360大數(shù)據(jù)：2019運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)消費(fèi)者洞察

運(yùn)動(dòng)前戰(zhàn)鞋必須ready?

伴隨著全民運(yùn)動(dòng)健康熱潮，年輕人運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)提高，帶動(dòng)整體線上運(yùn)動(dòng)商品消費(fèi)的增長。2018年對(duì)比2017年，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)整體流量穩(wěn)重有升，漲幅約為6.3%。從終端來看，PC端流量小幅下降，MOB端暴漲150%，占比提升至25%。

戰(zhàn)鞋、戰(zhàn)衣，運(yùn)動(dòng)咖們更在意哪個(gè)?從品類流量占比來看，鞋子份額最高，2018年對(duì)比2017年增長近20%。 無論是哪種類型的運(yùn)動(dòng)咖，鞋子必列入購物清單。

購買運(yùn)動(dòng)服飾更追求品牌?

運(yùn)動(dòng)人群對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的忠誠度超出想象，品牌相關(guān)流量占比行業(yè)流量超9成，消費(fèi)者偏好帶品牌的行業(yè)檢索詞。

品牌頭部效應(yīng)明顯，TOP10品牌占據(jù)整體近9成流量份額。

國際品牌站在「鄙視鏈頂端」?

一方面是、阿迪等老牌對(duì)手，一方面是under armour的新銳對(duì)手，運(yùn)動(dòng)品牌卻充滿了競爭。近兩年，耐克品牌流量持續(xù)增長，在AJ品牌帶動(dòng)下，鞋子品類的流量占比超9成，超過行業(yè)整體。

不過，國產(chǎn)品牌借力時(shí)裝周曝光和小白鞋風(fēng)潮，又重新回歸了消費(fèi)者視野，推動(dòng)國潮回春。2018年品牌流量對(duì)比2017年上漲6%。，通過一系列的潮流化營銷動(dòng)作，李寧似乎又找了與年輕人溝通的方式，告別過去老氣的品牌形象，加速“潮”前走。

運(yùn)動(dòng)人群更愛網(wǎng)購不愛實(shí)體店?

事實(shí)上，他們是貨真價(jià)實(shí)的“兩線買”消費(fèi)者。

在電商大促時(shí)段，消費(fèi)者買買買更信賴旗艦店，品牌官方旗艦店相關(guān)檢索需求量增幅超10%。

線下靠譜代購也是消費(fèi)者中意的方式，2018年在代購類需求中，香港代購占比近3成。從品牌分布來看，耐克品牌的代購需求最為旺盛。

識(shí)別“真假”鞋是鞋控們的必修課?

運(yùn)動(dòng)不止為健康，裝備要專業(yè)，更要時(shí)尚有型。在各類鞋滿天飛的今天，不懂“鑒別真假”可能會(huì)既破財(cái)、又跌份。消費(fèi)者對(duì)于鞋子的真假關(guān)注度最高，占比超9成;分品牌來看，如何判別真假耐克的關(guān)注需求量最大。

更愿為明星同款支付溢價(jià)?

流量明星的帶貨力日益凸顯，消費(fèi)者更愿意為明星同款支付溢價(jià)。2018年關(guān)于明星同款，品牌聯(lián)名，限量等需求檢索量漲幅高達(dá)142%，很好的帶動(dòng)提升了品牌關(guān)注熱度。

除了明星同款，90后、95后年輕人也是很多設(shè)計(jì)師/品牌/明星聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)單品的忠實(shí)擁簇者。白敬亭nike同款、nikeoffwhite聯(lián)名和offwhite聯(lián)名都是帶貨爆款。

雄性荷爾蒙支配運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)?

實(shí)際上，女性消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)品牌眼中從未像現(xiàn)在這么重要。

女性健身風(fēng)潮興起之前，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)由雄性荷爾蒙主導(dǎo)。品牌商們將大量研發(fā)、推廣資源投放在男性市場(chǎng)，女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品更多作為延伸出的附屬品。

如今女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)逐顯重要，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群中性別更加模糊，女性人群占比超4成，運(yùn)動(dòng)品牌無法再只盯著男人。 

年輕人愛運(yùn)動(dòng)更愛買?

不得不說，年輕就是戰(zhàn)斗力，數(shù)據(jù)顯示運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群以90后和95后居多，其中35歲以下人群占比近9成。

不僅如此，這回還由“大學(xué)生”領(lǐng)銜，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群中的本科學(xué)歷消費(fèi)者占比超過四成。此外，居住在一二線城市的消費(fèi)者占比也相對(duì)更高。

運(yùn)動(dòng)人群更容易受到興趣圈影響?

無論是美食、旅游、時(shí)尚、體育，還是運(yùn)動(dòng)健身、數(shù)碼產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)人群幾乎在所有領(lǐng)域都更加注重興趣圈的建立，他們更樂意向圈子內(nèi)的朋友分享購物體驗(yàn)并關(guān)注各種評(píng)論，也更容易受到圈子的影響而消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，體育迷更注重餐飲健康，喜歡旅游。在觸媒習(xí)慣上，PC端更喜歡使用搜索、新聞及門戶網(wǎng)站。

以上這九個(gè)真真假假的命題，你猜對(duì)了多少呢?