國(guó)潮品牌回力產(chǎn)品單一 面臨發(fā)展瓶頸

    【- 行業(yè)新聞】日前國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)通報(bào)2019年童鞋等51種產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品及企業(yè)名單。其中，上海鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)的WZ-9047童鞋質(zhì)檢不合格，規(guī)格型號(hào)為230(2.5)，生產(chǎn)日期為2019年7月6日，貨號(hào)為WZ-904701，不合格項(xiàng)目為鄰苯二甲酸酯。作為有93年歷史的老牌鞋店，此次質(zhì)監(jiān)不合格，自然引起了輿論的關(guān)注。

關(guān)乎兒童健康無(wú)小事。由此，走訪上海多家線下實(shí)體店，并連線了回力鞋線上網(wǎng)店，只為弄清目前市面上是否仍有此批次不合格商品售賣(mài)。

市面未見(jiàn)有問(wèn)題批次鞋子售賣(mài)

正因?yàn)樵诰�上有如此大量的銷售額，此次回力檢測(cè)不合格的消息才引起了人們極高的關(guān)注。此次被檢超標(biāo)的回力童鞋中不合格的項(xiàng)目鄰苯二甲酸酯對(duì)于普通民眾聽(tīng)起來(lái)過(guò)于專業(yè)，但如果說(shuō)它就是塑化劑的一種那可能就沒(méi)那么疑惑了。因?yàn)猷彵蕉�甲酸酯類可以說(shuō)是全球分布最為廣泛的一類人工合成環(huán)境污染物，它可以通過(guò)呼吸、飲食或皮膚接觸進(jìn)入人體，從而影響人體正常的激素代謝，改變?nèi)梭w內(nèi)激素水平，因此該化學(xué)成分通常被認(rèn)為“可致兒童性早熟”。有專業(yè)人士稱：鄰苯類塑化劑在生活中非常常見(jiàn)，但其實(shí)兒童穿了襪子再穿鞋，那鄰苯二甲酸酯通過(guò)腳進(jìn)入人體的可能性變得極小。為了讓消費(fèi)者放心，就市面上是否還有不合格產(chǎn)品在售賣(mài)進(jìn)行了調(diào)查。

對(duì)于線上，分別在回力的官方旗艦店、品牌經(jīng)銷商和京東回力官方旗艦店上搜索，皆未查找到這款wz9074的問(wèn)題童鞋。詢問(wèn)店家后，也表示并沒(méi)有這款鞋。據(jù)了解，此款鞋為7月出廠，推測(cè)為2019年秋季球鞋。目前已是2020年春季，在線上我們已經(jīng)看到了銷量最大的還是冬季的鞋子，所以再出現(xiàn)問(wèn)題批次鞋子的可能性不大。但是有網(wǎng)友還是有疑慮，不是這一批次那鞋子就一定安全了嗎。

在線下實(shí)地走訪回力門(mén)店情況中，也沒(méi)有看到這個(gè)批次童鞋的蹤影。走訪位于上海新世界大丸百貨、位于天津路的五福弄、位于河南中路的回力1927三家門(mén)店，都未發(fā)現(xiàn)該批次童鞋。問(wèn)及店員對(duì)于鞋子產(chǎn)品質(zhì)量的看法，店員表示表示：“如果確定商品質(zhì)量有問(wèn)題的話，公司會(huì)在第一時(shí)間通知門(mén)店召回，不會(huì)再上架。如果是消費(fèi)者反映的運(yùn)動(dòng)鞋脫膠等問(wèn)題，我們也會(huì)為其更換另外批次沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品�！�

老牌，國(guó)潮新標(biāo)志

據(jù)公開(kāi)資料顯示，創(chuàng)立于1927年的回力鞋業(yè)距今已經(jīng)有93年的歷史。上�；亓π瑯I(yè)有限公司是上海華誼(集團(tuán))公司旗下的全資子公司，從事回力牌運(yùn)動(dòng)鞋及各類鞋產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售。“回力”商標(biāo)注冊(cè)于1935年，并于1999年被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。

回力鞋前身是一個(gè)橡膠廠的副產(chǎn)品，用生產(chǎn)輪胎的剩余橡膠生產(chǎn)球鞋。為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，橡膠廠別出心裁在報(bào)紙《申報(bào)》上向公眾征集球鞋名稱，最終選出寓有“回天之力”意思的中文商標(biāo)“回力”和英文商標(biāo)“Warrior”，正式注冊(cè)為這款傳奇球鞋的商標(biāo)。

然而，隨著改革開(kāi)放，更多民營(yíng)企業(yè)崛起以及大量諸如、等外國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌涌入市場(chǎng)，中國(guó)的年輕人對(duì)球鞋的款式有了更多的選擇，使得回力品牌的人氣大幅下滑。

