網(wǎng)球巨星費(fèi)德勒入股瑞士跑鞋制造商 On

    【-國際市場】網(wǎng)球天王巨星、瑞士人羅杰·費(fèi)德勒（ Roger Federer）宣布入股瑞士跑鞋生產(chǎn)商 On，但沒有透露具體的投資金額。不過，費(fèi)德勒表示：“能與一家蒸蒸日上的年輕瑞士公司合作，我感到很興奮。這次投資是一大筆錢，我必須仔細(xì)考慮。我想表明我對這家公司有多信任，而且我打算和他們長期合作�！�

On 品牌由 Caspar Coppetti 創(chuàng)立于2010年，總部位于瑞士蘇黎世。On 的 Cloud 系列跑鞋曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，這款鞋采用了 CloudTec 專利技術(shù)，可以讓跑步者實(shí)現(xiàn)軟著陸、增強(qiáng)彈跳力。經(jīng)過耐力運(yùn)動員和奧運(yùn)會選手的口口相傳，以及專賣店的經(jīng)營，On 在性能運(yùn)動鞋領(lǐng)域逐漸成為 （）和 Adidas（阿迪達(dá)斯）等巨頭的競爭對手。
根據(jù)市場調(diào)研公司 NPD 的數(shù)據(jù)，在德國， Cloud 系列已經(jīng)成為僅次于 Nike Air Max 270的第二大暢銷運(yùn)動鞋。On 的聯(lián)合創(chuàng)始人之一、兩項(xiàng)全能和鐵人三項(xiàng)冠軍 Olivier Bernhard 說：“粉絲們似乎把我們當(dāng)作運(yùn)動員的內(nèi)部秘密�！�
On 還生產(chǎn)便鞋、登山鞋、越野跑鞋和運(yùn)動服裝，其產(chǎn)品在55個國家銷售。目前該公司最大的市場是美國，在美國東西海岸的健身中心非常受歡迎。英國服裝設(shè)計(jì)師 J.W. Anderson，好萊塢明星 Will Smith、John Malkovich 和 Emma Stone 都是 On 的粉絲。
目前 On 有500名員工，其中250名在蘇黎世。該公司稱，自2014年以來一直處于盈利狀態(tài)，目前的年銷售額預(yù)計(jì)高達(dá)2億瑞士法郎。
現(xiàn)年38歲的費(fèi)德勒也來自瑞士。他是世界上收入最高的網(wǎng)球運(yùn)動員，個人凈資產(chǎn)估計(jì)在4.5億美元左右。Caspar Coppetti 說：“雖然瑞士有巧克力和手表，但費(fèi)德勒可以說是瑞士有史以來最大的輸出之一，他為瑞士的海外形象創(chuàng)造了奇跡�！�
On 表示，費(fèi)德勒不會在 On 正式任職，而是將擔(dān)任該品牌的特約產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和形象代言人。On 與費(fèi)德勒合作開發(fā)的首款球鞋預(yù)計(jì)將于明年推出。
去年，費(fèi)德勒結(jié)束了與美國運(yùn)動巨頭 Nike 長達(dá)20年的合作，并與日本迅銷集團(tuán)（Fast Retailing Co. Ltd）旗下的優(yōu)衣庫（Uniqlo）品牌簽訂了一份為期10年、價(jià)值3億美元的代言合同。（詳見《華麗志》：優(yōu)衣庫與費(fèi)德勒十年之約背后：獲得時(shí)尚女魔頭背書！雙方合作未來將從運(yùn)動服延伸到日常服裝）
NPD 高級體育行業(yè)顧問 Matt Powell 評論道，在過去四年里，性能跑鞋的受歡迎程度一直在下降。時(shí)尚前衛(wèi)的運(yùn)動鞋反而更受歡迎。他說：“至少就目前而言，On 似乎在逆勢而上�！�
Matt Powell 解釋說：“很多人不再需要價(jià)格昂貴、技術(shù)含量高的運(yùn)動鞋了，他們只想讓自己看起來更時(shí)尚。盡管如此，仍有成千上萬的跑步者確實(shí)需要這類鞋，而且他們更想要別人沒有的獨(dú)特品牌。”
On 正在迎合這一群體。它在時(shí)尚、性能和戶外生活方式的交叉點(diǎn)上，吸引著穿著隨意、喜愛數(shù)字技術(shù)、注重健康的專業(yè)階層——這就是費(fèi)德勒和他的粉絲們所代表的群體。