超200億的冰雪市場(chǎng)：探路者、牧高笛、三夫誰(shuí)能分羹？

日前，工信部、國(guó)家體育總局等九部門聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》，提出到2022年，我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過(guò)200億元，年均增速在20%以上。

受此消息影響，近日以來(lái)、、牧高笛三家戶外用品上市公司股價(jià)均盤中有所拉升。據(jù)了解，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)是冰雪產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著冬奧會(huì)進(jìn)入“北京周期”“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的縱深推進(jìn)，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷提速，有望成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在市場(chǎng)看來(lái)，一方面政策鼓勵(lì)布局冰雪產(chǎn)業(yè)，通過(guò)興建冰雪場(chǎng)館和設(shè)施，將從投資側(cè)來(lái)拉動(dòng)內(nèi)需的增長(zhǎng);另一方面冰雪產(chǎn)業(yè)布局后將形成持續(xù)的吸引力，以此帶動(dòng)旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)，又將從消費(fèi)端對(duì)經(jīng)濟(jì)形成支撐。而就目前來(lái)看，我國(guó)在冰雪產(chǎn)業(yè)制造方面有一定優(yōu)勢(shì)，譬如服裝、裝備出口量很大，如果將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打開(kāi)將會(huì)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

從2018年財(cái)報(bào)來(lái)看，這三家企業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)均有些不盡如人意。

探路者2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.92億元，同比下降34.34%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損1.82億元，同比下降114.40%。其中，戶外用品主業(yè)2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.37億元，較去年同期降低5.85%。值得注意的是，根據(jù)創(chuàng)業(yè)板交易規(guī)則，連續(xù)三年凈利潤(rùn)虧損將被暫停上市。而探路者連續(xù)兩年凈利潤(rùn)虧損，2019年虧損與否至關(guān)重要。

同樣險(xiǎn)被戴帽“*ST”的還有三夫戶外。2018年，三夫戶外實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.20億元，同比增長(zhǎng)19.62%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)502.87萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)138.96%。雖營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增，但在扣除非經(jīng)常性損益后，實(shí)際凈利潤(rùn)虧損84.94萬(wàn)元，同時(shí)2018年計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助和理財(cái)產(chǎn)品收益的分別為233.2萬(wàn)元、524.8萬(wàn)元，占當(dāng)期利潤(rùn)總額的比例分別為36.1%、81.3%。而此前的2017年，三夫戶外利潤(rùn)虧損近1300萬(wàn)元，按照連續(xù)兩年虧損被列入退市警示的規(guī)定，如果2018年沒(méi)有政府補(bǔ)貼和理財(cái)收入支撐，三夫戶外亦有被戴帽“*ST”的可能。

牧高笛2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.51億元，同比增長(zhǎng)6.85%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)4119.19萬(wàn)元，同比下降17.69%。

如今，面對(duì)超200億的冰雪裝備市場(chǎng)機(jī)會(huì)，探路者、三夫戶外和牧高笛誰(shuí)最可能從中分羹?可以看到，這些企業(yè)均加大了轉(zhuǎn)型調(diào)整的力度。

探路者已再次明確聚焦戶外產(chǎn)業(yè)，圍繞主業(yè)進(jìn)行資源整合和布局的戰(zhàn)略方向，并減少相關(guān)旅游板塊業(yè)務(wù)比重。從今年一季報(bào)來(lái)看，探路者實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)4048萬(wàn)元(政府補(bǔ)助1187萬(wàn)元)，較上年同期增長(zhǎng)82.45%，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32070.3萬(wàn)元，較去年同期減少27.06%，但其戶外用品主業(yè)實(shí)現(xiàn)收入2.33億元，較去年同期增長(zhǎng)16.05%。

而在近日(6月5日)晚間，探路者還公告稱以近7885萬(wàn)元出售位于北京市海淀區(qū)知春路6號(hào)錦秋國(guó)際A座21層的自有房產(chǎn)，從而有效盤活公司存量資產(chǎn)，獲得更多資金支持經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展。

三夫戶外則表示，在保持多品牌多品類整合銷售基礎(chǔ)上，將重點(diǎn)加強(qiáng)自有品牌SANFO PLUS的產(chǎn)品研發(fā)和品牌推廣，同時(shí)適度向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，代理更多優(yōu)質(zhì)戶外運(yùn)動(dòng)品牌，增加冰雪類產(chǎn)品代理。

在5月26日，三夫戶外與國(guó)際著名科技時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌X-BIONIC的母公司X-BIONIC AG簽署戰(zhàn)略合作合同。X-BIONIC擁有約800項(xiàng)國(guó)際注冊(cè)專利，iF全球創(chuàng)新排名第19，獲得34次德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，71次Plus X大獎(jiǎng)，是600多個(gè)各種國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)和測(cè)試冠軍，在近五年的全球各大冰雪賽事中有千余名身著X-BIONIC產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)員獲得獎(jiǎng)牌。據(jù)悉，雙方將多方面綁定深度合作，并計(jì)劃于今年秋冬季向中國(guó)和國(guó)際市場(chǎng)聯(lián)合推出全新系列產(chǎn)品。

從戶外品牌巨頭的動(dòng)向可以看出，一個(gè)近乎空白的冰雪戶外市場(chǎng)的誘惑力之大，國(guó)內(nèi)也不缺乏相關(guān)裝備的制造工廠和技術(shù)，品牌對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的重視程度可見(jiàn)一斑。

時(shí)代在變，固守的傳統(tǒng)模式不變，死是早晚的事。而模式改變的前提是，思維要變，要敢于打破固有的認(rèn)知，只有越早看到這點(diǎn)，才有可能站在有利的位置。

不至于等到危機(jī)來(lái)臨之時(shí)不知所措，亦或是只能親眼看著自己的“孩子”慢慢死去。

隨著近來(lái)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣和市場(chǎng)趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，紡織行業(yè)目前已經(jīng)到了一個(gè)彷徨焦慮的十字路口，但是困境與機(jī)會(huì)并存，紡織行業(yè)需要質(zhì)變型的突破，快速的綜合轉(zhuǎn)型，才能適應(yīng)“優(yōu)勝劣汰”的市場(chǎng)規(guī)則。