野蠻生長(zhǎng)的“鞋圈”，泡沫顯然已經(jīng)成形

    【-消費(fèi)市場(chǎng)計(jì)】一周前，大洋彼岸一個(gè)名叫莫雷的美國(guó)人在社交網(wǎng)站上發(fā)布了一段不當(dāng)言論，第二天，國(guó)內(nèi)的炒鞋圈集體遭遇“黑天鵝”事件，“囤了50雙NBA聯(lián)名款球鞋，現(xiàn)在人在天臺(tái)”的段子在朋友圈迅速流傳開(kāi)來(lái)，而真相是國(guó)內(nèi)的“鞋圈”在經(jīng)歷了一輪高速發(fā)展后，不可預(yù)知的兇險(xiǎn)才真正顯露出來(lái)。

01黑天鵝事件

在此之前，一切都發(fā)生的毫無(wú)征兆。

10月4日，剛?cè)胄械年惾A從國(guó)外二手球鞋交易平臺(tái)買(mǎi)入6雙NBA╳NIKE限量版空軍系列聯(lián)名款，入手均價(jià)在9000元左右。

這是NBA與NIKE發(fā)布的限量版聯(lián)名款球鞋，據(jù)他預(yù)計(jì)，在未來(lái)一年，這款球鞋至少可以再翻一倍。

然而，一天后，陳華的預(yù)期瞬間變成了遙遙無(wú)期的空想。

看到休斯敦火箭隊(duì)總經(jīng)理達(dá)雷爾·莫雷相關(guān)事件的新聞時(shí)，陳華并沒(méi)有意識(shí)到，他的命運(yùn)會(huì)與之相關(guān)聯(lián)——三天后，中央廣播電視總臺(tái)央視體育頻道聲明，立即暫停NBA賽事轉(zhuǎn)播安排，緊接著，nice與毒App兩家二手球鞋交易平臺(tái)悄然下架了與NBA相關(guān)的聯(lián)名款球鞋。

作為平臺(tái)賣(mài)家，陳華沒(méi)有收到任何正式通知，也不知何時(shí)才能再次上架，一切都變得懸而未決。這幾乎是為炒鞋經(jīng)歷算不上豐富的陳華上了一堂難忘的風(fēng)險(xiǎn)示范課。

“好在受波及的只是NBA的聯(lián)名款球鞋�！痹诹硪晃毁Y深炒鞋客“派大星”看來(lái)，在炒鞋圈中，NBA發(fā)布的聯(lián)名款球鞋大多是常規(guī)款，市場(chǎng)上貨量充足，偶爾發(fā)布的限量版NBA聯(lián)名鞋數(shù)量不多，只屬于小眾鞋款，因此在圈內(nèi)關(guān)注度不高，“以往，很少會(huì)有爆款出現(xiàn)在NBA的聯(lián)名款中�！币虼耍�這次事件波及到的人群，造成的損失相比較動(dòng)輒幾萬(wàn)的熱門(mén)鞋款，還算“可控”。

但三天后，整個(gè)炒鞋圈還是難以避免地受到了這次“黑天鵝事件”的波及，在10月5日之后，二手交易平臺(tái)上的籃球鞋款交易價(jià)普遍下跌7%，其中與NBA相關(guān)的系列鞋款下跌幅度更為明顯，在10%左右。

根據(jù)二手鞋款交易平臺(tái)毒App上的歷史報(bào)價(jià)顯示，今年的大熱款“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe”在10月8日的交易價(jià)，從前期的3959元下跌了1240元，跌幅達(dá)3成。

“莫雷事件”為正處在野蠻生長(zhǎng)期的“炒鞋圈”畫(huà)下了濃墨重彩的一筆——球鞋價(jià)格下跌首次成為大眾高度關(guān)注的公共事件。

02野蠻生長(zhǎng)

“炒鞋的心跳比股市要快100倍，炒股還能快進(jìn)出快，可是炒鞋，狂跌的時(shí)候，你連逃的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，因?yàn)闆](méi)人接盤(pán)。同樣的道理，在鞋價(jià)狂漲的時(shí)候，你要買(mǎi)人家不發(fā)貨，你也沒(méi)辦法。”資深炒鞋客派大星告訴零售君。

