運(yùn)動(dòng)品牌大行其道 特步和銳步在廣告中各顯神通

因此，銳步在今日頭條的信息流廣告極具創(chuàng)意：為了宣發(fā)引流，銳步的統(tǒng)一新品引發(fā)熱度關(guān)注，其廣告宣傳圍繞運(yùn)動(dòng)跑鞋來展開，并以新款跑鞋作為主角，特寫鏡頭從特殊面料鞋面的透氣性，到側(cè)身紋理的支撐功能，再到鞋底獨(dú)特仿生緩震設(shè)計(jì)，360度突出跑鞋的強(qiáng)勁功能，品牌理念籠絡(luò)人心。在品牌五一特賣專場(chǎng)之際，特步以流量擔(dān)當(dāng)媒體WiFi伴侶APP作為推廣窗口，多款產(chǎn)品以單獨(dú)陳列的方式在開屏位置輪番登場(chǎng)，配以誘人的活動(dòng)價(jià)，廣告引流效果顯著。

另外，特步還冠名大熱綜藝《這就是街舞》，在潮流青年中大刷存在感。而舞者團(tuán)戰(zhàn)道具中的特步小白鞋因此深受熱捧，不少實(shí)力大咖身著品牌“國(guó)潮主題”戰(zhàn)衣酷炫出位。節(jié)目播出期間，官微熱烈參與節(jié)目話題討論，實(shí)時(shí)安利節(jié)目同款，宣發(fā)工作到位。限時(shí)門票福利活動(dòng)更為品牌瞬間集聚人氣，好評(píng)如潮。另外，品牌大使韓庚更是作為街舞導(dǎo)師重推特步品牌，明星效應(yīng)極大。

值得一提的是，銳步的廣告創(chuàng)意在兩年內(nèi)側(cè)重點(diǎn)不同，2018年，特步以品牌理念“煉出至我”的宣傳為主，邀請(qǐng)熱愛健身的明星陳偉霆作為亞太區(qū)代言人，暖心分享健身的心路歷程。不屈不撓，突破自我，面對(duì)挫折時(shí)回想曾經(jīng)的少年夢(mèng)，為自己鼓勁，成就了健身舞臺(tái)上耀眼的巨星，這便是銳步在廣告素材中表達(dá)的品牌精神。

而在2019年，銳步品牌方主要對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋系列做宣傳，新年伊始便上線新年特別款“金生水起”系列，在QQ音樂、QQ瀏覽器、酷我音樂開機(jī)位增加曝光度，紅墻與金色鞋賺足眼球，復(fù)古“老爹鞋”、經(jīng)典小白鞋的推廣也緊跟其后。

其中，銳步在2019年重磅推出的InstaPump Fury系列經(jīng)典充氣跑鞋，廣告宣傳方面也是重中之重。大流量入口新浪微博和今日頭條全面上線，熒光綠和紅色的潮鞋配色，依舊是“敢做例外”的革新者，瞬間燃爆社交媒體，深受潮流界的廣泛意義。

特步和銳步的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，都展示出各自在體育用品行業(yè)的定位和追求。其中，特步專注打造國(guó)內(nèi)專業(yè)跑鞋，廣告聚焦產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)，加之綜藝贊助的強(qiáng)曝光，品牌形象更加深入人心。至于銳步，則致力將健身意識(shí)普及到中國(guó)，通過廣告直觀表達(dá)品牌理念和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)感的堅(jiān)持，由于兩者在各自的定位都進(jìn)行精準(zhǔn)的投放，因此收獲了廣泛的人氣。