阿迪耐克清倉(cāng)打折，直播帶貨使出全身解數(shù)，而國(guó)產(chǎn)鞋卻步步高升

2020年已經(jīng)將近過(guò)半，雖然國(guó)外疫情不容樂(lè)觀，國(guó)內(nèi)的疫情已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，疫情期間被按下暫停鍵的企業(yè)也開(kāi)始復(fù)工復(fù)業(yè)，但是放眼商場(chǎng)，很多店面都掛出清倉(cāng)打折的牌子，更有甚至已經(jīng)關(guān)門(mén)倒閉，就算是運(yùn)動(dòng)品牌巨頭與也不能獨(dú)善其身。

根據(jù)達(dá)斯發(fā)布的今年一季度財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)同比下降97%，令人大跌眼鏡。而這都是因?yàn)橐咔槠陂g，全球七成以上的門(mén)店都被迫關(guān)閉待業(yè)導(dǎo)致，保守估計(jì)，阿迪達(dá)斯市值蒸發(fā)2380億。而另一個(gè)運(yùn)動(dòng)名牌耐克也受到疫情影響，截至目前，耐克銷(xiāo)售額下降34%，損失35億美元。

不過(guò)相比于阿迪達(dá)斯，耐克算是幸運(yùn)的。總體來(lái)說(shuō)，耐克市場(chǎng)比較穩(wěn)定，目前市值有所回溫。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，耐克的最新市值為1457億美元，較2020年1月蒸發(fā)約144億美元，但仍高居全球體育品牌首位。

阿迪達(dá)斯之所以受到重?fù)�，主要原因是其春�?jié)銷(xiāo)售計(jì)劃。每年春節(jié)本該是購(gòu)物黃金期，所以阿迪為了迎接這個(gè)黃金期準(zhǔn)備了大量庫(kù)存，但是沒(méi)想到人算不如天算，春節(jié)期間正是疫情爆發(fā)的時(shí)期，線下門(mén)店紛紛關(guān)閉，阿迪大量庫(kù)存就自倉(cāng)庫(kù)被雪藏。

為了清理庫(kù)存，阿迪線上瘋狂打折，中國(guó)官網(wǎng)大量產(chǎn)品給出5折優(yōu)惠，多家線下門(mén)店甚至開(kāi)始“買(mǎi)一送一”的罕見(jiàn)促銷(xiāo)活動(dòng)，這樣的折扣力度不亞于一年一度的雙十一，吸引力眾多消費(fèi)者為此買(mǎi)單。除了加大折扣力度，還緊跟時(shí)代潮流推出直播帶貨，但是由于庫(kù)存積壓量太大，打折直播還是無(wú)法救阿迪于水火之中。

反觀國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，似乎受到疫情影響較小。雖然無(wú)可避免的是業(yè)績(jī)下滑，但是基本維持在20%左右，并且得益于中國(guó)的電商環(huán)境，國(guó)產(chǎn)品牌的線上銷(xiāo)售業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，表現(xiàn)尤為突出，一季度電商銷(xiāo)售增長(zhǎng)40%以上，而李寧增長(zhǎng)20%左右。

除去電商環(huán)境因素，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌在設(shè)計(jì)上也下足功夫，尤其是聯(lián)名款受到消費(fèi)者青睞，比如安踏聯(lián)名可口可樂(lè)和衛(wèi)龍辣條，和敦煌博物館推出了符合傳統(tǒng)美學(xué)的聯(lián)名款等。而相比于阿迪耐克動(dòng)輒上千的產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)的聯(lián)名款設(shè)計(jì)感新穎，價(jià)格也比較親民，不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)而支持國(guó)貨。