消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變 假洋品牌的好日子快到頭了

    【-消費(fèi)市場】上周，美國在法院里再次輸給了中國喬丹。

因?yàn)檫@個判決，網(wǎng)友又吵了起來。

力挺喬丹的人，對喬丹體育進(jìn)行了無情的嘲諷和鞭撻。

支持喬丹體育的人，也反駁得理直氣壯。

一般來說，中國人站隊(duì)中國企業(yè)，是再正常不過的事，合情合理。

但是，不是所有中國企業(yè)，都值得支持。

以喬丹體育為例。

它與喬丹的恩怨情仇，并不復(fù)雜。

1984年，福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠成立，它是喬丹體育的前身。

1998年，喬丹完成第二次NBA三連冠，被稱為“籃球之神”。

2000年，在喬丹已經(jīng)名噪天下之時，喬丹體育成立了。同時，喬丹體育還有意利用喬丹做宣傳，放著喬丹的集錦，貼著喬丹的海報。

結(jié)果在2012年，在喬丹體育計劃IPO之際，喬丹一紙訴狀將其告上法庭。在隨后近8年的拉鋸戰(zhàn)中，雙方你來我往，喬丹體育占據(jù)了絕對上風(fēng)。

但喬丹體育贏下官司的過程，令很多人啼笑皆非。

例如對方拿出“證據(jù)”，想證明喬丹體育的品牌logo就是喬丹的經(jīng)典輪廓。

在這幾乎不可辨駁的“證據(jù)”面前，喬丹體育辯解稱：那不是籃球，是乒乓球拍....

至于喬丹這名字，喬丹體育的律師在庭審中表示，品牌之所以取名喬丹，本意為“南方之草木”。

總之，喬丹體育的意思是：我是妥妥的“民族品牌”，從名稱到logo，和喬丹本人沒半毛錢關(guān)系。

話說得好聽，但要知道，除了喬丹，喬丹兩個兒字的名字“馬庫斯·喬丹”和“杰弗里·喬丹”，也都被喬丹體育注冊成了商標(biāo)，吃定喬丹一家子的意圖可謂昭然若揭(好在倆兒子球技一般，并不出名)。

所以，喬丹體育有沒有碰瓷喬丹，有點(diǎn)常識的人都能立刻得出答案。

所以說，喬丹體育雖然在法律上贏了，但在道義上并不值得支持。

更可怕的是，在中國，類似喬丹體育的品牌多如牛毛，它們們以假亂真，蹭著流量，欺騙著消費(fèi)者。

它們有個統(tǒng)一的名字：假洋品牌。

從小到大，你被多少假洋品牌騙過?

假裝洋品牌的第一招，就是和外國品牌或名人強(qiáng)行發(fā)生關(guān)系，以達(dá)到魚目混珠的效果。

這個道理，不僅喬丹體育懂，連街邊小店都一清二楚。

在它們面前，肯德基等國際巨頭的中文翻譯，頓時顯得索然無味。

你還能看到肯德基和麥當(dāng)勞強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

當(dāng)然，這種辣眼睛的街邊小店，由于能力有限，要冒充洋品牌往往力不從心，一眼就會被看穿。

但稍高段位的假洋品牌，就非常考驗(yàn)眼力了。

因?yàn)橐徊涣羯瘢�你手中的百事可樂，可能就成了“白事可樂”�?

雪碧和雪霸，傻傻分不清。

美國綠箭失散多年的親兄弟——中國“神劍”!

而像、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動品牌，更是被各路牛鬼蛇神模仿的重點(diǎn)對象。

萬幸的是，以上山寨國外品牌的假洋品牌，一般人只要稍加注意就能有效規(guī)避。

但接下來，就不僅僅是有個好眼力就可以了。

假裝洋品牌的第二招，就不是山寨了，而是原創(chuàng)出一個“洋品牌”。

在這類假洋品牌中，金坷垃是朵經(jīng)典奇葩。

它的廣告，一方面有美國人、黑人、日本人出演，一方面又極其接地氣，靠著夸張的普通話，和魔性廣告詞，風(fēng)靡全國。在廣告結(jié)尾，還不忘用中式英語來一句“美國，圣地亞哥”。

它的代言人，是著名的“威廉伯爵”。

它的配方，與核武器、超電磁炮一起，并列為美國最高機(jī)密!

然而，它實(shí)際上是一個叫麻林濤的中國人發(fā)明的，還涉及夸大和虛假宣傳，不知騙了多少農(nóng)民的血汗錢。

相比金坷垃，其他企業(yè)的手段也不差。

例如在2008年，美特斯邦威推出一個叫做Me&City的品牌，當(dāng)時請來《越獄》男主代言，海報多是外國模特，中文翻譯“米安斯迪”。不知情的人，誰能想到它是個民族品牌?

