北京大華掛牌“老字號”：傳承老品牌孕育新品牌

    【-鞋服資訊】2019年11月19日下午，北京大華時尚科技發(fā)展有限公司被北京老字號協(xié)會認(rèn)定為“北京老字號”企業(yè)，北京市商務(wù)局、北京老字號協(xié)會、北京市國資委、北京市經(jīng)信委、北京時尚控股有限責(zé)任公司的各級領(lǐng)導(dǎo)和大華時尚全體員工一起見證了老字號的授牌，大華時尚也開啟了將老字號傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)價值融合的時尚發(fā)展新征程。

甲子大華謀發(fā)展 創(chuàng)新中實現(xiàn)新跨越

北京大華時尚成立于1954年(前身為北京市大華襯衫廠),是北京時尚控股有限責(zé)任公司旗下的全資二級企業(yè)，北京市重點企業(yè)，是集品牌運營、商貿(mào)服務(wù)和文創(chuàng)服務(wù)為一體的綜合性企業(yè)。

走過65個春秋的大華時尚，可以說是新中國工業(yè)企業(yè)建設(shè)和成長的見證者和親歷者。從1954年建廠，1955年注冊“天壇”品牌，始終秉承務(wù)實創(chuàng)新、開放包容的企業(yè)精神，堅持追求卓越、精益求精、用戶至上的工匠精神，不斷深耕技術(shù)工藝，“天壇”襯衫深受廣大消費者喜愛，上世紀(jì)八九十年代“天壇”襯衫最輝煌的時期，可以說一件難求，效益好的時候，大華一度把廠房開到了全國各地，連海南島都有生產(chǎn)車間。“天壇”品牌曾先后獲得“國家質(zhì)量金獎”、“中國名牌產(chǎn)品”、“北京市名牌產(chǎn)品”等幾百余項榮譽，“天壇”商標(biāo)也連續(xù)多次被評為北京市著名商標(biāo)。

經(jīng)過30多年改革開放的繁榮，中國市場發(fā)生著劇烈的變化，特別是2008年全球金融危機之后，以生產(chǎn)出口為主的中國制造業(yè)面臨著迫切地轉(zhuǎn)型壓力。進(jìn)入“十二五”后期，隨著北京首都新功能定位的確立，大華時尚也逐步確立了從品牌生產(chǎn)商向品牌運營商轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向，專注于打造自己的品牌，2015年更名為北京大華時尚科技發(fā)展有限公司徹底翻開了老字號的時尚篇章。“十三五”期間，面對科技信息技術(shù)的快速迭代和消費環(huán)境的巨大變化，大華時尚積極推進(jìn)以品牌服裝為引領(lǐng)，以科技創(chuàng)新為抓手，將品牌傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代消費文化緊密結(jié)合的品牌發(fā)展之路，開創(chuàng)老企業(yè)老品牌舊貌換新顏的變革。

中國襯衣“黃埔軍�！薄肮腔曳邸笔詹�500余件

昔日的大華時尚在行業(yè)內(nèi)的名氣是相當(dāng)了得，能夠連續(xù)七次問鼎全國性襯衫評比大賽的冠軍，多家襯衫企業(yè)來拜師學(xué)藝，自立門戶后企業(yè)名字里都帶個“華”字以示對它的敬意，這些并非傳說而是傳奇，大華也因此被業(yè)內(nèi)稱為“男式正裝襯衫的黃埔軍�！�。

被顧客當(dāng)做收藏品買了500余件，也不是傳說�！拔疫@輩子唯一的愛好就是買“天壇”襯衫了，人家集郵，我集襯衫。”80多歲的劉炳堯，是北京理工大學(xué)的老教授，從上世紀(jì)70年代起就開始收集“天壇”襯衫，至今已將近50年，可謂“天壇”襯衫的超級“忠粉”。在劉炳堯的家里，500余件“天壇”襯衫被整齊碼放在盒子里，幾乎占據(jù)了屋子里的每一個角落。每個盒子上都貼著標(biāo)簽，標(biāo)注著購買時間、地點以及襯衫的價格、面料等信息。談到鐘情“天壇”襯衫的原因，劉炳堯可是有說不完的話：“質(zhì)量好，版型合體，領(lǐng)子合適，號也齊全，穿著就是比其它品牌的襯衫舒服。特別是售貨員熱情周到，讓我心里暖暖的，就跟自己的孩子似的。年紀(jì)大了，每次挑選總得折騰個把小時，這些孩子們從不嫌煩�！�

可以說，劉炳堯穿得已經(jīng)不僅僅是一件襯衫，更是一種“情懷”。大華還專門為劉炳堯教授老兩口定制了情侶襯衫，繡上兩位老人的名字紀(jì)念這份珍貴的“襯衫情緣”。

緊跟市場潮流打造時尚新品牌

除了經(jīng)典的“天壇”品牌，現(xiàn)在的大華時尚，還在運營PURE TOUCH和無咎兩個新的品牌，形成了多品牌差異化經(jīng)營的品牌格局。無咎走的是時下頗為流行的高級定制路線，“無咎”出自易經(jīng)坤卦，是沒有過錯或者是有了過錯知錯就改，與合適可以對應(yīng)起來，通過三維量體立體剪裁和符合國際化TPO規(guī)則的私人定制設(shè)計服務(wù)打造最適合你的那件衣服;PURE TOUCH(觸摸生活)這一品牌更加年輕時尚，專注于現(xiàn)代消費者生活方式和生活理念的表達(dá)。三個品牌連續(xù)四年聯(lián)合或單獨參與北京時裝周概念發(fā)布及新品發(fā)布活動，展現(xiàn)了大華時尚“傳承經(jīng)典，融合創(chuàng)新”的品牌發(fā)展理念，以及將中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚文化融合發(fā)展的時尚態(tài)度。

在品牌運營中，積極適應(yīng)新時代消費升級的需求，產(chǎn)品設(shè)計更加關(guān)注人性，挖掘現(xiàn)代消費者的文化、價值理念和審美，真誠、友善地為消費者提供打動人心的產(chǎn)品，延續(xù)品牌的生命力;品牌營銷積極借助現(xiàn)代信息技術(shù)，開發(fā)不同平臺的互聯(lián)網(wǎng)渠道，并將線上線下有效融合，實現(xiàn)O2O運營，滿足便捷安全的消費需求，不斷改善消費體驗。

65歲的大華時尚和新中國一起進(jìn)入中國特色社會主義發(fā)展的新時代，并在新時代的發(fā)展中繼續(xù)創(chuàng)造著老字號企業(yè)的新輝煌。