞋服市場規(guī)�？傮w呈增長態(tài)勢，從2013年的2306.4億美元增長到2018年的3165.5億美元，同比增長37.2%。

、阿迪達(dá)斯等國際知名品牌贊助世界杯、NBA、奧運會等大型體育賽事，市場份額均達(dá)六成以上。其中，在2018年世界杯球賽中，和耐克對32強(qiáng)球衣的贊助占比分別達(dá)到37.4%和31.3%，占總贊助情況的近七成。另外，從2018年現(xiàn)役NBA球員戰(zhàn)靴品牌分布情況，耐克、達(dá)斯贊助占比分別為61.0%、17.0%。

在2016年里約奧運會中，國產(chǎn)運動鞋服品牌贊助奧運會大型賽事贏得口碑，其中有三家國產(chǎn)品牌躋身前十，、、361分別位居第六、第九和第十位。但總的來看，國外運動品牌仍占據(jù)主要優(yōu)勢。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，通過國內(nèi)外的大型體育賽事的贊助參與，使國產(chǎn)品牌知名度大大提升。但國外運動品牌影響力和競爭力仍優(yōu)于國產(chǎn)品牌。在市場競爭加劇下，國產(chǎn)品牌應(yīng)加快提升科技實力，重視科技研發(fā)，將新材料、新工藝不斷引進(jìn)運動鞋制造中。

線下渠道仍為消費主力，中國運動鞋服市場的主要增長來自運動鞋

全民健身的頂層策略為中國運動鞋服奠定市場基礎(chǔ)，中國運動鞋服市場也持續(xù)高速發(fā)展。

對比線上線下市場，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國運動鞋服市場線下及線上渠道銷售額為465.0億元、144.0億元。線下渠道占比為65.6%，增長值貢獻(xiàn)占比為45.0%;線上渠道占比為33.2%，增長值貢獻(xiàn)占比為52.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，運動鞋服線上電商保持強(qiáng)勁增長，線下渠道仍為市場的消費主力。

值得注意的是，中國運動鞋服市場的主要增長來自于運動鞋的貢獻(xiàn)。報告數(shù)據(jù)顯示，2018年中國運動鞋服市場中，運動服裝銷售額為192.0億人民幣，同比下降4.4%;而運動鞋履銷售額達(dá)423.0億人民幣，同比增長19.0%。

報告指出，憑借廉價勞動力的成本優(yōu)勢，中國成為全球最大的運動鞋生產(chǎn)國和出口國。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國運動鞋產(chǎn)量近11億雙，達(dá)10.9億雙。

值得一提的是，對比國際/本土品牌，在營收方面，國際運動鞋服品牌顯著高于本土品牌，而在品牌力指數(shù)方面，國際運動鞋服品牌處于領(lǐng)先地位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，品牌影響力不足，品牌覆蓋率仍不足以與國際品牌匹敵。此外，國產(chǎn)品牌銷售額主要來自于中國地區(qū)，并未走出去，國際市場仍有很大增長空間。

男性是運動鞋消費的主力人群，跑步鞋或成市場下一個增長點

運動鞋在國內(nèi)的普及程度越來越高，已成為人們?nèi)粘３鲂械囊徊糠�。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年運動鞋消費人數(shù)中，男性占比為44.5%，女性占比為40.6%，可見，男性消費者是運動鞋消費的主力人群。

運動鞋品類的選擇在性別分布上存在差異，報告指出，2018年，童鞋以及青少年鞋最受女性消費者青睞，籃球鞋、足球鞋等運動必需品最受男性消費者喜愛。

另外，在運動鞋色系中，黑色、藍(lán)色及灰色貢獻(xiàn)過半的銷售份額，為56.0%，其次為多色、紅色和白色等，主流的6個色系貢獻(xiàn)率達(dá)整體銷售份額的85.0%。其中，黑色運動鞋為男女性消費者的首選。

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，運動鞋的詞云主要集中在運動鞋的品牌與品類上。其中，運動鞋品牌中，最受消費者關(guān)注的為、Nike、亞瑟士、、萬斯;在運動鞋的品類中，最受消費者關(guān)注的為跑步鞋、板鞋等。

值得一提的是，報告還羅列了2018年中國跑鞋品牌TOP10排行榜。其中，耐克最受歡迎，綜合得分為88.2，其次為亞瑟士、阿迪達(dá)斯，綜合得分分別為86.4、85.9。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年來，我國馬拉松比賽呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢，馬拉松賽事數(shù)量從2011年的22場迅速增長到2018年的1581場，8年間賽事總量翻了近72倍。據(jù)調(diào)查，40%左右的跑者擁有3至4雙跑鞋。因此，隨著馬拉松賽事的持續(xù)火熱以及消費者對跑步的熱衷，未來跑步鞋市場或?qū)⒈３衷鲩L趨勢，并成為運動鞋市場的下一個增長點。

消費者將更注重科技功能性運動鞋服，全面?zhèn)�性化定制將成主流

未來運動鞋服行業(yè)競爭將遵循馬太效應(yīng)，即“強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱”的局面。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著行業(yè)市場需求的不斷變化，以及消費市場的不斷升級，消費者將更加看重科技功能性產(chǎn)品。國際品牌和國內(nèi)一線品牌將會憑借自身優(yōu)勢，獲得大量基礎(chǔ)性消費群體。而二三線品牌將面臨著雙重壓力，生存越來越困難。

報告還指出，全面?zhèn)�性化定制將成主流。全面?zhèn)�性化定制階段是基于獨立個體的個性化審美定制。與此同時，鞋服3D可視化、3D打印、人體數(shù)據(jù)庫建設(shè)及互通互認(rèn)、三維人體測量等技術(shù)將普及應(yīng)用。

此外，隨著數(shù)字化應(yīng)用的不斷深化，數(shù)字化實踐持續(xù)獲益，數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐漸成為服飾品牌企業(yè)的共識。未來，數(shù)字化將發(fā)展成為運動鞋服行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，一方面極大提升了運動鞋服零售的效率和體驗，另一方面也將企業(yè)間的競爭從局部的數(shù)字化改造程度引向更高維度的整體數(shù)字化運營決策能力。