盯緊年輕消費(fèi)者的腰包，海外運(yùn)動(dòng)品牌Rossignol將中國(guó)首店開(kāi)在了三里屯

    【-鞋服資訊】又一家海外品牌加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

近日，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾品牌——Rossignol法國(guó)盧西諾位于中國(guó)的首家店鋪——北京三里屯太古里北區(qū)店舉行開(kāi)店慶�；顒�(dòng)。Rossignol法國(guó)盧西諾大中華區(qū)總經(jīng)理PompilioSimone與一眾品牌尊貴客人出席。

Rossignol于北京三里屯舉辦的開(kāi)店活動(dòng)以滑雪度假的生活方式為主題，當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)由法國(guó)國(guó)旗的紅藍(lán)白三色和Rossignol歷史上劃時(shí)代的Strato雪板形象構(gòu)成的#BLEUBLANCOOL的主題櫥窗被打造成阿爾卑斯雪山上休閑戶外生活的縮影，營(yíng)造了在享受馭雪飛馳帶來(lái)的刺激后棲于銀裝素裹上的閑適。同時(shí)，Rossignol11月中旬在富龍滑雪度假村開(kāi)設(shè)品牌體驗(yàn)中心，將邀請(qǐng)著名滑雪冠軍親臨現(xiàn)場(chǎng)。盧西諾不僅在其產(chǎn)品上精益求精，更加注重滑雪和戶外社群的建立和維護(hù)，與中國(guó)消費(fèi)者一起分享對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，以及對(duì)高山和戶外生活方式的無(wú)限激情。

RossignolApparel時(shí)裝系列詮釋運(yùn)動(dòng)時(shí)尚態(tài)度的核心理念——時(shí)尚美學(xué)和高性能產(chǎn)品的精妙結(jié)合，使得產(chǎn)品能夠適應(yīng)場(chǎng)地滑雪運(yùn)動(dòng)、野外自由滑行、滑雪后的社交娛樂(lè)活動(dòng)以及多姿多彩的城市生活等各種場(chǎng)景。店鋪陳列的2019-2020秋冬系列將服飾的運(yùn)動(dòng)性能、舒適性與優(yōu)雅的設(shè)計(jì)、別致的工藝巧妙融合，適合冬季戶外運(yùn)動(dòng)和都市生活不同場(chǎng)合的穿戴和搭配。Rossignol的前衛(wèi)設(shè)計(jì)理念源于品牌深厚的歷史傳承與直面挑戰(zhàn)并積極進(jìn)取的競(jìng)技精神，并以多年滑雪競(jìng)賽積累的強(qiáng)大科技支撐，將標(biāo)志性的視覺(jué)元素融于設(shè)計(jì)當(dāng)中，創(chuàng)造出自信且獨(dú)特的品牌形象。

據(jù)了解，激勵(lì)并引領(lǐng)滑雪及山地戶外和城市生活方式的全季節(jié)運(yùn)動(dòng)器材及高級(jí)時(shí)裝品牌——Rossignol法國(guó)盧西諾自2019年9月正式進(jìn)入中國(guó)，在2個(gè)月內(nèi)已于北京三里屯太古里北區(qū)、西單老佛爺百貨2F和上海嘉里中心開(kāi)設(shè)三家直營(yíng)店鋪，并已同步啟動(dòng)Farfetch、天貓及京東電商渠道。

Rossignol標(biāo)志性的三色公雞圖案?jìng)鬟f了品牌將傳統(tǒng)價(jià)值觀與當(dāng)代生活方式相融合的理念，并成為其獨(dú)特的身份標(biāo)識(shí)，慶祝此次活動(dòng)而特別設(shè)計(jì)的雪山纜車(chē)表面通體采用三色公雞圖案。Rossignol法國(guó)盧西諾三里屯店鋪獨(dú)有Atelier空間還原了雪后社交娛樂(lè)活動(dòng)的真實(shí)場(chǎng)景，原木色的開(kāi)放座椅為絡(luò)繹不絕的“滑雪者”提供聚會(huì)的空間，該互動(dòng)區(qū)域吸引了眾人拍照留念。店鋪內(nèi)Atelier空間靈感來(lái)自坐落于法國(guó)阿爾卑斯山腳下Rossignol集團(tuán)總部大樓內(nèi)的專業(yè)滑雪器材研發(fā)工作間，除了展示和銷售引以自豪的滑雪器材，還會(huì)不定期舉辦滑雪愛(ài)好者社區(qū)的交流分享活動(dòng)，致力于促進(jìn)和引領(lǐng)滑雪文化在中國(guó)的成長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)屬性具備集中度提升的天然趨勢(shì)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)也將符合這一規(guī)律，時(shí)下，新世代年輕消費(fèi)者逐步追求健康、環(huán)保的品質(zhì)消費(fèi)，傾向購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)更好、使用時(shí)間更長(zhǎng)的產(chǎn)品，減少快時(shí)尚服裝產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)頻次，消費(fèi)者比起款式更看重消費(fèi)品本身，關(guān)注產(chǎn)品傳達(dá)的價(jià)值觀，而品牌龍頭將由于品牌效應(yīng)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)率先受益。觀察來(lái)看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾近幾年受益于產(chǎn)業(yè)國(guó)家的持續(xù)利好政策以及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品本身的升級(jí)換代，介于即將舉辦的2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)，未來(lái)三年體育板塊的增長(zhǎng)仍會(huì)維持強(qiáng)勁。

東興證券分析師劉暢介紹，有別于其他品類的服飾，運(yùn)動(dòng)服飾具備極強(qiáng)的功能性，而消費(fèi)者在選擇運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)，不再只考慮專業(yè)性需求，而是更加注重服飾的設(shè)計(jì)美感與時(shí)尚成分。觀察來(lái)看，消費(fèi)人群上升和穿著場(chǎng)景拓寬帶來(lái)量的提升，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)價(jià)的增長(zhǎng)，整個(gè)運(yùn)動(dòng)行業(yè)量?jī)r(jià)齊升，增長(zhǎng)動(dòng)力足，觀察來(lái)看，一是隨著全民健康意識(shí)的增強(qiáng)，及國(guó)家政策的引導(dǎo)下運(yùn)動(dòng)人群上升，帶動(dòng)需求運(yùn)動(dòng)鞋服增長(zhǎng)，二是穿著場(chǎng)景延伸，打開(kāi)增量市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)鞋服的人均年消費(fèi)額占各類鞋服的人均年消費(fèi)額的比重穩(wěn)步上升，三是行業(yè)消費(fèi)升級(jí)，拉動(dòng)價(jià)格提升。

來(lái)自消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，到2020年，全球運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到2290億英鎊，而運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)(AthleisureTrend)作為一個(gè)全新的單詞也已被收入詞典。而根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)院的數(shù)據(jù)，我國(guó)2017年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾銷量達(dá)520.06億元，同比增長(zhǎng)8.50%;運(yùn)動(dòng)時(shí)尚鞋類銷量636.28億元，同比增長(zhǎng)14.30%，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)增長(zhǎng)空間廣闊。