李寧：用運(yùn)動(dòng)員的心讓中國(guó)零售品牌和商業(yè)越做越好

【- 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)】9月19日，以“洞察消費(fèi)趨勢(shì)科技賦能商業(yè)”為主題，2019萬(wàn)達(dá)商業(yè)年會(huì)在北京雁棲湖國(guó)際會(huì)展中心舉行。

公司創(chuàng)始人、董事局主席李寧在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了主題演講《冠軍的心》，分享李寧從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的品牌發(fā)展歷程。

李寧首先回憶了自己的運(yùn)動(dòng)員生涯與李寧品牌創(chuàng)業(yè)史，李寧公司初創(chuàng)的時(shí)候運(yùn)營(yíng)相對(duì)簡(jiǎn)單，管理也比較粗放，經(jīng)過(guò)十幾年的業(yè)務(wù)拓展，李寧公司在學(xué)習(xí)中不斷的進(jìn)步，經(jīng)營(yíng)管理水平也逐步的提升，從一家相對(duì)初級(jí)的企業(yè)成為了具備現(xiàn)代企業(yè)管理架構(gòu)并在港交所上市，從服裝逐步的拓展到鞋，覆蓋跑步、籃球、足球、游泳多個(gè)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)。

隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)際間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，對(duì)于本土成長(zhǎng)的企業(yè)，對(duì)于李寧公司來(lái)講，經(jīng)營(yíng)具有運(yùn)動(dòng)員基因的運(yùn)動(dòng)品牌是未來(lái)發(fā)展的目標(biāo)。

在不斷的學(xué)習(xí)探索中，李寧將運(yùn)動(dòng)員的基因，潮流的文化，國(guó)際體育資源有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，激發(fā)出中國(guó)李寧品牌的活力，創(chuàng)造了李寧品牌獨(dú)特的體驗(yàn)價(jià)值。

2018年年初，李寧品牌應(yīng)邀參加了紐約時(shí)裝周的活動(dòng)，李寧的設(shè)計(jì)師用了27天設(shè)計(jì)出所有的產(chǎn)品，并在時(shí)裝周上進(jìn)行完美的呈現(xiàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)李寧參加這個(gè)時(shí)裝周的活動(dòng)線上主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了上億次，證明中國(guó)文化和運(yùn)動(dòng)潮流的融合是被大眾認(rèn)可的，這次嘗試后李寧品牌被越來(lái)越多的年輕消費(fèi)群體接受和喜歡。

李寧表示，很多人對(duì)于中國(guó)李寧的改變，把潮流時(shí)尚的文化和運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，使得整個(gè)品牌有了更新的體驗(yàn)。但是實(shí)際上李寧公司是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌，在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域我們從來(lái)就沒(méi)有放松過(guò)，我們一直是在不斷的我們認(rèn)可的市場(chǎng)領(lǐng)域里面投入和研發(fā)，包括籃球、跑步、羽毛球，今天很多的冠軍用的都是我們的產(chǎn)品。

李寧對(duì)文化的時(shí)尚，表現(xiàn)在挖掘傳統(tǒng)中國(guó)的元素跟運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，并繼續(xù)聚焦在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)的加大投入，未來(lái)也會(huì)把更多科技應(yīng)用在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上。

李寧提到，公司的策略是單品牌多品類(lèi)多渠道，圍繞產(chǎn)品體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)打造消費(fèi)的互動(dòng)空間。事實(shí)上，李寧認(rèn)為，體驗(yàn)方式比任何說(shuō)教有用，這不但可以讓消費(fèi)者充分了解李寧品牌，對(duì)他們的運(yùn)動(dòng)生活和休閑生活中的幫助和支持，也會(huì)為李寧改善產(chǎn)品服務(wù)不斷提供靈感和借鑒。

除了李寧運(yùn)動(dòng)品牌之外，李寧也通過(guò)建立運(yùn)動(dòng)目的地進(jìn)行城市體育的推廣，到現(xiàn)在全國(guó)若干家的李寧體育園和十多個(gè)冰場(chǎng)，隨著中國(guó)城市化的發(fā)展過(guò)程中，李寧體育園也通過(guò)面向大眾的體育設(shè)施，體驗(yàn)，賽事組織讓更多的民眾參與到體驗(yàn)當(dāng)中，在運(yùn)動(dòng)當(dāng)中獲取受益，并將體驗(yàn)式體育融入到現(xiàn)代城市的健康生活中。

面對(duì)未來(lái)新的環(huán)境，李寧透露，還會(huì)努力激發(fā)活力和積極向上的精神，希望用運(yùn)動(dòng)員和冠軍的心讓中國(guó)的零售品牌和商業(yè)越做越好，因?yàn)槲覀兿嘈乓磺薪杂锌赡堋?