搶奪青少年足球市場 安踏、特步、361°按下加速鍵
隨著中國足球市場以“火箭”般的速度升溫,足球相關(guān)產(chǎn)業(yè)迎來了很大的利好。而青少年校園足球作為朝陽板塊,也在這股熱流中努力發(fā)展著。這樣的紅海吸引了各大品牌前往攻城略地,包括、特步等在內(nèi)的體育品牌們?yōu)榱藸帄Z青少年足球市場銷量和占有率,也是使盡渾身解數(shù)。
01
動作頻頻
鞏固青少年足球市場先機(jī)優(yōu)勢
6月16日,造勢已久的361°兒童&申花青少訓(xùn)首款聯(lián)名運(yùn)動鞋發(fā)售,從線上到線下一經(jīng)發(fā)售便遭到瘋搶,一售而空。
本次雙方合作的主題為風(fēng)“豹”來襲,在鞋子的設(shè)計和高科技的應(yīng)用上下足了功夫。361°兒童官方微博也早就曬出了本次聯(lián)名款鞋子的真身,還未發(fā)售很多球迷就已經(jīng)在微博留言,表示一定要為孩子去搶購。
“本次聯(lián)名款線上、線下均有發(fā)售,線上渠道6月16日零點(diǎn),在361°兒童京東、天貓旗艦店同時發(fā)售,各限量66雙,一過零點(diǎn)便秒售一空。”361°兒童方面介紹,很多線上沒有搶到的球迷,一早就來到上海南京路寶大祥361°兒童實體店門口排隊搶購。
就在此前不久的6月10日,361°兒童與恒大足球?qū)W校在廣東清遠(yuǎn)召開了戰(zhàn)略合作發(fā)布會,361°兒童正式成為恒大足球?qū)W校戰(zhàn)略合作伙伴及恒大足球?qū)W校精英隊運(yùn)動裝備贊助商。雙方將圍繞青訓(xùn)體系展開合作,從多個維度共同賦能青少年足球事業(yè)的發(fā)展。
此外,361°兒童還與恒大足球?qū)W校聯(lián)合啟動“尋找足球新星計劃”,打通361°兒童會員體系及恒大足球?qū)W校招生通道,為恒大足球?qū)W校及中國足球帶來持續(xù)的“造血”來源。
青少年足球市場這塊“大蛋糕”,體育品牌們的搶奪已經(jīng)愈演愈烈。在2018年年報中就提及,“除跑步外,足球也是我們品牌戰(zhàn)略的一個組成部分,我們服務(wù)中國青少年足球人口,為小學(xué)至大學(xué)的學(xué)生提供高性價比的足球相關(guān)產(chǎn)品!
早在多年前,特步便持續(xù)贊助全國大學(xué)生足球聯(lián)賽、全國大學(xué)生五人制足球聯(lián)賽、全國高中校園足球聯(lián)賽等賽事,在每年為期10個月的賽事期,校園聯(lián)賽影響并覆蓋全國32個省市的數(shù)以千萬的在校師生。
2016年4月,特步攜手“歐洲足球先生”“烏克蘭核彈頭”舍甫琴科,正式對外推出了自己的足球戰(zhàn)略“鋒芒計劃”。“鋒芒計劃”以構(gòu)筑中國足球根基為使命,通過賽事計劃、培訓(xùn)計劃、產(chǎn)品計劃和推廣計劃等四大舉措,全面推進(jìn)青少年足球在中國的發(fā)展和普及,希望在5年時間里服務(wù)500萬青少年。
而作為中國最大的體育用品公司,安踏在青少年足球領(lǐng)域自然不會袖手旁觀。去年,安踏兒童與擁有百年歷史的英超勁旅伯恩利足球俱樂部社區(qū)部簽約,雙方圍繞伯恩利足球俱樂部社區(qū)部在中國各省份開展的“中國足球教練員培訓(xùn)”項目為核心,共同加快青少年足球的普及與發(fā)展,推進(jìn)中國青少年教育體系建設(shè)。
不僅如此,安踏兒童還作為2018第三屆JFC青少年國際足球錦標(biāo)賽的官方榮譽(yù)贊助商,為專業(yè)組的24支參賽隊提供專業(yè)的足球比賽裝備,并為賽事的裁判員、志愿者及工作人員提供工作服裝。
實際上,體育品牌們頻頻動作的背后說明了它們看好未來中國青少年足球市場的潛力,并且形成了一套具體戰(zhàn)略來鞏固自己在青少年足球群體中已經(jīng)構(gòu)建的先機(jī)優(yōu)勢。
