90年代復古風是如何推動Fila和Champion“翻紅”的？

隨著人們對懷舊標志性設計的需求迅速上升，F(xiàn)ila標志性的紅、藍、白三色調和Champion的刺繡“C”引起了大眾的關注。

紐約研究公司NPD Group的資深體育行業(yè)分析師Matt Powell表示：“90年代的復古風現(xiàn)在非常流行，F(xiàn)ila和Champion正是其中的核心�！�

僅2016年至2018年，F(xiàn)ila的銷售額就從8.21億美元增至25.1億美元，增幅高達205%。在從美國體育用品公司Sports Brands International手中收購Fila全部股權后，F(xiàn)ila Korea于2017年完全接管了這個誕生于意大利的品牌，公司總部也遷到了韓國首爾。

不包括美國大眾渠道銷售在內，Champion在2018年的銷售額為13.6億美元，高于2017年的10億美元左右。其母公司Hanesbrands的首席執(zhí)行官亦在2018年Q4財報電話會議上承認，該品牌的業(yè)績“強于預期”。

Matt Powell在接受CNBC(美國財經媒體)采訪時表示，與和阿迪達斯等主要行業(yè)參與者相比，這兩家公司都是規(guī)模較小但又具有獨特性的品牌，它們目前正在取得勝利，而且增長速度超過了整個行業(yè)。

保持品牌特性

Champion和Fila都沒有跟隨市場趨勢迅速轉變，而是利用90年代的流行趨勢并完善他們的品牌戰(zhàn)略，繼續(xù)專注于其百年來的時尚理念。

Champion北美區(qū)總裁Susan Hennike表示，對Champion來說，這包括深入挖掘其歷史，挑選出經典的標志性款式，比如其十分熱銷的Reverse Weave系列運動衫，然后針對當代消費者作出一些改良。

在接受CNBC采訪時，Susan Hennike表示：“為了滿足消費者對新功能、新風格和新工藝的需求，我們嘗試了各種圖形印花、染料和顏色，試圖以一種既現(xiàn)代又保留品牌風格的方式來加以更新�！�

同樣地，F(xiàn)ila Korea的一位發(fā)言人將該公司的成功歸因于其對品牌歷史和傳統(tǒng)的重新詮釋。引領該品牌復興的是Fila推出的Disruptor 2——其在1996年推出的老爹鞋的升級版，這款鞋在2018年被美國鞋類資訊網站Footwear News評為“年度最佳鞋款”(Shoe of the Year)。因為新版運動鞋融入了一些現(xiàn)代元素，迎合了當代消費者的需求。

零售分析公司Edited的市場分析師Kayla Marci表示，在社媒影響力和90年代風潮的帶動下，F(xiàn)ila的老爹鞋和Champion的運動衫顯得異常醒目。

街頭服飾興起

Kayla Marci在接受CNBC采訪時表示，街頭服飾的興起對這些品牌的“翻紅”起到了至關重要的作用。

咨詢公司PwC發(fā)布的《2018年假日展望報告》(2018 Holiday Outlook)顯示，如今街頭服飾的價值已超過1000億美元，近71%的千禧一代和74%的Z世代消費者都會穿著這種款式。

事實上，這兩個體育品牌都注意到了這一趨勢，并和著名的街頭服飾品牌達成了合作。Champion和Supreme以及Off-White都有合作，F(xiàn)ila則選擇了與BAPE牽手。

Kayla Marci指出，這些合作幫助他們接觸到了不同的受眾，并擴大了他們在利潤豐厚的街頭服飾市場的影響力。她補充道：“這一策略為Z世代街頭服飾消費者提供了購買這些高端品牌產品的機會，反過來，這也為他們的時尚度起到了加分作用�！�

這一勢頭能否持續(xù)下去?

目前，F(xiàn)ila的業(yè)務遍及全球70多個國家。另一方面，Champion在全球擁有150多家門店，其中大部分位于歐洲。

Kayla Marci指出，如果要保持住自己的人氣，并與主要運動品牌展開競爭，F(xiàn)ila和Champion需要密切關注消費者不斷變化的需求和環(huán)境，并對技術加以利用。她補充道：“這兩個品牌都有著悠久的歷史和廣泛的客戶群，然而他們需要同時保持這兩者的相關性。雖然復古潮流現(xiàn)在正當?shù)溃�但隨著消費者品味的變化，品牌必須與時俱進，不斷創(chuàng)新�！