馬云拯救女鞋達(dá)芙妮？

　　8月7日，在昨日七夕節(jié)尾盤暴漲52.5%后，總市值僅為5億港元。引人關(guān)注的是，根據(jù)富途盤后數(shù)據(jù)顯示，馬云持股40%的云鋒買入335萬股，東方財(cái)富旗下的東方財(cái)富國際買入683萬股。

　　上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理對時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，二級市場股票投資買賣和業(yè)績無關(guān)，云鋒、東方財(cái)富國際此時(shí)進(jìn)入就是低進(jìn)高出，這個(gè)時(shí)候進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)依然有，達(dá)芙妮未來或有退市風(fēng)險(xiǎn)，如同拉夏貝爾一樣。

　　這樣的股價(jià)對于身處困境的達(dá)芙妮來說，基本上無濟(jì)于事。曾經(jīng)備受青睞的“女鞋鞋王”在近期又被曝出關(guān)店消息，據(jù)北京商報(bào)近日報(bào)道，北京地區(qū)有23家店鋪，但部分位于購物商場的店鋪在高德地圖中顯示為服務(wù)狀態(tài)未核實(shí)，走訪時(shí)可以發(fā)現(xiàn)該店鋪已經(jīng)關(guān)閉。

　　自廢武功 達(dá)芙妮市值僅剩1%

　　2010年5月，達(dá)芙妮拿出3000萬元，投資新電商平臺“耀點(diǎn)100”，占股10%。為了支持這個(gè)平臺，有一些鞋子的款式只在耀點(diǎn)100上銷售，2011年還徹底停止與其他電商的合作，關(guān)閉了原有的電商渠道。

　　這無疑是自斷銷售渠道。當(dāng)2013年達(dá)芙妮的市值達(dá)到巔峰時(shí)，同年7月，“耀點(diǎn)100”因資金鏈斷裂而停止運(yùn)營，達(dá)芙妮開始失去線上市場的先機(jī)，步步倒退。

　　值得關(guān)注的是，達(dá)芙妮的市值已從巔峰期的170多億元跳水至今日(7月26日)的2.69億元，市值僅剩1%，縮水慘烈。據(jù)了解，“達(dá)芙妮”這個(gè)名字起源于希臘神話，據(jù)說擁有這個(gè)名字的女神是最美麗的希臘女神之一，然而曾經(jīng)高高在上的女神，如今卻跌落了神壇。

　　不可否認(rèn)，無論是線上市場還是線下市場，達(dá)芙妮都做得非常失敗，在巔峰時(shí)期，達(dá)芙妮曾有將近7000家門店，隨著公司不斷地虧損，從2015年開始，達(dá)芙妮一共關(guān)了至少3000家店鋪，2017年達(dá)芙妮集團(tuán)全年凈關(guān)閉1009家店，平均每天關(guān)店2.7家。

　　斷腕只是達(dá)芙妮自救術(shù)之一，這家時(shí)裝女鞋還在謀求更加多維的轉(zhuǎn)身。

　　今年4月，達(dá)芙妮國際董秘處負(fù)責(zé)人表示，近年來達(dá)芙妮已經(jīng)在向運(yùn)動休閑市場延伸，與此同時(shí)，為強(qiáng)化電商業(yè)務(wù)，從今年開始，達(dá)芙妮為電商開辟了專門的產(chǎn)品研發(fā)通道。達(dá)芙妮的實(shí)體店則在進(jìn)一步從街邊和賣場向購物中心轉(zhuǎn)移。

　　即便如此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，如今的市場競爭激烈程度已經(jīng)不同以往，留給達(dá)芙妮的時(shí)間恐怕不多了。