02
下足功夫
找準(zhǔn)切分市場的核心支撐點(diǎn)
一直以來,青訓(xùn)都被看作中國足球改革的基礎(chǔ),是中國足球發(fā)展和振興的戰(zhàn)略基石,關(guān)乎中國足球的未來。根據(jù)規(guī)劃,2016-2020年,全國特色足球?qū)W校要達(dá)2萬所,中小學(xué)生經(jīng)常參加足球運(yùn)動人數(shù)超過3000萬人。
青少年足球參與規(guī)模也大幅增加。全國各地紛紛加強(qiáng)校園足球建設(shè),把足球列入體育課教學(xué)內(nèi)容,發(fā)展足球社團(tuán),培養(yǎng)足球興趣,開展足球競賽活動,不斷培育足球愛好者和足球人才;增強(qiáng)學(xué)生、家長對足球的認(rèn)同感,支持學(xué)生課余、校外參加足球活動;以市場化、社會化為導(dǎo)向,構(gòu)建多渠道、多形式人才發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)機(jī)制,不斷增加足球人才后備力量。
也正是基于此,各大體育品牌才鉚足了勁“搶食”青少年足球市場這塊“大蛋糕”。
“青少訓(xùn)不只是為了培養(yǎng)職業(yè)足球運(yùn)動員,更是讓更多孩子體驗足球運(yùn)動魅力的舞臺。讓孩子們在享受足球快樂的同時領(lǐng)會競爭意識,追求勝利的同時學(xué)會尊重他人,培養(yǎng)團(tuán)隊合作精神,通過足球培養(yǎng)孩子們強(qiáng)健的體魄和健康生活習(xí)慣,從足球運(yùn)動中收獲成長,一顆球、一雙鞋、一群伙伴,成長之路,就在腳下!闭潜羞@樣的理念,361°兒童首次對外發(fā)布足球戰(zhàn)略,這是其參與助力全國青少年足球事業(yè)發(fā)展的又一項重大舉措,圍繞“資源戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、足球體驗”三大核心支撐點(diǎn),發(fā)力青少年足球市場。
與恒大足校“聯(lián)姻”,361°兒童顯然是有備而來。按照361°集團(tuán)高級副總裁兼CMO朱敏捷的話講,恒大足球?qū)W校完全依靠創(chuàng)新模式來培育優(yōu)秀足球人才,僅憑這一點(diǎn),就足以看出對方的良苦用心。另外,恒大足球?qū)W校的培養(yǎng)體系與豐富的賽事、活動體系,同361°兒童青少年足球生態(tài)模式相得益彰。
可以說,在中國青少年足球人才體系的建立上,361°兒童和恒大足球?qū)W校有著共同的訴求和愿景!俺蔀楹愦笞闱?qū)W校戰(zhàn)略合作伙伴及校精英隊運(yùn)動裝備贊助商之后,361°兒童將為恒大足球?qū)W校提供專業(yè)的足球運(yùn)動裝備,并且在產(chǎn)品研發(fā)、賽事合作等領(lǐng)域與恒大足球?qū)W校展開多元、深入的合作。”361°兒童方面介紹。
同時,恒大足球?qū)W校專業(yè)的培養(yǎng)體系與豐富的賽事、活動體系,也會成為361°兒童青少年足球生態(tài)模式中的重要一環(huán)。雙方將共同打通中國青少年足球優(yōu)秀苗子的上升路徑,大規(guī)模培養(yǎng)學(xué)員和球員,推動青少年足球發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,同西方發(fā)達(dá)國家相比,我國的足球青少年訓(xùn)練尚處在萌芽起步階段,青少年足球裝備不足,缺乏專業(yè)性與創(chuàng)新的合作形式!安浑y看出,在布局青少年足球市場的道路上,體育品牌們著實下了一番功夫!Ψ颉澈髣t是品牌們對青少年足球市場的美好期待!