相比較往年，今年炒鞋圈格外“瘋狂”。

過(guò)去，在二手球鞋交易市場(chǎng)中，每年會(huì)有兩個(gè)熱門(mén)交易時(shí)間段：暑假和春節(jié)前后，剩余時(shí)間均為淡季，但今年，這一時(shí)間變化規(guī)律被市場(chǎng)的狂熱打破。

以今年上半年市場(chǎng)上最熱門(mén)的AJ1為例，從5月發(fā)售至今，價(jià)格曲線圖一路跌宕起伏——5月中發(fā)售時(shí)的原始價(jià)僅為1299元，3個(gè)月后，價(jià)格暴漲到19000元，隨后緩慢下跌，在9月9日至10月10日期間，盡管市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)從16000元下跌至13000元上下，但與原始價(jià)相比，已經(jīng)上漲了足足10倍。

像AJ1這樣，在2~3個(gè)月內(nèi)，一款鞋價(jià)格上漲三四倍的情況，在今年已屢見(jiàn)不鮮。由此，提升了大眾對(duì)二手球鞋交易情況的關(guān)注。

“今年8月的這一輪鞋市暴漲與外部資金流入有關(guān)，這筆資金迅速把鞋市炒熱，在鞋市價(jià)格到達(dá)頂峰之前，又迅速抽離，讓一批在價(jià)格高峰時(shí)進(jìn)入的散戶成了‘韭菜’�！痹谝晃怀葱�圈資深炒鞋客看來(lái)，這已經(jīng)不是最初的那個(gè)因?yàn)閻?ài)好而存在的小眾交易市場(chǎng)了。

事實(shí)上，受到資本關(guān)注的二手鞋交易市場(chǎng)，在經(jīng)歷了今年8月的這一輪暴漲后，已經(jīng)正式從最初的“玩”晉升為了“炒”，從一個(gè)“一年翻一倍”的球鞋愛(ài)好者社交圈，變成了幾個(gè)月就能翻10倍的大眾投資市場(chǎng)，這也意味著更大的不可控風(fēng)險(xiǎn)將與利潤(rùn)并存。

今年年初，一款原價(jià)3000元的NIKE聯(lián)名款球鞋，僅僅因?yàn)閰⑴c設(shè)計(jì)的藝術(shù)家宣布雙方將終止合作，這款成為“絕唱”的球鞋在二手市場(chǎng)直接飆升了10000元……這樣的漲幅讓不少圈外人都大跌眼鏡。

甚至有二手球鞋交易平臺(tái)根據(jù)最受歡迎鞋款推出了、阿迪達(dá)斯、Air Jordan三大指數(shù)，但相對(duì)于成熟的投資市場(chǎng)，炒鞋更像是一個(gè)沒(méi)有計(jì)算公式，沒(méi)有精準(zhǔn)曲線圖，更沒(méi)有任何可預(yù)測(cè)商業(yè)模型的準(zhǔn)商業(yè)行為，人為的因素往往占據(jù)上風(fēng)，成為了決定鞋款暴漲暴跌的推手之一。

03黃牛黨入市

隨著市場(chǎng)熱度不斷攀升，一批逐步進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的“專(zhuān)職炒鞋客”正在增加炒鞋市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

“對(duì)于普通玩家而言，想要以原價(jià)抽中限量款球鞋，正在變得越來(lái)越難�！币晃毁Y深的炒鞋客告訴零售君，在炒鞋市場(chǎng)上，一款發(fā)售價(jià)1400元的球鞋，到二級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)一圈，就能炒到8000元，在這背后是一批職業(yè)“黃牛黨”通過(guò)非正常競(jìng)爭(zhēng)手段，不斷推高二級(jí)球鞋市場(chǎng)的價(jià)格。

在國(guó)內(nèi)，已經(jīng)形成了以公司形式運(yùn)作的“炒鞋”集團(tuán)，他們有的雇傭?qū)�業(yè)的國(guó)外買(mǎi)手，有的則通過(guò)計(jì)算機(jī)程序來(lái)“刷單”。

