老品牌，新玩法！奧康不斷創(chuàng)新營銷模式詮釋浙商精神

參考標(biāo)題：

“千人直播挑戰(zhàn)賽”問鼎直播榜首 背后離不開浙商的求變精神

來自溫州的“奧康”，再一次讓所有人都感到驚訝。

這家以“穿奧康，走四方”為口號(hào)在全國無人不曉的老牌企業(yè)，如今在最風(fēng)口的電商直播中再拔頭籌，不僅“打出”了一千個(gè)李佳琦的氣勢，更是一舉問鼎天貓直播榜首。

奧康千人直播秀問鼎天貓直播榜首

3月21日，淘寶打造史上首個(gè)“直播購物節(jié)”，萬個(gè)品牌及線下門店集體開播，旨在創(chuàng)造消費(fèi)新風(fēng)向，打造首個(gè)電商直播年度IP。作為淘寶“直播購物節(jié)”的重要合作伙伴，3月24日，奧康國際與天貓聯(lián)合發(fā)起“新風(fēng)尚·千人直播”挑戰(zhàn)賽。挑戰(zhàn)的主播不是網(wǎng)紅，而是來自全國各地的奧康導(dǎo)購員。創(chuàng)新的直播規(guī)則不止吸引來極大的消費(fèi)流量，更是讓傳統(tǒng)的導(dǎo)購們走上前臺(tái)，激發(fā)出無限的活力激情。

這也不得不讓人驚嘆于奧康作為浙商的大膽和創(chuàng)新精神。

奧康的此次“新風(fēng)尚·千人直播”挑戰(zhàn)賽，不僅僅只是一個(gè)“噱頭”，而是一場真刀真槍的線上賣鞋PK賽。獲勝的主播將組成國內(nèi)首支銷售導(dǎo)購第一女團(tuán)“AK女團(tuán)”，并將接受培訓(xùn)，成為首批奧康職業(yè)女主播。

這場累計(jì)開播時(shí)長超3000小時(shí)的直播秀創(chuàng)造了許多記錄。1371人，創(chuàng)造了天貓大服飾行業(yè)導(dǎo)購?fù)瑫r(shí)開播人數(shù)之最;旗艦店總觀看人數(shù)突破了228萬人，點(diǎn)贊超千萬;并直接登頂淘寶直播購物街男女鞋榜第一名!

但這只是奧康千人直播挑戰(zhàn)賽的其中一個(gè)環(huán)節(jié)。對于奧康而言，直播不僅要讓消費(fèi)者看的熱鬧，更是在消費(fèi)時(shí)得到真正的實(shí)惠。直播中，奧康國際王振滔董事長親臨現(xiàn)場，直接發(fā)放億元消費(fèi)券，也讓直播迎來了最高潮。

深耕新模式的背后，是不變的浙商精神

線上直播中企業(yè)老總親臨現(xiàn)場其實(shí)并不少見。奧康國際董事長王振滔就曾在2017年“雙11”直播中做了首秀，如今和少帥王晨再度走進(jìn)直播間，更是表明了奧康深耕電商平臺(tái)的誠意。

直播中，王振滔也分享了一個(gè)十多年前的故事。當(dāng)年他在深圳參加論壇，臨近結(jié)束時(shí)主持人提問：“你的夢想是什么”?當(dāng)時(shí)，與會(huì)的星巴克(中國區(qū))老總說，他的夢想是讓每個(gè)中國人都能喝上一杯咖啡。而在問及王振滔時(shí)，他說，他的夢想是，希望有一天能夠站在月球上，看著地球上不同膚色的人，穿著奧康皮鞋走來走去。我希望奧康品牌能成為一個(gè)全球品牌，走向世界。

正是擁有著這股信念，讓作為浙商代表的奧康堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量，堅(jiān)持以好產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者，堅(jiān)持以創(chuàng)新讓奧康保持活力，讓奧康成為中國制造的代名詞。

今年春節(jié)以來，新冠肺炎疫情對零售行業(yè)造成巨大沖擊，鞋業(yè)也影響甚大。但對奧康而言，危機(jī)中求新求變，是一貫的發(fā)展策略。奧康在疫情恢復(fù)的伊始就打響鞋業(yè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的第一槍，還在口罩難求的嚴(yán)峻形勢下，撥出100萬只自產(chǎn)一次性民用防護(hù)口罩向全國免費(fèi)發(fā)放。

或許正是這樣的魄力和決心，讓奧康在如今最火爆的電商直播中依舊能獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，讓老牌企業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)。