還有被央視爆料過的卡爾丹頓(KALTENDIN)，跑到國外注冊商標(biāo)，回到國內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營、加工，以國外品牌的名義進(jìn)行銷售，價格不菲。當(dāng)時某個卡爾丹頓直營店的負(fù)責(zé)人還振振有詞：“這不是消費(fèi)者被愚弄，而是公司為迎合消費(fèi)者想買進(jìn)口商品的需求。”

而這種國外注冊國內(nèi)運(yùn)營的套路，幾乎是國產(chǎn)空殼洋品牌發(fā)展的共同模式。

有知乎用戶甚至總結(jié)：“中國的服裝行業(yè)，除了一線國際品牌和快時尚品牌，例如H&M，Zara，優(yōu)衣庫，Gap，基本上都是假洋鬼子。”

在服裝行業(yè)之外，卡姿蘭，馬可波羅磁磚，阿斯丹頓電熱水器等各行業(yè)代表，也都是毋庸置疑的民族品牌。

可以說，一家企業(yè)，即便品牌名、代言人、口號都是外國元素，都極可能是自家人。

有些品牌說，洋化是為了國際化考慮。先不說國際化是否就得洋化，且看它們在國外毫無動靜，在國內(nèi)卻借著外國名頭迷惑消費(fèi)者，甚至將產(chǎn)品貴賣給同胞，你就知道這解釋不過是借口。

這樣的“民族品牌”，還是少點(diǎn)最好。

假洋品牌的好日子快到頭了!

假洋品牌的興起、壯大，其實(shí)是瞄準(zhǔn)了廣大消費(fèi)者的弱點(diǎn)。

第一，過去信息閉塞，消費(fèi)者沒有辨別真假洋品牌的能力。

第二點(diǎn)更關(guān)鍵，那就是不少人打心里認(rèn)為外國月亮比較圓。

而且，這種心理從不僅限于商品。

就像青島每逢大雨而不被淹，就會有人跳出來說，那是因?yàn)橄滤�道是�?dāng)年德國人修的!多年來，相關(guān)故事傳遍網(wǎng)絡(luò)，連漢奸都被感動得忍不住現(xiàn)身。

殊不知德國人造的下水道長度，僅占目前青島排水系統(tǒng)的1/1000。

一個下水道尚有如此待遇，外國人在中國的日子更是滋潤。

例如，常有外國人在外網(wǎng)分享“在本國失業(yè)了，來中國后月薪數(shù)萬”，還有人專注約P，將中國稱為“pussy paradise”。

國內(nèi)一度誕生了一種新行業(yè)：租賃外國人。在活動中，一個不學(xué)無術(shù)的外國人，可以是建筑師、藝術(shù)家、外交官等等，出場費(fèi)高達(dá)兩三千元。

紀(jì)錄片《夢想帝國》里，一個從事該行業(yè)的外國人坦言：“在中國，你可以沒有任何學(xué)歷和知識，只需要給他們看一張白人的臉�！�

外國人在中國吃香，因?yàn)橛兴麄冊趫�，不論是約會還是活動，好像立刻就高大上了。

同理，能跟外國搭上邊的中國品牌，仿佛也自帶國際范兒，前途光明。

但這種盤外招，是時候停止了。如今的假洋品牌，根本損人不利己!

喬丹體育是個最好的例子。

因?yàn)閱痰んw育先下手為強(qiáng)，喬丹或耐克在中國做商業(yè)推廣時，不能有喬丹的字樣，Air Jordan只能是AJ。但這些對耐克對AJ影響甚微，因?yàn)槎ㄎ�、價位完全不在一個層次。

最受傷害的，其實(shí)是喬丹體育的國內(nèi)同行，以及沖著喬丹的名頭購買產(chǎn)品的消費(fèi)者。

而對于喬丹體育，品牌名的作用很大嗎?和遍布全國的線下店以及數(shù)不清的營銷費(fèi)用相比，哪個對它貢獻(xiàn)更大?

答案應(yīng)該是后者。

結(jié)果事到如今，品牌名卻成了它的一大累贅。因?yàn)樵V訟糾紛，喬丹體育不僅IPO受阻，更逐漸掉出了競爭隊(duì)伍，只能看著其他同行一個個高歌猛進(jìn)。

和喬丹體育類似，最初叫“別克”，也涉嫌侵權(quán)問題。但它很快做了改變，因此幾乎沒為企業(yè)發(fā)展帶來什么障礙。

飽受拖累的喬丹體育，如今也不得不變革。今年8月，喬丹體育品牌高級總監(jiān)林佑勳說，“未來，我們要走一個專業(yè)化正規(guī)化的品牌經(jīng)營道路，正正當(dāng)當(dāng)，不曖昧，不去打擦邊球�！�

所有的假洋品牌，都該引以為鑒：是要選擇被現(xiàn)實(shí)拍醒，還是自己早點(diǎn)醒來?

至少，亡羊補(bǔ)牢為時未晚。

結(jié)語：

假洋品牌的好日子快到頭了，歸根結(jié)底是環(huán)境變了。

近代以來，中國不僅屈辱不斷，經(jīng)濟(jì)科技更長期落后于發(fā)達(dá)國家，太多人因此妄自菲薄。消費(fèi)者不論是向往洋品牌或是神話洋品牌，都沒什么可奇怪的。

但現(xiàn)在呢?買洋貨不見得高人一等，買國貨也不見得多么不堪。

大部分消費(fèi)者的心態(tài)，早就擺正了。

現(xiàn)在的情況是，買蘋果手機(jī)和買小米手機(jī)的人，買耐克和買李寧的人，都可以有同一個理由：我喜歡。

在當(dāng)今中國，假洋品牌的旁門左道還能堅持到何時?

還是長點(diǎn)心吧，不要再用20年前的套路瞎糊弄了!