“徹底銷毀”后多次復(fù)刻 李寧跑鞋誕生28年后重見(jiàn)天日

服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品經(jīng)理Stanley強(qiáng)調(diào)這次展出的2020春夏系列希望體現(xiàn)“溯源”與“融合”，事實(shí)上，翻閱李寧品牌歷史，這雙“李寧001”的身影經(jīng)常性地出現(xiàn)在每一次重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上。想要找尋李寧鞋類產(chǎn)品的“源頭”，“李寧001”或許是最好的引路牌。

13年前，2006年3月18日，李寧公司推出了中國(guó)體育品牌歷史上第一雙限量版球鞋——李寧001珍藏版，在全國(guó)范圍內(nèi)限量發(fā)售999雙，并創(chuàng)新性地采取了提前排隊(duì)選號(hào)購(gòu)買的模式。這雙限量球鞋在鞋迷群體中引起轟動(dòng)，據(jù)當(dāng)時(shí)報(bào)道，甚至有一名狂熱的李寧粉絲凌晨5點(diǎn)就趕來(lái)現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)。在發(fā)售活動(dòng)上，李寧設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)講述了001的前世故事。

根據(jù)當(dāng)時(shí)的說(shuō)法，李寧公司的首款鞋類產(chǎn)品誕生于1991年5月，線條圓潤(rùn)，白色為主明亮橙綠為點(diǎn)綴的外觀無(wú)論在當(dāng)時(shí)還在今天都十分符合主流審美。然而，這款被寄予厚望的跑鞋在上市售賣前被發(fā)現(xiàn)了嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題，代工生產(chǎn)中的膠水工藝偏差導(dǎo)致了局部易脫膠的狀況。在李寧本人的強(qiáng)烈堅(jiān)持下，這批在當(dāng)年市值20萬(wàn)的元老鞋款尚未正式問(wèn)世就被集中銷毀。

這段故事幾乎出現(xiàn)在2006年所有關(guān)于“李寧001珍藏版”的媒體報(bào)道中，并從中提煉出李寧“自強(qiáng)”“誠(chéng)信”等美德標(biāo)簽。這批被銷毀的球鞋因貨號(hào)而被命名為“001”(為方便區(qū)分，將1991年的001稱為“001 OG”)，而隨后因“祖國(guó)山河一片紅”、“雷鋒”等佳作被人們熟知的“李寧001”則是以001 OG設(shè)計(jì)語(yǔ)言為靈感進(jìn)化出的休閑鞋款。

2005年，李寧公司迎來(lái)15周年生日。在與當(dāng)時(shí)全國(guó)最大球鞋論壇“我為鞋狂”共同舉辦的活動(dòng)中，李寧陳列展示了品牌歷史上的重要產(chǎn)品，其中包括一雙復(fù)刻版本的001 OG。由于1991年產(chǎn)品銷毀的過(guò)于徹底和原稿圖紙的遺失，全李寧公司上下關(guān)于001 OG的資料只剩下一張45度傾斜視角的泛黃海報(bào)。設(shè)計(jì)師根據(jù)這張僅存的海報(bào)大致復(fù)刻出元年001 OG的風(fēng)貌，但也因海報(bào)中雙手的遮擋不可避免的遺失了一些死角處的細(xì)節(jié)。展出前，工作人員甚至手動(dòng)將這雙全新的復(fù)刻球鞋“做舊”了一番，最終在玻璃柜中呈現(xiàn)出的磨損狀態(tài)令很多人誤以為這就是來(lái)自1991年的真正元年。

2010年，在公司20歲生日之際李寧又一次尋根溯源，開(kāi)啟了大規(guī)模復(fù)刻經(jīng)典鞋款的行動(dòng)，在05年復(fù)刻版001 OG的基礎(chǔ)上再次復(fù)刻并正式市售。001 OG曾被全部銷毀的故事已經(jīng)成為了李寧品牌形象的一部分，深深的刻在了不少鞋迷的腦海中，直到今天每當(dāng)提起李寧公司的趣事都免不了把這段故事拉出來(lái)溜一圈。

2018年，李寧在巴黎時(shí)裝周上推出了以001 OG為原型，以1996年亞特蘭大奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋“劍龍”和2004雅典奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋“極光”為配色靈感的“001啟程”鞋款，并擴(kuò)展出“001家族”系列。在001家族系列的鞋盒上印有這么一句話：The Legend Begins，它是一切夢(mèng)想的開(kāi)始。在宣傳中，李寧再次用001 OG未曾有機(jī)會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)的遺憾故事為001家族增添了傳奇色彩。

