比音勒芬：因專注而專業(yè)，高瞻遠矚成為行業(yè)領跑者！

    【-鞋服資訊】有人說，故宮之美，第一美在建筑。

的確，這座明清宮殿承載了中國五千年來的智慧與文明，被稱為我國古建筑藝術的登峰造極之作。在恢弘的建筑之下，你會發(fā)現它的另一種美：各種色彩艷麗、布局完美、造型萬千的圖案游走在黃頂紅墻、亭臺樓閣之上，讓故宮如披上了一件華麗的外衣，美得驚心動魄。

時尚與古典的天成之作

最近大熱的文創(chuàng)類綜藝《上新了·故宮》中，有大量對故宮文化的探索，大家因故宮神秘而又動人心魄的故事而更加了解和喜愛故宮文化，因此「故宮IP」自帶超級流量，每次聯名款一出，都相當火爆，妥妥的C位網紅。

2020年是紫禁城建成600周年，在這個特別的年份里，比音勒芬與故宮宮廷文化強強聯手，運用故宮古典美學，打造了一場穿越時空的國潮時尚。

2019年12月24日，比音勒芬邀請到了熱播劇《大明風華》中飾演徐濱的喬振宇，驚喜亮相比音勒芬故宮宮廷文化聯名系列上新現場。穿著比音勒芬2020春季新款的喬振宇，渾然天成的東方神韻、俊美內斂的古典氣質，淋漓盡致的詮釋出當代皇家時尚服飾的新潮魅力。

此次攜手故宮宮廷文化跨界合作，比音勒芬采取每季度選取幾個重點元素，進行現代化的重新解構和設計。當歷史碰撞潮流，能讓更多人看見故宮之美、品味古典之美、感受歷史之美。本季度比音勒芬選取了“二龍戲珠”、“龍翔鳳翥”、“鳳凰戲牡丹”等元素進行創(chuàng)新設計，賦予了傳統(tǒng)龍袍時尚化、年輕化、親民化的魅力;同時還將平安富貴、榮華永駐、吉祥如意、福壽綿長的寓意通過設計保留其中，向廣大消費者帶來溫暖的祝福，成為精英人群詮釋新潮時尚態(tài)度的不二之選，更詮釋出精英人群的民族文化自信與自豪感，社會中流砥柱的豐富內涵與大氣風度!

細分賽道跑出的黑馬

從古裝男神喬振宇出席比音勒芬與故宮宮廷文化聯名款活動現場的熱烈氣氛可知，“國潮”已然成為中國品牌撬動世界時尚界的“獨門秘訣”，故宮元素更是時尚設計師趨之若鶩的創(chuàng)意靈感。這背后是設計師對中國文化的自信，是消費者對中國時尚品牌的自信，同時更多的中國本土品牌已用亮眼成績對這種自信做出了有力的回答，比如中國高爾夫服飾領域領軍品牌——比音勒芬。

然而，比音勒芬當下最精彩之處，不僅僅是乘上了所謂國潮崛起的東風，而是沿著不同路徑賽道完成品牌的原始積累，如今開始與世界頂級品牌同臺競技。

2003年，溫州商人謝秉政在廣州正式成立比音勒芬公司，彼時正值高爾夫球運動在中國的爆發(fā)期。彼時中國高爾夫球運動人口已經增長到100萬，而2009年已猛增至300萬，這預示著中國高凈值人群和中產階層消費者規(guī)模不斷壯大，他們擁有更多可支配收入和時間，開始對消費方式和生活方式進行升級，于是高爾夫球場成為了新興的商務休閑場合。不斷壯大的高凈值人群為高爾夫服飾品牌支撐起足夠的市場規(guī)模。

雖然、Under Armour、adidas、等運動品牌，以及PXG、Titleist等專業(yè)高爾夫品牌都提供高爾夫服飾，但是在國內市場該細分賽道相對空白。比音勒芬切中了這一快速上升且競爭不充分的細分市場，在最初的10年打下了較為扎實的基礎。

有分析人士稱，比音勒芬是細分賽道的隱形冠軍，其成功得益于品牌對高爾夫服飾這一細分市場的堅守與深挖。高爾夫運動作為象征精英身份的傳統(tǒng)貴族運動，決定了高爾夫服飾對準的是中高端的小眾市場，這也明確了比音勒芬的差異化定位。

2013年，比音勒芬正式成為中國國家高爾夫球隊合作伙伴，為國家隊提供專業(yè)比賽及訓練服裝。此后的2016年里約奧運、2018年雅加達亞運、以及即將到來的2020年東京奧運會，比音勒芬都將與中國高爾夫奧運之隊一起為國家榮譽而戰(zhàn)。

