FILA國際Q1凈利潤同比減少58.9% 電商銷售依舊表現(xiàn)亮眼

北美公司FILA Holdings發(fā)布2020第一季度財報數(shù)據(jù)，截至2020年3月31日，F(xiàn)ILA國際銷售額實現(xiàn)約6.52億美元，較上年同比下降5.3%；凈利潤實現(xiàn)約3300萬美元，較上年同比減少58.9%。

其中，F(xiàn)ILA服裝部門的銷售額在第一季度增長了49.1％，鞋類銷售額增長40.5％至7090萬美元。

FILA Holdings董事總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官Enrico Frachey表示，2020年第一季度在包括美國，遠東和歐洲在內(nèi)的所有主要市場，銷售均增長。

按地區(qū)分：

美國銷售額占凈銷售額的61％，增長了44.6％，其中服裝增長了78.1％，鞋類增長了38.2％；

在韓國強勁的增長推動下，意大利的凈銷售額增長了18％；

在歐洲其他地區(qū)增長了27.9％；

在世界其他地區(qū)增長了103.9％。

盡管遭受疫情的籠罩下，F(xiàn)ILA的電商銷售依舊表現(xiàn)亮眼。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ILA美國官網(wǎng)僅4月的銷售額就超過100萬美元，突出了數(shù)字化的重要性。

其實不止在國際市場的業(yè)績數(shù)據(jù)增長，F(xiàn)ILA在中國市場的業(yè)務(wù)也同樣出色。

在發(fā)布的2020年第一季度財報數(shù)據(jù)中顯示，F(xiàn)ILA中國的銷售額僅錄得單位數(shù)的下滑。

在過去的一年，F(xiàn)ILA則成為安踏體育業(yè)績增長的重要引擎。FILA中國業(yè)務(wù)2019年全年的銷售額實現(xiàn)147.7億元人民幣，同比大漲73.9%；經(jīng)營利潤猛漲87.1%至21.49億元。

誕生于意大利的FILA具有100多年的歷史，但隨著市場的變化，在進入21世紀(jì)后FILA業(yè)績開始逐步下滑，唯一表現(xiàn)亮眼便是在韓國的運動板塊，這也是奠定了FILA此后的時尚運動風(fēng)格的定位，并且走紅于國際。

這很大一部分得益于FILA不斷打破運動與時尚之間的界限，且不斷迎合消費者的消費心理，憑借著Disruptor 2鞋風(fēng)靡歐洲，恰巧拿捏著90年代復(fù)古運動風(fēng)格風(fēng)潮，得到千禧一代消費者的喜愛。

一路持續(xù)發(fā)展，F(xiàn)ILA緊跟著市場腳步，不斷更新年輕化的迭代，為品牌注入新鮮力量，先后簽約王源、黃景瑜、馬思純、高圓圓、木村光希為代言人，重新定義潮流文化，也表明了品牌在年輕消費者市場的全新嘗試與野心。

此外，F(xiàn)ILA不斷與FENDI、Jason Wu、Supreme、Gosha Rubchinskiy、AAPE等品牌進行聯(lián)名合作，每一個聯(lián)名都有著與眾不同的風(fēng)格與多樣性，以奠定其在高端時尚市場的地位，以年輕化的姿態(tài)去搶占新一代消費市場。

值得注意的是，F(xiàn)ILA加強數(shù)字化的零售布局，開啟了品牌官網(wǎng)、天貓旗艦店和微信小程序等線上市場，同時選取微博、B站、抖音、小紅書等多樣化平臺進行營銷，多方位精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費者。

多元化的線上市場布局讓FILA即使受到疫情的沖擊，線上銷售表現(xiàn)強勁，電商銷售額更是翻倍。