Chanel收入突破100億美元！無愧為中國女性最愛品牌

【-品牌資訊】Chanel 香奈兒連續(xù)第二年披露財務(wù)表現(xiàn)的同時，重申了保持獨立的決心，其強勁的業(yè)績繼續(xù)無愧受到全球奢侈品最大消費群體中國女性的首選品牌。

擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)36年的Karl Lagerfeld 2月與世長辭，讓去年發(fā)布成立109年以來首個財報的Chanel 香奈兒再次卷入無盡的并購傳聞，市場猜測LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒等奢侈品巨頭有可能趁機入主。不過該全球最大奢侈品集團的首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony 在日前的投資者日活動上指出，Chanel 香奈兒的龐大規(guī)模對任何買家都是挑戰(zhàn)。

2018財年Chanel 香奈兒實現(xiàn)破百億收入，111.2億美元的收入較2017年的96.2億美元上漲11.5%，撇除匯率影響后也有基本持平于2017年的10.5%漲幅。營業(yè)利潤按年增加8%至29.9億美元，凈利潤增16%至21.7億美元。

在規(guī)模上能比肩Chanel 香奈兒的只有LVMH SE 路威酩軒旗下的Louis Vuitton 路易威登和隸屬于Kering SA (KER.PA) 開云集團的Gucci 。作為全球最大的時尚奢侈品牌，Louis Vuitton 路易威登所屬的時裝皮具部門在2018年錄得收入184.55億歐元(約合206.58億美元)，有機增長率為15%，營業(yè)利潤更大增21.2%至59.43億歐元(約合66.53億美元)。Gucci 古馳去年收入攀升36.9%至82.85億歐元(約合92.74億美元)，32.75億歐元(約合33.66億美元)的營業(yè)利潤也有54.2%的增長。Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際全年收入為59.66億歐元(約合66.78億美元)，固定匯率計按年上漲10.4%，并實現(xiàn)營業(yè)利潤20.45億歐元。

從數(shù)據(jù)可見，Chanel 香奈兒的盈利能力相對遜色，26.9%的營業(yè)利潤率跑輸LVMH SE 路威酩軒時裝皮具部門的32.2%、和Hermès International SCA 愛馬仕國際的34.3%，Gucci 古馳更達(dá)到39.5%。

Chanel 香奈兒首席財務(wù)官Philippe Blondiaux 認(rèn)為他們的利潤率與同行基本上沒有可比性，原因在于各自的產(chǎn)品組合大不相同。香水及彩妝、時尚產(chǎn)品、腕表與高級珠寶是該集團的三大核心品類，而上述品牌的香水及彩妝比重相對不高。Philippe Blondiaux 指出品牌價值才是集團衡量表現(xiàn)的指標(biāo)，他們將不惜犧牲短期盈利以推動品牌價值的長期增長。

除了百億銷售有里程碑式意義外，Chanel 香奈兒的亞太地區(qū)規(guī)模也首次超越歐洲市場，前者在中國顧客的支持下銷售大增19.9%至47.3億美元，較增長16.5%的2017年進(jìn)一步提速，而錄得42.8億美元收入的歐洲僅增7.8%，美洲增幅為7.4%。集團表示最近一年大國之間的緊張政治經(jīng)濟關(guān)系沒有造成任何改變，中國顧客消費回流本土市場的趨勢也在持續(xù)。

Philippe Blondiaux 再次以“最嚴(yán)肅且堅定”的語氣強調(diào)“私營和自主是集團模式的核心”，因此他們既不打算IPO，也沒有出售計劃。他指出，“Chanel 必須保持自主才能享有制定如停用珍稀動物皮毛及全球協(xié)調(diào)定價等非尋常策略的自由”，現(xiàn)在的狀態(tài)也有助他們維持對門店網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字項目及并購交易的快速投資。

Philippe Blondiaux 透露去年的資本開支激增130%，集團在全球范圍內(nèi)陸續(xù)升級實體門店的同時，亦先后斥資9,000萬美元和4,410萬美元收購了西班牙皮料供應(yīng)商Colomer Leather Group 和英國男士泳裝品牌Orlebar Brown，又入股奢侈品電商Farfetch Ltd. (NYSE:FTCH)、法國腕表制造商F.P. Journe 和瑞表部件制造商Kenissi，并購開支總共2.34億美元。上周，該集團宣布對波士頓環(huán)保絲綢供應(yīng)商Evolved by Nature 的投資。

Philippe Blondiaux 指出，準(zhǔn)備出售的公司不會在12個月內(nèi)花上10億美元只為了保持創(chuàng)造性和創(chuàng)新力，也不允許員工人數(shù)大幅增加13.5%�！拔覀兯�做的工作和投資都為了維持Chanel 未來幾百年的獨立，”Philippe Blondiaux 表示，并時隔一年再次強調(diào)Chanel 香奈兒增加財務(wù)透明度的目的在于傳遞資產(chǎn)負(fù)債表穩(wěn)健、所有地區(qū)和品類銷售增長強勁以及他們作為私營公司保持上佳運作的信號。

“我們是市場上最好的品牌之一，遺憾的是(賣盤的)傳聞被定期翻炒，”Philippe Blondiaux 說道。

Philippe Blondiaux 認(rèn)為Chanel 香奈兒的優(yōu)秀也體現(xiàn)在Karl Lagerfeld 的離世“不會對財務(wù)造成任何影響”。他表示Karl Lagerfeld 的接班人Virginie Viard 是品牌的“唯一選擇”，“我們對她現(xiàn)在以及未來的能力有充足的信心�！�

Virginie Viard 已經(jīng)在5月初發(fā)布了首個獨自操刀的完整系列，而Chanel 香奈兒將于本周四在巴黎大皇宮為Karl Lagerfeld 舉行盛大的悼念活動。

2018年Chanel 香奈兒的三大核心品類都實現(xiàn)增長，增幅達(dá)雙位數(shù)的時尚類別占大多數(shù)，膠囊系列Coco Beach 和Coco Neige 尤其暢銷。

Philippe Blondiaux 表示今、明兩年Chanel 香奈兒的投資預(yù)算將不低于10億美元的水平，投資重點依然是能與顧客進(jìn)行實際交流的實體門店，目標(biāo)是每年新增和升級總共30家精品店。截至2018年底，該集團的員工總數(shù)為25,295人，大部分新員工來自線下店鋪。

近兩年該集團也開始自營美妝及香水的在線銷售業(yè)務(wù)，2018年線上收入錄得50%的增長。

控股Chanel 香奈兒奢侈品帝國的法國Wertheimer 家族在2018年獲分紅8.42億美元。擔(dān)任集團全球首席執(zhí)行官的Alain Wertheimer 及其弟弟Gérard Wertheimer 今年分別達(dá)到71歲和68歲，Philippe Blondiaux 表示Alain Wertheimer 的狀態(tài)依然十分理想，雖然集團正籌備長遠(yuǎn)的繼承計劃，現(xiàn)在仍無需操之過急。

根據(jù)Jefferies Group LLC 分析師的研究報告，LVMH SE 路威酩軒首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony 在投資者日活動上指出Chanel 香奈兒的估值接近千億歐元，而非部分分析師估計的500億歐元。