知名鞋企直播賣鞋190萬，一算賬反虧90萬

最近，直播帶貨可謂“當紅炸子雞”，無數(shù)商家紛紛觸網(wǎng)直播，一些上市公司甚至直接請董事長出馬，直播帶貨。李佳琦、薇婭等“頭部主播”動輒上億的銷售額更是成了直播帶貨的銷量神話。然而，是否所有的商家直播都賺到了?還真不一定!數(shù)月前，受國內(nèi)疫情影響，許多鞋服企業(yè)不得不關閉線下門店，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上自救。國內(nèi)知名在3月8日開始了第一次直播帶貨。紅蜻蜓數(shù)千名員工也紛紛上線當微商，為公司賣貨。在接下來的幾個月里，紅蜻蜓陸續(xù)開展了直播活動。

6月24日，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司發(fā)布公告稱：公司的主營業(yè)務是紅蜻蜓商務時尚皮鞋的生產(chǎn)與銷售，目前未涉及直播帶貨的商業(yè)模式，現(xiàn)僅為公司店員在天貓旗艦店的直播以及實際控制人所進行的直播帶貨，公司直播帶貨的銷售額為190萬，占公司2019年銷售收入的比例小于1%，占比極小，凈利潤為-90萬，未實現(xiàn)盈利。目前公司直播帶貨不會對公司的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重大影響，敬請廣大投資者注意投資風險。

實際上，網(wǎng)絡上直播帶貨的大品牌不可勝數(shù)，但像紅蜻蜓這樣誠實地披露具體數(shù)據(jù)的還是極少數(shù)。這些大品牌直播帶貨的噱頭也離不開“全網(wǎng)最低價”、“歷史最低價”。無論是與頭部主播合作給傭金、給“最低價”，還是自己直播給出“優(yōu)惠價”，在打價格戰(zhàn)的情況下，直播帶貨到底是賺到真金白銀，還是賠錢賺吆喝，就不得而知了。