押注女足世界杯，耐克美國(guó)主場(chǎng)球衣成爆款！

那么，耐克究竟是如何在女足世界杯中，創(chuàng)下“造富神話”的呢?

據(jù)了解，7月7日晚上耐克發(fā)布了一件特別版本的女子球衣，衣服上印有四顆星，代表女足分別在1991年、1999年、2015年和2019年贏得的4次世界杯冠軍。耐克發(fā)言人向CNBC證實(shí)其襯衫的男女款和兒童款在7月8日就已售罄。

首席執(zhí)行官 Mark Parker 上個(gè)月告訴分析師，比賽期間，美國(guó)女足主場(chǎng)球衣就已經(jīng)成為男士和女士中最暢銷的足球運(yùn)動(dòng)衫，在耐克網(wǎng)站的銷售時(shí)長(zhǎng)達(dá)一整個(gè)賽季。

耐克表示，與四年前的錦標(biāo)賽相比，其球衣銷量增長(zhǎng)了200%，與2015年相比，與錦標(biāo)賽相關(guān)的女裝服裝銷量增長(zhǎng)超過(guò)150%。

比賽一開(kāi)始，就有近三分之二的球隊(duì)穿著耐克套裝，一半的球員穿著耐克鞋。 對(duì)此，分析師表示：“這種曝光提高了耐克套裝、高性能文胸和生活類產(chǎn)品的銷量�！�

由于耐克一直想提高女款產(chǎn)品的銷量，因此它可以借助美國(guó)獲得女足世界杯勝利的熱點(diǎn)。

華爾街日?qǐng)?bào)獲得的美國(guó)足球聯(lián)合會(huì)(USSF)的經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，2016年女性的購(gòu)買量比男性多190萬(wàn)美元。2016年到2018年，女性的購(gòu)買量約為5080萬(wàn)美元，而男性則為4990萬(wàn)美元。

如今女性消費(fèi)者帶來(lái)的銷售額接近耐克總銷售額的四分之一，耐克表示女足世界杯是其銷量增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�，并為今年下半年的新品發(fā)布奠定了基礎(chǔ)。比如耐克經(jīng)過(guò)研究亞洲女性的體型和尺碼，即將推出針對(duì)亞洲女性的專用服裝。

耐克女性部門主管Rosemary St. Clair說(shuō)道：“我們可以感受到女足世界杯期間人們的熱情，耐克對(duì)女性業(yè)務(wù)的影響力越來(lái)越大。今年夏天舉辦的女足世界杯提高了女性購(gòu)買耐克產(chǎn)品的數(shù)量，對(duì)此我們欣喜若狂。”