斯凱奇牽手雅戈?duì)柡献鏖_店 探索新零售模式
【-鞋服資訊】今年是雅戈?duì)柤瘓F(tuán)成立的第40個(gè)年頭，在10月的慶祝大會(huì)上，雅戈?duì)柖麻L李如成定下了未來30年的目標(biāo)——成為世界級(jí)時(shí)尚集團(tuán)。12月21日，雅戈?duì)栍诌~出了奔向世界級(jí)時(shí)尚集團(tuán)的堅(jiān)實(shí)步伐——攜手美國運(yùn)動(dòng)休閑品牌SKECHERS斯凱奇，探索合作開店的新零售模式。
“強(qiáng)有力的品牌、有競爭力的成本、快速反應(yīng)體系、舒適的體驗(yàn)平臺(tái)、黑科技的應(yīng)用、線上線下的高度融合。”這是李如成心中新零售時(shí)代的取勝之匙，此次雅戈?duì)枲渴炙箘P奇也與他的初衷所契合。
憑借各自的優(yōu)勢，雙方都能形成更為強(qiáng)大的品牌競爭力。
雅戈?duì)柺侵袊谝簧虅?wù)男裝，近幾年也通過漢麻世家、HartSchaffnerMarx（哈特?馬克斯）等品牌的運(yùn)營和整合，在戶外休閑板塊也逐漸形成自己的體系。但年輕市場，仍是雅戈?duì)柕囊粔K短板。
相比而言，斯凱奇的客群更加時(shí)尚年輕。在進(jìn)入中國市場的十年間，斯凱奇交出了一份漂亮的成績單——中國市場的銷售額從不到1億元，增長到2018年的141億元。而對于斯凱奇來說，與雅戈?duì)柕暮献髂苁蛊浍@得更多的品類空間，能使其倡導(dǎo)的Family產(chǎn)品銷售理念更為完善�？梢哉f對雙方的品牌力都有明顯提升。
合作開店的模式，使雙方在線下渠道的成本更具優(yōu)勢。雅戈?duì)枤v史上從未和其他品牌合作開店，這也是一次嶄新的嘗試。合作的開展，必然能使雙方在線下的渠道和運(yùn)營費(fèi)用大大降低。而雅戈?duì)柕倪\(yùn)營團(tuán)隊(duì)也能在運(yùn)營斯凱奇的過程中學(xué)習(xí)快時(shí)尚的打法風(fēng)格，學(xué)習(xí)世界級(jí)品牌的運(yùn)營模式，完成在“戰(zhàn)斗中成長”的新零售實(shí)訓(xùn)。
而在“舒適的體驗(yàn)平臺(tái)”理念上，雅戈?duì)柵c斯凱奇“英雄所見略同”。“未來斯凱奇將通過超級(jí)大店這一零售模式進(jìn)行線下的持續(xù)擴(kuò)張�！彼箘P奇中國、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利表示，預(yù)計(jì)2020年，斯凱奇中國計(jì)劃新開100家面積在1000-3000平米的超級(jí)大店，這與雅戈?duì)栕?016年就開始布局的大店戰(zhàn)略（在全國開設(shè)1000家營業(yè)面積在1000平米，年?duì)I業(yè)額超過1000萬的超級(jí)大店）不謀而合。
“位于城市核心商圈，具有更齊全的貨品，更完善的服務(wù)，更舒適的購物環(huán)境，給消費(fèi)者帶來的是更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，超級(jí)大店會(huì)是未來新零售實(shí)現(xiàn)‘線上線下高度融合’的必要載體�！毖鸥�?duì)栂嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。
與斯凱奇的合作只是雅戈?duì)柦衲陙硖剿餍铝闶蹧Q心的一個(gè)縮影。從打通線上線下的智慧營銷平臺(tái)建設(shè)到雅戈?duì)柟し坏觊_幕，從迪士尼獅子王合作款到時(shí)尚體驗(yàn)館001號(hào)開業(yè)，從斥資10億打造時(shí)尚物流中心到加入阿里A100計(jì)劃……一個(gè)個(gè)新項(xiàng)目緊鑼密鼓的推進(jìn)，也展示了雅戈?duì)枔肀铝闶�、新消費(fèi)、新商業(yè)的信心和勇氣。