因專注而專業(yè)，因專業(yè)而成功。此時低調的比音勒芬再也隱藏不住自己運動而時尚的輕奢光環(huán)，成為了國內紡服版塊近兩年細分賽道跑出的黑馬。2019年12月23日，比音勒芬迎來了上市三周年，并于近日發(fā)布業(yè)績預告，預計2019年凈利潤同比增長30%至50%到3.8至4.38億元，即第四季度凈利潤將在6866萬至1.27億元之間。這意味著，自上市以來比音勒芬連續(xù)11個季度持續(xù)高增長 ,長期穩(wěn)占 “高爾夫第一股”寶座。

我們拉長觀察周期，不難發(fā)現比音勒芬的增長并非短時間的爆發(fā)，而是深耕高爾夫服飾細分領域的持續(xù)爆發(fā)，近8年比音勒芬營收增長了5倍，利潤更是增長近8倍!

隨著消費市場不斷升級，服裝行業(yè)進入洗牌模式。2017-2019年間，服裝行業(yè)整體市場進入緩慢增長階段，甚至掀起一波又一波的關店潮。New Look、Topshop這些快時尚品牌接二連三關閉中國渠道;ZARA、H&M這樣的國際服飾巨頭的財報也一落千丈……究其根本，品牌無法適應消費者需求升級的轉變，遭到市場的淘汰。而在如此嚴峻的大環(huán)境下，比音勒芬卻以連續(xù)11個季度盈利高速增長的戰(zhàn)績，宣告了自己不可撼動的行業(yè)地位。

雙品牌運營布局更廣闊的市場

從中國高爾夫服飾領軍品牌，到成為“高爾夫第一股”,因專注而長期領跑于細分賽道，對于未來市場的拓展，比音勒芬還有更為具有前瞻性的戰(zhàn)略。

2019年全國文化和旅游廳局長會議指出，2018年我國旅游消費持續(xù)增長，全年國內旅游人數預計達55.4億人次，同比增長10.76%，中國公民出境旅游人數預計達1.48億人次，預計實現旅游總收入5.99萬億元，預計同比增長12%以上。從2012至2018年旅游行業(yè)數據來看，全國旅游收入保持著兩位數穩(wěn)定增長。據艾瑞咨詢的調研數據顯示，中國中產階級的主要消費支出中，旅游消費已經超過了子女教育，排名第一，旅游已經成為中產階級不可或缺的生活方式。

隨著生活水平的改善，中國消費者開始注重運動休閑的生活方式，對服裝的需求也更加注重產品的品質和品位。比音勒芬正是看中了目前市場上沒有真正定位度假旅游服飾的品牌，因此除了公司主品牌穩(wěn)健增長外，定位于旅游服飾市場的新品牌CARNAVAL DE VENISE也在積極推進。

據了解，CARNAVAL DE VENISE將成為唯一定位度假旅游服飾市場的品牌，打造親子裝、情侶裝以及家庭裝，滿足了細分市場的“功能性、設計感與拍照效果、家庭裝溫情體驗以及時尚度”的四大核心需求，為我國中產階級人群提供一站式解決家庭出游的著裝需求。

2019年8月國務院印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，推出消費惠民措施、提高消費便捷程度、豐富產品供給，推動景區(qū)提質擴容，促進我國旅游產業(yè)發(fā)展。資深證券從業(yè)人士表示，在國家政策的紅利下，CARNAVAL DE VENISE將豐富比音勒芬的產品結構，擴大消費群體，或將帶來比音勒芬新一輪的強勁增長，有望進一步打開CARNAVAL DE VENISE品牌成長空間。因此從宏觀趨勢來看，比音勒芬短期潛力依然可觀。

比音勒芬在產品市場的業(yè)績持續(xù)增長也頻受資本市場關注，從2016年12月在深交所上市至今(2019年12月25日)，比音勒芬股價累計上漲27.7%至每股25.65元，總市值約為79億。同在A股上市的太平鳥市值為70億，在港上市的GXG母公司慕尚集團市值為73億港元，在港上市的江南布衣市值為54億港元。而期間A股中小板指跌0.6%，比音勒芬表現明顯強于大盤，給投資者帶來了相對豐厚的投資回報!

中國無小眾，細分市場依然潛藏著大量機遇，每一個賽道做到極致都是一盤大生意。比音勒芬憑借其對消費者的細致捕捉，打造高品質、高品位的服裝，全方位滿足消費者多樣化的需求，服裝龍頭企業(yè)的品牌溢價能力逐漸凸顯，未來發(fā)展空間值得期待。