老牌跑鞋品牌亞瑟士風(fēng)光不再，新品售價(jià)上千元你會(huì)買嗎

老牌高端跑鞋品牌亞瑟士(ASICS)在沉寂許久之后推出了新款跑鞋“摩登東京”系列，以撞色設(shè)計(jì)致敬東京奧運(yùn)會(huì)。據(jù)悉，近年來該品牌業(yè)績不盡如人意，而今年受疫情影響，大部分馬拉松賽事被取消，這將導(dǎo)致其產(chǎn)品營銷機(jī)會(huì)大大減少。曾經(jīng)的高端跑鞋品牌亞瑟士何時(shí)才能重回高光時(shí)刻

據(jù)悉，亞瑟士“摩登東京”系列跑鞋已經(jīng)在線上和線下渠道發(fā)售。亞瑟士北京市漢光百貨店的一位銷售人員對中國商報(bào)記者表示，“摩登東京”系列跑鞋是本季的主打款式，售價(jià)為1290元。由于此款跑鞋剛剛上架，銷量一般。
此外，亞瑟士還預(yù)計(jì)于今年6月發(fā)售新款碳板跑鞋Metaracer，售價(jià)為1499元。
據(jù)了解，亞瑟士由日本人鬼冢喜八郎于1949年創(chuàng)立，與(New Balance)、索康奈?Saucony)以及布魯克斯(Brooks)并稱為全球四大高端跑鞋品牌。但近年來亞瑟士的業(yè)績表現(xiàn)不佳。2016財(cái)年，亞瑟士的銷售額同比減少6.9%;2017財(cái)年，其銷售額僅同比增長0.3%;2018財(cái)年，其銷售額同比下滑3.4%;2019財(cái)年，其銷售額同比下降2.2%至3780.5億日元，而核心業(yè)務(wù)功能性跑鞋的銷售額同比下滑0.36%至1701億日元。此外，2019年在大中華市場，亞瑟士的整體銷售額同比下滑0.6%至394.48億日元。
屋漏偏逢連夜雨，銷量本就低迷的亞瑟士在今年又遭受疫情的打擊。服裝行業(yè)專家劉亮對中國商報(bào)記者表示，亞瑟士雖然是東京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)唯一官方運(yùn)動(dòng)品牌贊助商，但由于東京奧運(yùn)會(huì)推遲舉行，亞瑟士針對東京奧運(yùn)會(huì)推出的跑鞋等相關(guān)產(chǎn)品銷量將會(huì)受到影響。
中國商報(bào)記者試圖聯(lián)系亞瑟士相關(guān)負(fù)責(zé)人，就今年的產(chǎn)品推廣計(jì)劃以及庫存情況等問題進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。
劉亮表示，和其他高端跑鞋品牌相比，亞瑟士在產(chǎn)品營銷方面還是略有差距。例如新百倫簽約了“國民閨女”張子楓作為代言人，張子楓目前在年輕消費(fèi)群體中人氣很高，這無疑會(huì)使新百倫在年輕消費(fèi)群體中的影響力增強(qiáng);而索康尼和“聯(lián)姻”，特步將為索康奈崽峁┣�禎��负扎\骺的嵩謚泄�手C〉南�售。反箞浊瑟士，其哉~放樸�销烦C嬉丫�落后诱~淥�品牌�?br /> 此外，、特步等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在跑鞋產(chǎn)品價(jià)格方面具有一定優(yōu)勢。其中，安踏天貓官方網(wǎng)店中價(jià)格最貴的跑鞋為799元，特步天貓官方旗艦店價(jià)格最貴的跑鞋為899元。而亞瑟士動(dòng)輒上千元的跑鞋價(jià)格會(huì)讓一部分消費(fèi)者望而卻步。
在劉亮看來，亞瑟士在努力維持產(chǎn)品的高端形象，但其品牌營銷和產(chǎn)品調(diào)性匹配得不是特別好。記者注意到，目前，亞瑟士也開始做一些“接地氣”的營銷，例如請“網(wǎng)紅”羅永浩直播帶貨。
據(jù)悉，羅永浩曾在抖音平臺(tái)直播帶貨亞瑟士男款MX越野跑步鞋，該直播的銷量為1.1萬件，銷售額為673.9萬元，成績還不錯(cuò)。也許未來亞瑟士會(huì)找到更多“門路”，讓更多中國消費(fèi)者認(rèn)可亞瑟士的品牌價(jià)值。