24年維密大秀被取消 維密未來將如何繼續(xù)

    【-鞋服資訊】近日，全球知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密(以下簡(jiǎn)稱維密)宣布取消今年的維密秀，未來的宣傳模式將換成其他形式。延續(xù)24年的維密秀為何要取消，維密的“臺(tái)風(fēng)”又該如何轉(zhuǎn)變?

據(jù)悉，從1995年開始至今，維密秀已經(jīng)走過了24年，外界猜測(cè)停辦原因多與收視率下降有關(guān)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，維密秀收視率多次突破1000萬收視人次，而最近兩年卻已下滑至500萬收視人次，去年更是交出最差成績(jī)單——327萬收視人次。

多位曾觀看維密秀的觀眾在接受記者采訪時(shí)均表示，雖然近年來維密秀營(yíng)銷做得好，但從維密秀本身來看，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。

對(duì)此，維密母公司L Brands首席財(cái)務(wù)官兼副總裁斯圖爾特·伯格爾弗(Stuart Burgdoerfer)對(duì)外表示，公司認(rèn)為維密的營(yíng)銷方式做變革很重要，目前公司正在討論如何升級(jí)品牌定位，改進(jìn)營(yíng)銷方式。

零售專家閩光亞在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，從外界原因來看，維密秀收視率大幅下降令維密對(duì)母公司的營(yíng)銷拉動(dòng)效果越來越小，取消維密秀也在情理之中。從內(nèi)部發(fā)展來看，當(dāng)前的維密確實(shí)需要變革才能更好地成長(zhǎng)。

實(shí)際上，維密秀收視下滑僅僅是表面現(xiàn)象，維密內(nèi)衣營(yíng)收下滑才是L Brands當(dāng)前最頭疼的事。2016財(cái)年，該公司銷售額達(dá)77.8億美元;2017財(cái)年，銷售額同比下滑9%;2018財(cái)年銷售額同比繼續(xù)下跌0.17%至73.75億美元，其中，維密內(nèi)衣貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅為5.124億美元，較2017財(cái)年狂跌45%。

L Brands公布的最新財(cái)報(bào)顯示，截至今年11月2日的第三季度，公司銷售額下降4%至26.77億美元，凈虧損2.52億美元。其中，維密銷售額繼續(xù)下跌2%至14.12億美元，同店銷售額減少2%，已連續(xù)六個(gè)季度下滑。

同時(shí)，維密自去年開始關(guān)店。有數(shù)據(jù)顯示，去年維密共關(guān)閉30家門店，L Brands表示今年將關(guān)閉53家門店，未來將有極大可能繼續(xù)關(guān)店。

除此之外，維密母公司高層陷入丑聞也令品牌形象大打折扣。據(jù)悉，今年7月，維密母公司首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人萊斯利·衛(wèi)克斯奈(LeslieWexner)卷入杰弗里·愛潑斯坦(Jeffrey Epstein)侵害未成年的性丑聞。盡管萊斯利·衛(wèi)克斯奈稱自己毫不知情，L Brands也宣布聘請(qǐng)律師徹查此事，但上述丑聞給公司帶來了極大的的影響。

有消費(fèi)者告訴中國(guó)商報(bào)記者，維密母公司的丑聞已使旗下品牌蒙上陰影，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣品牌眾多，維密已經(jīng)不是自己的首選。

閩光亞告訴中國(guó)商報(bào)記者，實(shí)際上，維密的品牌影響力一直被高估，導(dǎo)致公司對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者體驗(yàn)存在漠視。據(jù)悉，早在2008年，就有消費(fèi)者因穿著維密內(nèi)衣后出現(xiàn)過敏反應(yīng)，將該品牌告上法庭。2017年，上海市出入境檢驗(yàn)檢疫局集中銷毀大批進(jìn)口服裝，而維密內(nèi)褲因甲醛超標(biāo)上榜。

不過，維密秀的取消并不只有消極影響，閩光亞表示，維密已經(jīng)到了變革的緊迫時(shí)期，未來公司若能專注內(nèi)衣的經(jīng)營(yíng)，更多地去正視、滿足消費(fèi)者的需求，品牌或許會(huì)重新崛起。維密目前所面臨的問題也為整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)敲響了警鐘：內(nèi)衣企業(yè)需要更加專注于產(chǎn)品本身，推出更純粹的營(yíng)銷方式。