誰(shuí)能料到，這段李寧講述了十幾年的故事會(huì)在2019年遭到挑戰(zhàn)。

2019年年初，李寧球鞋收藏家Andy(王怡然)在微博上發(fā)布文章，透露他從一位來(lái)自吉林的女士手中獲得了一雙真正的1991年001 OG，這也讓李寧已經(jīng)講了十幾年的“全部銷毀”有點(diǎn)尷尬。

從照片中看，真正的元年版本整體鞋型比兩代復(fù)刻都要更加圓潤(rùn)飽滿，顏色經(jīng)歷歲月磨洗依舊鮮明。據(jù)球鞋原主人介紹，這雙元年001 OG購(gòu)于當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)，售價(jià)50多人民幣。如果原主人的說(shuō)法沒(méi)錯(cuò)，可見(jiàn)這批元年鞋款在當(dāng)時(shí)并未被全部銷毀，其中有部分通過(guò)正規(guī)渠道流入市場(chǎng)。這雙被保存完好的001 OG也進(jìn)一步驗(yàn)證了2005年與2010年復(fù)刻版本的參照依據(jù)確實(shí)只有那張45度的海報(bào)，海報(bào)中被遮擋住的后跟藍(lán)色織物色塊設(shè)計(jì)通過(guò)它第一次展現(xiàn)出來(lái)。整雙鞋的大底并沒(méi)有脫落跡象，結(jié)合李寧所講述的故事中提到的“膠水質(zhì)量問(wèn)題”，所指的或許是側(cè)面點(diǎn)狀潑墨的花紋容易脫落。

被保留的海報(bào)中只展現(xiàn)了鞋舌為黃色的男款，而這雙37碼女款的元年001 OG的鞋舌李寧標(biāo)志為正紅色。與復(fù)刻版本不同，元年版的鞋帶孔采用了兩孔設(shè)計(jì)，給穿著者提供了自我調(diào)節(jié)的選擇。雖然已是一雙近30歲的老鞋，但在陽(yáng)光下依然能辨別出鞋帶中摻雜了閃閃發(fā)光的銀線。從這些細(xì)節(jié)中不難看出這雙雖未能大規(guī)模上市，但已是相當(dāng)完整的作品。

這雙終于重見(jiàn)天日的元年001 OG也成為了紐約時(shí)裝周團(tuán)隊(duì)的參照目標(biāo)，相比于2005年與2010年的復(fù)刻版本，今年時(shí)裝周上曝光的復(fù)刻無(wú)論是細(xì)節(jié)還是神韻都更原汁原味，例如在之前兩版中被遺漏的后跟色塊就出現(xiàn)了在了本次的鞋款上。但略有不同的是，巴黎時(shí)裝周版本的001 OG在球鞋內(nèi)側(cè)加入了“LI NING”字樣，這是無(wú)論海報(bào)、元年實(shí)物還是之前的兩版復(fù)刻中都從未出現(xiàn)的。巴黎時(shí)裝周上的2020春夏系列雖然沒(méi)有引起廣泛關(guān)注，但這雙001 OG復(fù)刻版本的出現(xiàn)令所有了解李寧品牌歷史的鞋迷都為之振奮。除了忠于元年的白綠橙配色，還有多款適合日常穿搭的配色曝光，其中一款頗具結(jié)構(gòu)風(fēng)格。

7月2日李寧(HK2331)股價(jià)開(kāi)盤后到達(dá)19.08港幣高位，創(chuàng)下李寧自2011年以來(lái)的股價(jià)新高。當(dāng)前李寧市值超過(guò)400億港幣，近半年漲幅達(dá)到128%。李寧球鞋收藏玩家王怡然感嘆：“李寧弱則001消沉，李寧強(qiáng)則001重生�！�2020年李寧將在奧運(yùn)年迎來(lái)品牌的30歲生日。15歲、20歲、30歲，001 OG的每一次出現(xiàn)都踩在重要節(jié)點(diǎn)上。

通過(guò)近兩年頻繁的時(shí)裝周亮相和各方聯(lián)名動(dòng)作，中國(guó)李寧試圖向年輕人證明了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也可以很潮，但對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌更重要的是，如何通過(guò)類似001 OG具有品牌沉淀的產(chǎn)品故事，向消費(fèi)者展示自己能夠得到長(zhǎng)期認(rèn)同的品牌基因——而這也是真正品牌力積累的重要來(lái)源。