據(jù)粗略測算,中國現(xiàn)有1.87億足球迷,國人對足球這項運(yùn)動的熱愛從未停止過。然而,與之形成鮮明對比的是,在中國足球協(xié)會注冊的青少年運(yùn)動員不到1萬人,而日本則超過50萬人。而據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測,足球青少年訓(xùn)練潛在人口為3000萬-4000萬,但仍處于初級發(fā)展階段,如何切分足球青訓(xùn)市場的蛋糕,是各大品牌需要解決的關(guān)鍵問題。
03
加速布局
打造青少年足球生態(tài)
縱觀各大體育品牌的動作可以發(fā)現(xiàn),它們正通過與青訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作、研發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、打造青少年足球比賽等一系列組合拳,加速布局市場,打造青少年足球生態(tài)。
事實上,本次與恒大足球?qū)W校達(dá)成戰(zhàn)略合作只是361°兒童頂級青少訓(xùn)資源布局的一部分。早在去年8月,361°兒童就已經(jīng)與上海綠地申花青少訓(xùn)達(dá)成合作,成為其合作伙伴,不僅為俱樂部U7-U12年齡段球員提供專業(yè)的足球運(yùn)動裝備,361°兒童的支持力度還覆蓋了綠地申花青訓(xùn)旗下的9所學(xué)校、50支球隊近千名小球員。同時,還與上海、成都、濟(jì)南、廈門等多個區(qū)域性足球青少訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展深度合作。
“在與恒大足球?qū)W校達(dá)成戰(zhàn)略合作后,我們還將簽約北京國安少訓(xùn),并持續(xù)布局國內(nèi)頂級青少年足球資源,推動不同青訓(xùn)體系之間的生態(tài)聯(lián)動。”361°兒童方面表示。
據(jù)介紹,賽事層面,361°兒童5月份在廈門舉辦了一場為期兩天的“361°兒童杯青少年足球邀請賽”,吸引了來自廈門、上海、廣州、香港等地的青少年團(tuán)隊參加;足球培訓(xùn)和活動方面,361°兒童將聯(lián)合多家青少訓(xùn)機(jī)構(gòu)打造專屬夏令營及冬令營活動,進(jìn)行基礎(chǔ)足球培訓(xùn)的普及;產(chǎn)品方面,361°兒童專業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)能力,可以為青少年打造出更加符合他們的比賽運(yùn)動服飾,同時也可以凝聚俱樂部文化和球迷文化。
而安踏自2015年宣布“只管去踢”足球戰(zhàn)略后,便通過賽事組織、青少年球員培養(yǎng)、教練員培訓(xùn)等方面,全力推動中國青少年足球的長期健康發(fā)展,同時還推出適合中國青少年腳型的專業(yè)足球鞋。
“作為助推中國青少年足球長期健康發(fā)展的專業(yè)運(yùn)動品牌,安踏在賽事、教練、裝備、場地等多方面創(chuàng)造條件,讓熱愛足球的孩子享受到踢球所帶來的快樂,孩子們‘只管去踢’,剩下的交給安踏!卑蔡ぜ瘓F(tuán)總裁鄭捷曾表示。
的確,這幾年來,安踏通過足球賽事計劃、足球教練計劃、足球裝備計劃、足球場地計劃的全方位出擊,加速搶奪青少年足球市場。其中值得一提的是,安踏收集了全國超過16000名青少年的腳型數(shù)據(jù),經(jīng)過超過1000個小時的研發(fā)與設(shè)計,打造出了符合中國青少年腳型的專業(yè)足球鞋,并針對天然草皮、人工草、沙石地、地板、塑膠、水泥地等各種場地推出了全系列足球鞋,安踏專業(yè)足球鞋將陸續(xù)推向市場,并具有高性價比。
同樣,特步也正通過賽事計劃、培訓(xùn)計劃、產(chǎn)品計劃和推廣計劃四大舉措,服務(wù)更多的青少年,助力青少年的足球夢想。從國際足球賽事到足球體育公益事業(yè),再到中國青少年足球聯(lián)賽,特步全面推進(jìn)青少年足球在中國的發(fā)展和普及,關(guān)注青少年足球發(fā)展,助力中國足球發(fā)展。
疫情爆發(fā)以來,許多商家的日子更不好過,堆積的庫存成為壓在他們心頭的一座大山。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年1-5月,我國工業(yè)企業(yè)產(chǎn)...
[詳細(xì)]- 奧康舒適無定式,陳偉霆推薦的雙11好物清單來了
- 城市守護(hù)計劃:奧康,用溫暖點(diǎn)亮城市之光
- 奧康步步為盈,陳偉霆化身都市行者
- 奧康國際:堅守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場景
- CELINE 推出 Huntington 運(yùn)動鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋,看看你和誰撞款了?