9月天貓品類狂歡日，看板休品類如何引爆95后潮人認(rèn)知
【-電商資訊】近年來,運(yùn)動(dòng)潮鞋已成為90后/95后年輕人中熱度較高、也較燒錢的愛好之一,“運(yùn)動(dòng)潮鞋熱”已然成風(fēng)。隨著鞋圈消費(fèi)人群、交易頻次的增加,以板鞋/休閑鞋為代表的潮鞋品類消費(fèi)也愈演愈烈,潮流板休鞋開始出現(xiàn)預(yù)約、通宵排隊(duì)、拍賣和瘋搶現(xiàn)象。
9月12日到15日,天貓品類狂歡日聯(lián)合、Puma、、、斯凱奇等12家潮流運(yùn)動(dòng)休閑鞋品牌,通過“潮鞋品類狂歡日”賦能品牌,共同向消費(fèi)者樹立運(yùn)動(dòng)潮鞋心智,共同打造一個(gè)只屬于年輕潮人群的“潮鞋狂歡日”。
板休品類升級(jí) ,創(chuàng)造潮鞋消費(fèi)新主張
調(diào)研發(fā)現(xiàn)90s/95s年輕潮流人群對(duì)潮流資訊的關(guān)注度較高,超半數(shù)人認(rèn)為潮流運(yùn)動(dòng)鞋是日常搭配必備品之一,但對(duì)運(yùn)動(dòng)潮鞋品牌定位認(rèn)知比較模糊,覺得很難找到能表達(dá)他們真實(shí)個(gè)性的運(yùn)動(dòng)潮鞋,與此同時(shí)“真實(shí)、Real”又是他們所追求的獨(dú)特個(gè)性。
鑒于以上洞察,天貓品類狂歡日對(duì)當(dāng)下板休品類的潮流趨勢(shì)進(jìn)行解構(gòu),深入挖掘4大潮流趨勢(shì)的“Real”——永不過時(shí)的“經(jīng)典潮流”趨勢(shì)、突破傳統(tǒng)印象的“新生國(guó)潮”趨勢(shì)、敢于玩出花樣的“設(shè)計(jì)新力量”趨勢(shì)、顏即正義的“潮女必備”趨勢(shì)。在潮鞋品類狂歡日上線多款潮鞋尖貨,深刻演繹不同潮流趨勢(shì)的內(nèi)涵。
此次在天貓品類狂歡日上線的主推尖貨,不但符合年輕潮流人群對(duì)彰顯自我個(gè)性的追求,還具備一定的收藏價(jià)值。例如達(dá)斯的 OZWEEGO易烊千璽同款經(jīng)典鞋,集古典美學(xué)與未來感于一身;而國(guó)貨品牌李寧這次主推的國(guó)家寶藏聯(lián)名款漢甲休閑鞋,用古代與現(xiàn)代文化的撞擊美感,滿足當(dāng)下年輕潮人對(duì)潮流尖貨的想象與期待,一上線便受到潮鞋愛好者的關(guān)注,成為當(dāng)季潮人必備的時(shí)尚單品。
2.IP營(yíng)銷升級(jí),打造潮流尖貨第一交易平臺(tái)心智
天貓品類狂歡日作為加速品類趨勢(shì)升級(jí)、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的營(yíng)銷IP,本次深入解構(gòu)目標(biāo)群體的觸媒習(xí)慣,潮流營(yíng)銷玩法與促銷福利雙管齊下,促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)天貓潮鞋品類的認(rèn)知,打造潮鞋品類營(yíng)銷的狂歡。
邀請(qǐng)4大潮流領(lǐng)袖擔(dān)任本次潮鞋狂歡日的“潮流店長(zhǎng)”,從“腳踏潮流,潮Real看”主題出發(fā),用短視頻+態(tài)度海報(bào)作為載體,親自演繹4大板休潮鞋品類的Real基因,以鞋喚醒年輕潮流人群心中的Real。
潮流大V助力活動(dòng),以“潮Real看”為核心話題發(fā)起潮流店長(zhǎng)Battle,潮流店長(zhǎng)發(fā)布參戰(zhàn)短視頻,邀請(qǐng)全網(wǎng)粉絲分別加入新生國(guó)潮、設(shè)計(jì)新力量、經(jīng)典潮流、潮女必備4大潮流趨勢(shì)陣營(yíng),為潮流趨勢(shì)打call,共同爭(zhēng)奪活動(dòng)驚喜福利。并聯(lián)手品牌藍(lán)V和多圈層大V在線助力Battle,撬動(dòng)千萬粉絲跟風(fēng)參與投票,使活動(dòng)迅速成為互聯(lián)網(wǎng)潮鞋圈討論熱點(diǎn)。
配合微博話題營(yíng)銷、小紅書內(nèi)容種草等多渠道社交推廣方式,助力各大品牌實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)曝光,引爆潮鞋品類銷量。
此外,平臺(tái)還聯(lián)合品牌店鋪提供了大量的消費(fèi)者權(quán)益及優(yōu)惠吸引年輕潮人的眼球。借助大數(shù)據(jù)算法,精準(zhǔn)地把潮鞋尖貨資訊推送給消費(fèi)者,促進(jìn)品類教育及刺激年輕人的消費(fèi)需求。旨在傳遞天貓為潮流尖貨發(fā)售第一平臺(tái)心智,向年輕潮流人群傳達(dá)在天貓也能購(gòu)買潮流板休尖貨的信息。
3.天貓助力品牌聚焦目標(biāo)消費(fèi)人群
本次的天貓品類狂歡日以消費(fèi)者為核心,挖掘新潮消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣,玩轉(zhuǎn)潮鞋品類新營(yíng)銷。以數(shù)字化營(yíng)銷,助力品牌銜接年輕人的新型生活態(tài)度,幫助品牌建立差異化優(yōu)勢(shì),成功搶占新潮消費(fèi)者心智。同時(shí)天貓一直以來都在關(guān)注潮鞋品類消費(fèi)趨勢(shì)的變化,未來也將有越來越多的潮鞋品牌通過天貓找到營(yíng)銷突破口。
