adidas最新季報(bào)：Yeezy系列表現(xiàn)令人失望

    【-數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)】11月6日，德國運(yùn)動(dòng)用品巨頭 adidas （）公布了2019財(cái)年第三季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
第三季度，adidas 各個(gè)市場銷售額都實(shí)現(xiàn)了增長，新興市場、俄羅斯市場、大中華市場以及北美市場銷售額實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長，凈銷售額同比增長9.1%至64.1億歐元，按不變匯率計(jì)算，同比增長6%，高于分析師此前預(yù)期的63.2億歐元。
不過，受到空運(yùn)成本、匯率變動(dòng)以及價(jià)格組合等因素影響，adidas 第三季度營業(yè)利潤率同比下降1.3個(gè)百分點(diǎn)至14.0%，低于分析師預(yù)期。財(cái)報(bào)公布后，11月6日 adidas 股價(jià)下跌4.4%至148.34美元每股。
在該季度，adidas 服裝業(yè)務(wù)同比增長了13%，但是鞋履業(yè)務(wù)僅增長了1%，尤其是Yeezy系列表現(xiàn)無法令人滿意。adidas 在該季度加大了Yeezy供貨量，但實(shí)際上消費(fèi)者對(duì)Yeezy的需求并不如理想中的那么強(qiáng)。adidas 首席執(zhí)行官 Kasper Rorsted 在電話會(huì)議中表示：“同上半年相比，第三季度是 Yeezy 供貨量最大的一個(gè)季度，但是業(yè)務(wù)卻無任何增長跡象�！� Kasper Rorsted 在接受采訪時(shí)還表示，adidas 已經(jīng)決定減少 Yeezy 供貨量，保持其限量性。
另外，盡管中國市場第三季度實(shí)現(xiàn)了11%的雙位數(shù)增長，但是相比近些年的其他季度，第三季度的增幅可謂是歷史新低。相比之下，adidas 最大的競爭對(duì)手—— 上個(gè)季報(bào)在大中華區(qū)凈銷售額同比增長了27%至16.79億美元。
adidas 首席財(cái)務(wù)官 Harm Ohlmeyer 在電話里會(huì)議中表示：“大中華地區(qū)銷售額有所放緩，因此我們需要從兩方面加大對(duì)中國市場的投資，首先是在中國投資建立一個(gè)由200多人組成的本土創(chuàng)意中心，為中國消費(fèi)者專門設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以此來進(jìn)一步推動(dòng)中國市場；其次是建立一個(gè)數(shù)字中心，以此進(jìn)一步完善 adidas 在數(shù)字領(lǐng)域的市場參與結(jié)構(gòu)。我們將盡最大的努力確保中國市場的穩(wěn)定增長�！�
截至9月30日，adidas 2019財(cái)年第三季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
凈銷售額同比增長9.1%至64.1億歐元
毛利潤同比增長9.7%至33.39億歐元
營業(yè)利潤同比下降0.3%至8.97億歐元
稅前利潤同比下降4.6%至8.65億歐元
持續(xù)經(jīng)營凈利潤同比下降1.7%至6.44億歐元
凈利潤同比下降1.9%至6.46億歐元
按地區(qū)：
歐洲：凈銷售額同比增長3.2%至16.98億歐元
北美：凈銷售額同比增長15.7%至14.68億歐元
亞太：凈銷售額同比增長10.4%至209億歐元
俄羅斯及他獨(dú)聯(lián)體國家：凈銷售額同比增長19.7%至1.99億歐元
拉美：凈銷售額同比增長19%至4.05億歐元
新興市場：凈銷售額同比增長18.1%至3.88億歐元
按品牌：
adidas：凈銷售額同比增長9.5%至58.49億歐元
Reebok（銳步）：凈銷售額同比增長5.4%至4.6億歐元