簽約“中國第一超�！眲Ⅵ� 彪馬能否再迎高光時刻

運(yùn)動品牌()在討喜中國市場方面不遺余力。

近日，彪馬宣布將與“中國第一超�！眲Ⅵ┞�(lián)手，一同推出Puma x Liu Wen聯(lián)名系列，這也是劉雯首次以客座設(shè)計師的身份與該品牌進(jìn)行合作。此系列于5月24日登陸彪馬天貓官方店。

據(jù)悉，此前彪馬曾簽約美國流行歌手、時尚達(dá)人蕾哈娜(Rihanna)作為設(shè)計師，他們合作推出的聯(lián)名款服飾為彪馬帶來了超預(yù)期的業(yè)績，而此次簽約的劉雯能否帶領(lǐng)業(yè)績萎靡的彪馬重回高光時刻？

據(jù)悉，劉雯將全程參與PUMAxLIUWEN聯(lián)名系列的設(shè)計及創(chuàng)意企劃，共打造37款服飾，以劉雯的旅行經(jīng)歷為主題靈感設(shè)計。值得注意的是，此次的聯(lián)名標(biāo)志是以湖南女書撰寫而成的“劉雯”，展現(xiàn)出時尚與“中國風(fēng)”的融合。

中國商報記者在彪馬天貓官方店看到，相關(guān)聯(lián)名服飾已經(jīng)上架，價格為600-2200元不等，包括襯衫、連帽外套、緊身長褲、休閑鞋等產(chǎn)品。

值得一提的是，此前，彪馬曾大膽選擇與蕾哈娜簽訂三年合約。2014年12月，蕾哈娜開始成為彪馬的設(shè)計師。在這期間，蕾哈娜大膽地塑造了彪馬的時尚形象，給運(yùn)動加上大量的時尚元素。據(jù)悉，她推出的運(yùn)動休閑鞋PumaSuedeCreeper曾于2015年9月在彪馬美國官網(wǎng)進(jìn)行發(fā)售，三個小時便宣告售罄。

2015年底，彪馬業(yè)績開始回暖，銷售額不斷攀升。2018年4月，美國券商機(jī)構(gòu)韋德布什(Wedbush Securities)根據(jù)全球各大運(yùn)動品牌2017年財報的業(yè)績數(shù)據(jù)，發(fā)布了一份全球運(yùn)動品牌市場份額排行榜單。榜單顯示，2017年，彪馬成功擠下原本位居第三位的美國運(yùn)動品牌(Under Armour)。

雖然此后彪馬不再和蕾哈娜續(xù)約，但彪馬簽約時尚明星的策略一直沿用至今，其業(yè)績也一直超出預(yù)期。據(jù)悉，彪馬2019財年銷售額增長18.4%達(dá)到55億歐元，首次突破50億歐元。其中，增長最為強(qiáng)勁的是亞太地區(qū)，增長26%達(dá)15.569億歐元，該地區(qū)的增長主要由中國和印度推動。

然而，今年疫情的暴發(fā)讓眾多運(yùn)動品牌損失慘重，其中也包括彪馬。據(jù)悉，彪馬今年第一季度有八成門店關(guān)閉，凈利潤大跌62%，而第二季度業(yè)績預(yù)期將比第一季度更糟糕。受疫情影響，以中國游客為主要推動力的新加坡、馬來西亞、日本和韓國等亞太市場的銷售額同比大幅下降12%。

隨著國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)向好，彪馬將業(yè)績增長的希望放在中國市場上。彪馬首席執(zhí)行官(CEO)比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)曾對外表示，彪馬正努力了解中國消費(fèi)者的心態(tài)，了解他們感興趣的領(lǐng)域，并圍繞他們的消費(fèi)意愿做更多營銷。

服裝行業(yè)專家劉亮對中國商報記者表示，“中國第一超�！眲Ⅵ┰谥袊�市場的影響力較強(qiáng)，這也契合了彪馬目前的需求。劉亮還表示，劉雯代言的產(chǎn)品主要以奢侈品牌和輕奢品牌為主，這將有利于提升彪馬的品牌形象，劉雯在社交媒體中所展現(xiàn)的健康陽光的形象也與運(yùn)動品牌倡導(dǎo)的理念相契合。

那么，劉雯能否成為下一個“蕾哈娜”，帶領(lǐng)彪馬業(yè)績重回高光時刻？劉亮表示，這還要看后續(xù)市場反饋，品牌簽約明星作為設(shè)計師更像是一場賭博，明星和品牌相互影響，如果劉雯有負(fù)面新聞對于彪馬來說可能不是一件好事。