比如，當(dāng)NIKE或者平臺(tái)首發(fā)某款限量球鞋，需要購(gòu)買(mǎi)者抽簽獲得購(gòu)買(mǎi)資格——炒鞋集團(tuán)則可以通過(guò)這些計(jì)算機(jī)程序，不斷自動(dòng)生成賬號(hào)完成抽簽，提高限量鞋款的中簽率——首發(fā)3000雙的限量版球鞋，黃牛黨往往能一次購(gòu)入六七百雙。

“這類(lèi)炒鞋集團(tuán)，往往不會(huì)去二級(jí)交易市場(chǎng)，而是以統(tǒng)一的批發(fā)價(jià)格售賣(mài)，由此確�？焖倩乜�。如此一來(lái)，這批限量版球鞋經(jīng)過(guò)層層轉(zhuǎn)手和加價(jià)，價(jià)格越推越高。”

一位業(yè)內(nèi)人士透露，這種做法違反了游戲規(guī)則，但由于球鞋品牌方?jīng)]有采取有效的管理手段，導(dǎo)致這種“機(jī)器”與人搶鞋的行為愈演愈烈。國(guó)內(nèi)的天貓、NIKE App等抽簽的銷(xiāo)售模式如今都成為“機(jī)器人”的重災(zāi)區(qū)。

線下店也未能幸免，針對(duì)球鞋提出的某家門(mén)店附近40公里才能預(yù)約的發(fā)售限制，如今網(wǎng)上也出現(xiàn)了“虛擬定位”的玩法，在新疆、呼和浩特等地的機(jī)器買(mǎi)手，可以通過(guò)手機(jī)修改虛擬定位，將定位改成上海，直接堵截零售市場(chǎng)內(nèi)的銷(xiāo)售貨源，造成限量款一鞋難求——一些熱門(mén)的款式一上架就斷貨，由此抬高市場(chǎng)價(jià)格。

野蠻生長(zhǎng)的“鞋圈”，泡沫顯然已經(jīng)成形

由于這些炒鞋集團(tuán)手中的限量版基本都是以原價(jià)入手，因此很少出現(xiàn)虧損。以今年鞋王喬丹AJ1為例，原價(jià)1299元，最高漲到19000元，即便下跌到13000元，也只是在利潤(rùn)中虧損了30%。

“即便是高價(jià)入手的黃牛黨，也會(huì)選擇囤貨不出，等到市場(chǎng)上的散戶出完了，價(jià)格自然上去了�！币晃毁Y深炒鞋客告訴零售君。

黃牛黨的加入，對(duì)二手球鞋交易市場(chǎng)形成壟斷，成為了球鞋價(jià)格暴漲的重要原因，比如，NIKE的某限量版球鞋中國(guó)區(qū)發(fā)售20000雙，個(gè)人炒鞋客拿到15000雙，等散戶手中的鞋全部售出后，黃牛黨就開(kāi)始肆意抬價(jià)。

“這種非理性的價(jià)格機(jī)制，讓整個(gè)炒鞋市場(chǎng)秩序變得更為混亂，對(duì)于普通炒鞋客而言，很難接觸到一手球鞋的發(fā)售，只能被動(dòng)加入二手球鞋交易市場(chǎng)�！痹跇I(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著鞋市關(guān)注度不斷攀升，炒鞋市場(chǎng)需要管理，但如何管理，卻又是一道難題。

根據(jù)36氪數(shù)據(jù)顯示，6月A股上證指數(shù)漲幅2.7%，而6月潮鞋漲價(jià)榜十款鞋漲幅均在25%以上，讓股市望塵莫及。

8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個(gè)熱門(mén)款的成交金額已達(dá)到4.5億元，超過(guò)同日新三板9431家公司的成交量。

野蠻生長(zhǎng)下的炒鞋圈，泡沫顯然已經(jīng)成形，機(jī)遇與危機(jī)并存，如何從感性市場(chǎng)過(guò)度到一個(gè)真正理性而繁榮的市場(chǎng)，需要參與者更多智慧。