在千禧年來(lái)臨之前，老牌上�；亓π瑯I(yè)總廠正式宣告破產(chǎn)。直到音樂(lè)人楊海崧重新穿上了在當(dāng)時(shí)作為沒(méi)有任何商業(yè)附加價(jià)值的球鞋來(lái)表達(dá)北京地下?lián)u滾圈的反叛和獨(dú)立精神后，一眾獨(dú)立音樂(lè)人復(fù)興了國(guó)貨“回力”。PK14歌手施旭東、新褲子樂(lè)隊(duì)龐寬，都成為了當(dāng)時(shí)引領(lǐng)“國(guó)貨文化”的先鋒。

自此，既能代表青年不羈的個(gè)性，價(jià)格又便宜的回力開(kāi)始了復(fù)興之路。2006年12月，回力20%的經(jīng)營(yíng)者持股退出，回力公司成為華誼集團(tuán)獨(dú)家投資的國(guó)有子公司。此后回力做了兩步調(diào)整，從產(chǎn)品角度上，由運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)為休閑鞋為主;從運(yùn)作模式上，采取授權(quán)經(jīng)營(yíng)，收取商標(biāo)費(fèi)。一年授權(quán)費(fèi)用為10萬(wàn)-15萬(wàn)元，2007年以后，公司開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利，大約100多萬(wàn)。

除了在銷售上改革，2008年中國(guó)人民的奧運(yùn)熱潮也讓回力品牌有了轉(zhuǎn)機(jī)。有著14萬(wàn)組員的豆瓣國(guó)貨小組組長(zhǎng)“豆豆維”(現(xiàn)陌陌副總裁、陌陌直播總經(jīng)理賈維)，接受了央視新聞的采訪，展示了其收藏的停產(chǎn)回力鞋，讓回力重新回歸了民眾的視野。根據(jù)回力官方數(shù)據(jù)，此后回力銷量從2009年開(kāi)始不斷翻番，由2008年不足1.5億元迅速攀升至2013年6.1億元。2015-2017年，飛速發(fā)展的回力總銷售額從35億元達(dá)到了60億元。

到了2018年，回力正式迎來(lái)了“國(guó)潮元年”，回力在當(dāng)年賣(mài)出了8000萬(wàn)雙鞋，一舉成為最受歡迎的國(guó)產(chǎn)鞋類品牌之一。有數(shù)據(jù)顯示，回力每年的銷量增長(zhǎng)都超過(guò)20%，在2018年一天能夠賣(mài)出20萬(wàn)雙鞋。這與線上的零售密不可分，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售，回力旗下的帆布鞋銷量暴漲500%。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)仍需努力，《中國(guó)女排》或帶流量

在走訪過(guò)程中注意到，雖然回力銷售成績(jī)尚可，但是面臨同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也不敢松懈。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面雖然夠努力創(chuàng)新，但目前收效甚微。為此回力找來(lái)了年輕、新潮的設(shè)計(jì)師，希望在國(guó)潮中得到年輕人的喜愛(ài)。

而采訪了一些90后年輕人，他們表示：“其實(shí)喜歡回力品牌主要原因，還是因?yàn)樗麅r(jià)格便宜，一年換一雙也不心疼。”而產(chǎn)品價(jià)格低的特點(diǎn)，也成為了提升回力品牌定位的一個(gè)巨大阻礙。

不僅在價(jià)格上無(wú)法得到更多的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品的單一化也是回力的一個(gè)痛點(diǎn)。為了豐富產(chǎn)品種類，回力開(kāi)始做運(yùn)動(dòng)服飾。回力實(shí)體店鋪中有羽絨服和短袖等運(yùn)動(dòng)裝在售賣(mài)。據(jù)店員介紹：服裝商品是從2019年開(kāi)始有的，但目前主要的銷售額還是來(lái)源于板鞋。

此外發(fā)現(xiàn)，回力的鞋子和衣服存在一些與其他運(yùn)動(dòng)品牌雷同的元素，很容易讓人聯(lián)想想到Y(jié)EEZY、VANS、和CONVERSE等其他運(yùn)動(dòng)鞋品牌。

而短袖和衛(wèi)衣則是與品牌有些相似的元素。

雖然如此，回力在產(chǎn)品上創(chuàng)新的努力還是在“小紅書(shū)”上得到了年輕消費(fèi)者的認(rèn)可和鼓勵(lì)。

春節(jié)將近，回力又迎來(lái)了一個(gè)契機(jī)。早在1984年，中國(guó)女排就穿著回力鞋在美國(guó)洛杉磯夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)上拿下了奧運(yùn)會(huì)冠軍，使WB-1成為了全中國(guó)人都向往的傳奇單品，讓回力成為了中國(guó)驕傲的名族運(yùn)動(dòng)品牌。

36年后，由陳可辛導(dǎo)演、鞏俐、黃渤主演的電影《中國(guó)女排》預(yù)熱已久，千呼萬(wàn)喚終于將要在1月25日上映。預(yù)計(jì)電影上映后，又會(huì)為回力帶來(lái)一波熱度。然而對(duì)于回力來(lái)說(shuō)，在擁有了關(guān)注度后，更要在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量上把好關(guān)，才能真正地在新時(shí)代有更好的發(fā)展。國(guó)貨加油!