瞄準潮流文化趨勢，亞瑟士欲借北京冬奧會開拓中國市場

    【-品牌資訊】根據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)消息，日本運動品牌亞瑟士（ASICS）日前表示，著眼于2022年的北京冬奧會，亞瑟士將加強對中國的業(yè)務往來。亞瑟士社長廣田康人強調(diào)，在截至2020年的中期經(jīng)營計劃中，中國業(yè)務將被定性為重要的成長戰(zhàn)略之一。

    數(shù)據(jù)顯示，2018年亞瑟士在大中華地區(qū)的銷售額達到339億日元（約22億人民幣），同比增加17％，10年時間規(guī)模提升30倍。但由于管理費用的增加和其他市場的低迷，公司整體銷售額同比減少3.4%。因此大中華地區(qū)的強勁勢頭顯得格外突出。

    今年雙11期間亞瑟士業(yè)績不錯，但與其對手歐美運動品牌仍然存在差距。亞瑟士全面進軍中國市場是在2006年，也晚于其他品牌，不過其在中國市場的規(guī)模日益擴大。

    目前公司對時尚品牌鬼塚虎（Onitsuka Tiger）寄予厚望。2018年鬼塚虎銷售額比去年提升30%，很大一部分原因是受到了中國市場的歡迎。2019年夏季鬼塚虎在北京和上海分別開設(shè)了旗艦店。

    亞瑟士還設(shè)立了中國總部，加強中國市場的管理，應對流行趨勢的變化。此外亞瑟士還與阿里巴巴就數(shù)據(jù)分析展開合作，利用數(shù)據(jù)抓住區(qū)域特點和年輕階層的需求。