首店經(jīng)濟復(fù)蘇 西北首家NIKE KICKS LOUNGE落戶開元商城

2020年疫情黑天鵝肆虐，全球經(jīng)濟社會發(fā)展都深受其擾。對商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)而言，更是風(fēng)云變幻之中浪淘沙。一批實體商業(yè)在此次疫情“風(fēng)暴”中瀕臨倒閉，也有一批品牌商業(yè)在危機中逆風(fēng)前行。

據(jù)開元商城官微消息，6月25日，西北首家NIKE KICKS LOUNGE高等級店鋪將在開元商城G1層驚喜亮相。屆時，古城西安又將增添一個全新的潮流文化聚集地。

VIP級消費體驗  西北首家NIKE KICKS LOUNGE落戶開元商城

NIKE KICKS LOUNGE誕生于2008年。其原本只是的一個品牌活動，又名“球鞋瘋會”，之前也是NBA 球星訪華的活動之一，多位 NBA 巨星如Kobe Bryant、LeBron James、Kevin Durant、Carmelo Anthony、Chris Paul，以及Blake Griffin 等都曾在KICKS LOUNGE與球迷及Sneakerheads互相交流。后來隨著年輕人對街頭潮流的追求以及對更好購物體驗的追求，Nike就此將KICKS LOUNGE的理念設(shè)成了店鋪。

據(jù)了解，NIKE KICKS LOUNGE主打最新創(chuàng)新科技及限量球鞋單品，致力為熱愛運動及球鞋潮流文化的消費者提供最全面的鞋類產(chǎn)品及頂級優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)。

此次開元商城西北首家NIKE KICKS LOUNGE開業(yè)后，不僅將為西安乃至西北區(qū)域所有Sneakerhead及Trend lovers提供一個文化交流的平臺，而且諸多炫酷的球鞋科技、前沿的潮流資訊以及超多的限量球鞋發(fā)售活動，也將再次加碼升級大西安日益顯現(xiàn)的國際風(fēng)范和時尚內(nèi)涵。

穩(wěn)居新一線城市頭部梯隊  西安綜合實力進一步凸顯

引進首店品牌作為商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新運營的重要手段，對追求新鮮體驗、熱衷打卡消費的年輕客群來說，有著獨特的消費驅(qū)動力，是購物中心吸客引流的有力“籌碼”。西安作為建設(shè)中的國家中心城市和具有歷史文化特色的國際化大都市，其近年來的發(fā)展實力有目共睹。

從首店城市的分布來看，一線城市商業(yè)競爭激烈，品牌首店選址逐漸下沉至具有發(fā)展?jié)摿Φ男乱痪�、二線城市。在這其中，西安作為西北唯一一座新一線城市，表現(xiàn)尤為亮眼。

今年5月，第一財經(jīng)·新一線城市研究所發(fā)布《2020城市商業(yè)魅力排行榜》，西安穩(wěn)居新一線城市第五位。在“商業(yè)資源集聚度”“未來可塑性”維度上，西安較2019年排名均上升一位。值得一提的是，西安今年首次成為城市樞紐性最高的新一線城市。

第一財經(jīng)在分析報告中這樣表示：西安抓住了商業(yè)資源區(qū)域中心度極高的先天優(yōu)勢，以商業(yè)核心指數(shù)、大品牌青睞指數(shù)為代表的商業(yè)資源集聚度細(xì)分維度在去年的高位上仍有提升。

疫情加速市場更迭 國際品牌經(jīng)濟逆周期中“敗走”中國

外資作為“首店經(jīng)濟”發(fā)展的重要參與力量，從其最初大力開拓中國市場，所到之處便“簇?fù)碜放酢钡臒狒[景象；再到中國本土品牌不斷崛起以及消費者“去過度化、斷舍離、極簡主義”新生活方式及消費觀念的轉(zhuǎn)型，近年來，國際品牌在大肆進駐中國市場后，開始出現(xiàn)另一番景象。

尤其在今年疫情影響之下，許多國際品牌開始對其中國市場份額進行重新調(diào)整和戰(zhàn)略收縮。

據(jù)《女裝日報》報道，受新冠肺炎的影響，Space NK已經(jīng)在4月1日確定將關(guān)閉在華所有門店。

5月31日，被稱為“時裝之王”的Esprit全面終止中國內(nèi)地業(yè)務(wù)，并關(guān)閉中國大陸以外在亞洲的所有56家零售商鋪。

6月10日，經(jīng)營“ZARA”等品牌的全球最大服裝企業(yè)Inditex宣布計劃在今明兩年關(guān)閉1200家門店，占到門店總數(shù)的16%。

近日，英國時裝零售商Superdry（需求面積：200-300平方米； 代表項目：西安城北大融城，成都遠(yuǎn)洋太古里等）（極度干燥）發(fā)布聲明宣布，將收回在中國的品牌專營店的控制權(quán)，目前已將其業(yè)務(wù)撤出中國市場。此舉將使自有商店在八月底關(guān)閉，而特許經(jīng)銷店將在年底前終止他們的關(guān)系。

聚焦商業(yè)生命周期新“爆點”  后疫情時代“首店經(jīng)濟”仍可期

隨著同質(zhì)化問題的不斷顯現(xiàn)，購物中心在文體娛業(yè)態(tài)不斷突破以往的套路，以創(chuàng)新業(yè)態(tài)組合及首店品牌矩陣，致力打造具有強勁生命力的商業(yè)新“爆點”。

而無論是國際化、全國性連鎖品牌的首次下沉，還是本土創(chuàng)新品牌的首次亮相，首店品牌在一定地理范圍內(nèi)作為“稀缺資源”，對吸引消費者、制造傳播話題以及積蓄流量都具備絕對優(yōu)勢。

未來，相信經(jīng)過疫情“洗禮”之后，首店對于購物中心窺探未來商業(yè)的新業(yè)態(tài)、新品牌及消費趨勢，仍將發(fā)揮具有重要借鑒意義的推動作用。