361°發(fā)布2019財(cái)報(bào)：純利增長42.4% 系列IP聯(lián)名爆款

【-品牌動(dòng)態(tài)】日前，集團(tuán)披露了2019年財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，2019年361°集團(tuán)營業(yè)額達(dá)到56.32億元，同比增長8.6%；毛利為22.696億元，同比增長7.8%；純利4.324億元，同比增長42.4%。

年報(bào)顯示，361°的鞋類和服裝兩大核心產(chǎn)品均呈上升趨勢，銷售額分別同比增長7.9%及3.0%；361°童裝保持增長動(dòng)力，營業(yè)額同比增長22.4%；電子商務(wù)業(yè)務(wù)的往上專供品銷售收益增加23.9%。

重視科技創(chuàng)新力 提升產(chǎn)品力

值得注意的是，2019年，361°繼續(xù)重視并大力投入科研，全年科研投入占營業(yè)額的3.8%，積極以科技提升產(chǎn)品屬性，推動(dòng)產(chǎn)品銷售。

2019年，361°在自主研發(fā)科技QU！KFOAM的基礎(chǔ)上，成功發(fā)布了Q3鞋底科技平臺(tái)及系列專業(yè)產(chǎn)品，強(qiáng)化專業(yè)化品牌形象。QU！KFOAM系列產(chǎn)品屢獲國際專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)， Q3科技平臺(tái)正是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行橫向整合的成果，將支持跑步、綜合訓(xùn)練、籃球、城市生活等全品類產(chǎn)品的性能提升，可以賦予產(chǎn)品恰到好處的科技功能和質(zhì)感。

持續(xù)重視研發(fā)以及海外科技轉(zhuǎn)向國內(nèi)兩大舉措進(jìn)一步強(qiáng)化了361°的科技屬性和品牌核心競爭力，從而推動(dòng)361°業(yè)績穩(wěn)步提升，數(shù)據(jù)顯示，2019年361°高新技術(shù)產(chǎn)品收入比例占企業(yè)總營收的60%以上。

持續(xù)跨界打造系列爆款 加強(qiáng)品牌力

品牌跨界成為一大潮流，2019年，361°側(cè)重錨定消費(fèi)者喜好，積極與多項(xiàng)經(jīng)典優(yōu)質(zhì)IP推出聯(lián)名產(chǎn)品，成功打造出一系列爆款，在市場上引起熱烈反響。

例如高達(dá)、穿越火線、小黃人以及百事可樂4個(gè)主要聯(lián)名IP一經(jīng)發(fā)售就受到消費(fèi)者熱烈追捧，其中高達(dá)聯(lián)名款售罄率超過75%，高于同期其他產(chǎn)品的售罄率。此舉贏得了包括年輕群體在內(nèi)的廣大消費(fèi)者的認(rèn)同，大幅提升了361°品牌的形象和氣質(zhì)。

據(jù)悉，2020年，361°將進(jìn)一步拓展爆款I(lǐng)P的聯(lián)名合作，推出更多的跨界聯(lián)名產(chǎn)品，提升361°品牌關(guān)注度與話題感。

此外，361°持續(xù)增加卓越體壇明星代言人，進(jìn)一步突顯了品牌的功能屬性。新近簽約的兩名球星阿隆·戈登和可蘭白克·馬坎，將極大助力品牌力的提升，并且在籃球板塊奠定穩(wěn)健的基礎(chǔ)，帶動(dòng)品牌生意成長。

體育產(chǎn)業(yè)長期向好 蓄力未來發(fā)展

展望2020年，盡管受新型冠狀病毒肺炎突發(fā)疫情影響，短期內(nèi)中國體育消費(fèi)需求承壓，但長期來看，疫情消退后民眾參與體育鍛煉的需求有望增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)長期向好的趨勢沒有改變。

未來，361°將堅(jiān)持大眾體育品牌定位，集中精力發(fā)展361°核心品牌，持續(xù)提升361°主品牌和361°童裝品牌的核心競爭力。

在核心品牌建設(shè)方面，361°將在以往贊助國內(nèi)外大型體育賽事的基礎(chǔ)上，增加優(yōu)質(zhì)的體育運(yùn)動(dòng)明星代言人，突顯品牌功能屬性。童裝方面，集團(tuán)將把握當(dāng)前足球產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的機(jī)遇，拓寬童裝品牌消費(fèi)群體的年齡段跨度，持續(xù)推進(jìn)足球青訓(xùn)戰(zhàn)略布局，為提高市場份額蓄力。

另外，361°將堅(jiān)持產(chǎn)品研發(fā)投入，集中資源優(yōu)勢提升產(chǎn)品力，打造優(yōu)質(zhì)的跑步、綜訓(xùn)、籃球及城市生活等系列產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品更高的價(jià)值。加強(qiáng)銷售渠道升級建設(shè)，以成熟的分銷模式為基礎(chǔ)，增強(qiáng)消費(fèi)者購物的舒適度和愉悅感，在更多門店引入國際線產(chǎn)品，迎合國內(nèi)市場消費(fèi)升級的需求。同時(shí)，繼續(xù)深化「一帶一路」布局，并持續(xù)開拓潛力較大的歐洲市場，助推國際產(chǎn)品市場進(jìn)一步擴(kuò)大。