球鞋潛在的400億市場(chǎng) 由年輕消費(fèi)群體所主宰

     07月24日訊，目前，在服飾單品的潮流大勢(shì)當(dāng)中，球鞋已經(jīng)從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到時(shí)尚領(lǐng)域，成為追逐潮感的群體的標(biāo)配單品。

　　而在開(kāi)啟工作室里的排風(fēng)系統(tǒng)，面罩后面的人戴上手套，端起了定制臺(tái)上的AJ6（的一款運(yùn)動(dòng)鞋）。從制稿上色，到風(fēng)干，作為一名球鞋定制師，阿健每天都會(huì)花上至少5個(gè)小時(shí)，和各種各樣的球鞋待在一起。

　　在短短的六年時(shí)間內(nèi)，阿健設(shè)計(jì)并完成的定制球鞋不下千雙，每年都會(huì)誕生至少50個(gè)新款。這個(gè)92年球鞋定制師，通過(guò)自己魔力的雙手，不知道圓了多少球鞋愛(ài)好者，對(duì)個(gè)性化的追求。

　　回顧歐美的球鞋發(fā)展歷程，早在1839 年，美國(guó)人Charles Goodyear發(fā)明了硫化橡膠，到了19世紀(jì)70年代中期，橡膠鞋底被用進(jìn)門(mén)球鞋，于是球鞋從此呱呱落地。而到了20世紀(jì)90年代，美國(guó)東岸的街頭滑板文化興盛，也在那時(shí)誕生了幾家如今備受歡迎的滑板品牌，以及滑板運(yùn)動(dòng)鞋樣式。隨著籃球之神喬丹復(fù)出賽場(chǎng)，球鞋文化開(kāi)始逐漸形成，并進(jìn)入中國(guó)，深深影響著這一屆年輕人，隨之衍生出囤鞋，修鞋，造鞋等新興職業(yè)。

　　而開(kāi)啟工作室的阿健，就見(jiàn)證了這一球鞋文化的發(fā)展與興起，因此也成分為了一個(gè)球鞋定制師，而這個(gè)職業(yè)也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生的一個(gè)新事物。

　　為了提升千禧一代的消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)品牌講故事的要求，是根植于善良簡(jiǎn)單、公開(kāi)透明的模式，更要有真誠(chéng)的生活方式，這本身和球鞋所屬的街頭文化是一致的。這也是為什么當(dāng)球鞋風(fēng)刮進(jìn)全民潮流，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始聊鞋、買(mǎi)鞋的根本原因。對(duì)定制師們來(lái)說(shuō)，在鞋的面前不分彼此，每個(gè)愛(ài)好者皆平等，耗費(fèi)相同的心力，他們只為做好每一雙“藝術(shù)品”。

　　早在今年3月9號(hào)，Jordan天貓旗艦店推出新品AJ6櫻花粉時(shí)，吸引到前來(lái)抽簽的預(yù)約用戶更是多達(dá)37萬(wàn)。這讓曾經(jīng)被認(rèn)為“更難被打動(dòng)”的男性消費(fèi)者們，在球鞋面前帶動(dòng)了一場(chǎng)毫無(wú)懸念的“他經(jīng)濟(jì)”。就連白敬亭等明星，也毫不掩飾地公開(kāi)展現(xiàn)過(guò)自己對(duì)AJ的寶貝程度。

　　如今，全世界的運(yùn)動(dòng)鞋收藏市場(chǎng)規(guī)模達(dá)60億美元（約400億人民幣），其中美國(guó)市場(chǎng)占12億美元，中國(guó)等亞洲國(guó)家則是新的后起之秀。鑒于球鞋文化在中國(guó)發(fā)展也有十年以上的歷史，所以現(xiàn)在O2O模式也相對(duì)成熟，很多知名的球鞋店鋪品牌，已經(jīng)開(kāi)始全面進(jìn)擊市場(chǎng)，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)往往是并存的，誰(shuí)能真正笑到后，還需要時(shí)間來(lái)證明。