海外黑科技轉(zhuǎn)向國內(nèi)，361°品牌日發(fā)布Q彈科技

   【- 國內(nèi)市場(chǎng)】12月26日，2019年361 °品牌日暨Q彈科技發(fā)布會(huì)在上海藝倉美術(shù)館舉行，361 °品牌代言人WBA羽量級(jí)世界拳王徐燦、馬拉松運(yùn)動(dòng)員李子成、國家游泳隊(duì)張雨霏均出席了發(fā)布儀式，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓就最新發(fā)布的“Q彈技術(shù)”以及承載該技術(shù)的產(chǎn)品、跑步科技發(fā)展趨勢(shì)、跑步經(jīng)驗(yàn)、潮流屬性及環(huán)保概念等話題進(jìn)行了一場(chǎng)溝通交流。

Q彈科技源于361°多年耕耘的海外線科技QU!KFOAM材料技術(shù)，該科技多次獲得國際大獎(jiǎng)，創(chuàng)新研發(fā)的特殊發(fā)泡結(jié)構(gòu)的高性能材料，回彈性能高達(dá)60%以上，可助力每次起步、起跑、起跳都能獲得高速強(qiáng)勁的能量回彈與穩(wěn)定支撐。此次361°橫向整合材料科技，根據(jù)材料性能和用途的不同，Q彈科技家族推出Q彈超、Q彈凈界、Q彈猛甲和Q彈鈦速四款跑鞋，主打國際化、專業(yè)化和年輕化相結(jié)合，通過設(shè)計(jì)與產(chǎn)品科技的更新，滿足專業(yè)跑步的同時(shí)，賦予了鞋款更多潮流與時(shí)尚的元素。其中，Q彈超跑鞋更是濃縮了361°在跑步專業(yè)領(lǐng)域上耕耘數(shù)年的經(jīng)驗(yàn)。

技術(shù)方面，此次新發(fā)布的Q彈科技采用特殊發(fā)泡結(jié)構(gòu)的高性能材料打造，與常用的橡塑發(fā)泡材料EVA相比，Q彈超跑鞋緩震效果提升了近30%，擁有超過65%的回彈率，能迅速將緩沖時(shí)吸收的能量轉(zhuǎn)化為促進(jìn)運(yùn)動(dòng)的動(dòng)力，從而降低肌肉能量損耗，提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。45度左右的適中軟硬度，除了擁有極佳的穿著舒適感外，還能在運(yùn)動(dòng)過程中兼顧支撐性和沖擊力吸收，更好地保護(hù)消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)過程中的安全。采用Q彈超科技的跑鞋，使用接近400公里后，前掌的彎曲剛度也沒有絲毫變化，這有利于降低關(guān)節(jié)疲勞的發(fā)生，延長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)的持久性。外觀方面，Q彈超跑鞋采用MONO紗材質(zhì)與透氣紋理圖案，大面積的針織及動(dòng)感漸變配色，在提升整鞋運(yùn)動(dòng)屬性的同時(shí)，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊感。

361°就曾推出過專業(yè)跑鞋家族系列產(chǎn)品，根據(jù)跑步運(yùn)動(dòng)過程的受力、能量損耗等維度劃分為了16雙跑鞋，以不同的功能和特性滿足不同需求的跑步愛好者。在今年，361°還邀請(qǐng)了眾多成績(jī)優(yōu)異的國內(nèi)馬拉松精英跑者，向他們提供國際線跑鞋產(chǎn)品的深度體驗(yàn)機(jī)會(huì)，并提出了“由我出馬”的馬拉松策略。

361°品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接受采訪時(shí)表示：“361°一直非常重視科技研發(fā)，今年上半年，361°科研投入占營業(yè)額的3.1%，在整個(gè)行業(yè)都處于領(lǐng)先地位。我們投入幾千萬在建立的生物科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，在行業(yè)里處于國內(nèi)領(lǐng)先，比肩國際的水平。同時(shí)，我們還創(chuàng)建了研創(chuàng)中心，下設(shè)運(yùn)動(dòng)裝備人因工學(xué)研究中心、功能性運(yùn)動(dòng)裝備研發(fā)中心、鞋/服技術(shù)中心和物理化學(xué)檢測(cè)中心等五個(gè)職能部門。”截至目前，361°共有近千名技術(shù)人員參與到產(chǎn)品研發(fā)活動(dòng)中，累計(jì)獲得335項(xiàng)專利，包括大眾非常熟悉的SAC-air、NFO、 QU!KFOAM、Bumper MD、REV Air及Arch Lock等“黑科技”。

361°不是單純地為了追求技術(shù)而研發(fā)，而是為了給消費(fèi)者提供恰到好處的產(chǎn)品，賦予商品恰到好處的功能、設(shè)計(jì)和世界級(jí)的質(zhì)量，以此滿足消費(fèi)者更為多元和精細(xì)的需求�；�于這一理念，361°做了大量嘗試。如在高達(dá)40周年之際，361°打造361°x高達(dá)系列聯(lián)名產(chǎn)品，該系列的限量禮盒在正式發(fā)售前就已收到64744人的預(yù)定，發(fā)售后1秒內(nèi)就被搶空，且多款聯(lián)名產(chǎn)品也快速售罄，創(chuàng)下了國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌商品被瘋搶的記錄。此次活動(dòng)不僅在國內(nèi)爆紅，甚至還火出國界，國外多家知名媒體如Hypebeast、Nerdist 、US11等，紛紛對(duì)聯(lián)名產(chǎn)品進(jìn)行報(bào)道，成功地“種草”了海外消費(fèi)者。361°與國民級(jí)槍戰(zhàn)IP《穿越火線》聯(lián)名打造的軍武國潮聯(lián)名款“AK槍鞋”與“M4槍鞋”，也憑借獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)和配色，受到了諸多消費(fèi)者的喜愛。

產(chǎn)品大受歡迎也直觀地體現(xiàn)在了361°的業(yè)績(jī)之中， 361°財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年，361°集團(tuán)營業(yè)額達(dá)到32.368億元，同比增長(zhǎng)7.3%。由于業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色，超過市場(chǎng)預(yù)期，361°股價(jià)一路狂飆，單日暴漲24%，創(chuàng)下單日漲幅記錄。

從消費(fèi)者需求出發(fā)，打造合適的產(chǎn)品，推動(dòng)消費(fèi)者投入運(yùn)動(dòng)中并享受運(yùn)動(dòng)，是361°最大的目標(biāo)。無論是本次的品牌日科技發(fā)布會(huì)，亦或是今年大熱的IP聯(lián)名產(chǎn)品、跑馬活動(dòng)，最終目的都是為了讓更多人參與到運(yùn)動(dòng)中來，進(jìn)而將“多一度熱愛”的品牌理念具象化，讓主流消費(fèi)人群對(duì)品牌精神產(chǎn)生更多共鳴。