Allbirds指責亞馬遜“高仿”羊毛鞋

    【-行業(yè)新聞】舊金山品牌 Allbirds 聯(lián)合創(chuàng)始人及 CEO Joey Zwillinger 在本周接受美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)著名記者克里斯汀·阿曼普(Christiane Amanpour)采訪時宣稱，亞馬遜發(fā)布了一款自有品牌的鞋，該鞋外觀與Allbirds標志性的“Wool Runner”羊毛休閑鞋幾乎相同。

Zwillinger表示，作為一家創(chuàng)業(yè)公司，試圖與該科技巨頭競爭并不完全是一場 “公平的角逐”，而這款定價更低的“山寨鞋”會影響到 Allbirds 為可持續(xù)發(fā)展付出的努力。

Allbirds是一家經由美國 B-Corp(Benefit Corporation 共益企業(yè))官方認證的共益企業(yè)。Allbirds在生產過程的所有方面都符合社會和環(huán)境績效、問責制和透明度的嚴格標準，且使用可再生材料制作鞋。Allbirds首款鞋于 2016 年進入市場，彼時消費者逐漸意識到快時尚對環(huán)境帶來的影響， 更傾向選擇優(yōu)質和環(huán)保的產品。Allbirds 也受到硅谷科技創(chuàng)投界的青睞，公司估值于去年升至約14億美元。

Zwillinger 認為亞馬遜注意到了這一成果，看到了消費者需求激增帶來的機遇�！八麄兒芰私庀�費者，顯然他們看到了很多人都在網(wǎng)上搜 Allbirds，再運用算法得出了這樣一款看起來與我們非常相似或被說成是‘靈感’取自我們的鞋，并且能夠利用這種需求和消費心智�！�

亞馬遜最近通過其自有品牌“ 206 Collective”發(fā)布了這款外觀相似的鞋子，也是由羊毛鞋面制成，售價45 美元，而 Allbirds 的 Wool Runners 每雙 95 美元。但亞馬遜表示， 這并未對 Allbirds 的設計造成侵權。

亞馬遜一位發(fā)言人稱:“在零售業(yè)中，因客戶對潮流的需求而受到啟發(fā)并推出產品是 一種普遍做法。206 Collective 的羊毛混紡球鞋并未對 Allbirds 的設計造成侵權。這種審美不僅限于 Allbirds，其他一些品牌也提供類似的產品�！�

這場爭論被認為是亞馬遜近年來迅速擴張的大型自有品牌業(yè)務的運營方式又一次體現(xiàn):它會觀察第三方零售商的哪些商品在其平臺上銷量最好，然后研究如何使它們更便宜。亞馬遜強調這并不是一種新策略。

在美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)八月份的紀錄片《亞馬遜時代》中，亞馬遜全球消費者業(yè)務 CEO 杰夫·威爾克(Jeff Wilke)說，模仿流行產品是零售商的普遍做法�！八麄兛吹阶羁毂粨屬徱豢盏纳唐�，并思考是否可以通過提供自有品牌的同等產品來為顧客省錢以及提高品質�！�

不過，令Allbirds 困擾的不只是外觀相似，而是希望其他公司也能仿效設計環(huán)保的產品，并提升對可持續(xù)配件的需求。Allbirds 開源了其可持續(xù)面料和世界上第一款綠色減負源自甘蔗提取物的技術，希望其他公司緊隨其后——但是也希望設計上不要太過相似。

Zwillinger 說:“如果我們與所有人共享這一點那真是太棒了。這對企業(yè)也有好處，它可以降低成本......因此，共享既無私又很實用�！钡�是他認為亞馬遜的“山寨鞋 “并未遵循這一理念。

盡管如此，Allbrids 仍保持專注于開發(fā)創(chuàng)新材料和新產品。去年，Allbirds 發(fā)布了由南非桉樹纖維制成的 “Tree Runner”休閑鞋，并與今年早些時候，發(fā)布了第一款獲得專利的針織面料——TrinoTM 及由此面料制成的襪品系列。

“我們相信消費者正在對企業(yè)提出更多的要求。他們不介意付出更多，但他們希望企業(yè)不止關注盈利，企業(yè)和企業(yè)的負責人還可以關心環(huán)境、關愛員工與整個供應鏈。”