老國貨回力再現(xiàn)“質(zhì)量門” 還曾卷入抄襲風(fēng)波

近日，深圳市消費(fèi)者委員會在官網(wǎng)發(fā)布的《2020年塑料拖鞋比較試驗(yàn)報告》評測發(fā)現(xiàn)，國貨品牌老字號旗下拖鞋增塑劑檢出值為195286毫克/千克，是限量要求的195倍。

而半年前，回力旗下的童鞋也同樣因?yàn)猷彵蕉�甲酸酯超�?biāo)被國家市場監(jiān)管總局列為不合格項(xiàng)目。

除質(zhì)量不過關(guān)外，回力近幾年還被質(zhì)疑抄襲Vans、鬼塚虎等品牌。各大社交軟件上有關(guān)"回力抄襲"的帖子層出不窮，稱回力新款鞋的設(shè)計(jì)幾乎"照搬照抄"各類大品牌的經(jīng)典款式。

有業(yè)內(nèi)人士表示，從球鞋做到跑鞋、涼鞋、健步鞋、帆布鞋，回力什么火就抄什么，只靠"撞款"，這條路難以走遠(yuǎn)。

質(zhì)量風(fēng)波

6月23日，深圳市消費(fèi)者委員會在官網(wǎng)發(fā)布的《2020年塑料拖鞋比較試驗(yàn)報告》稱，經(jīng)評測發(fā)現(xiàn)，回力拖鞋增塑劑檢出值為195286毫克/千克，是限量要求的195倍。

據(jù)悉，深圳市消委會聯(lián)合福田區(qū)消委會共同委托深圳市品質(zhì)消費(fèi)研究院對該市在售的15款塑料拖鞋開展比較試驗(yàn)，15款樣品中8款為一體式鞋底拖鞋，涉及品牌有回力、南極人、快鹿、上舒、POSEE(樸西)、集美、miniso、卡駱馳；7款為組合式鞋底拖鞋，涉及品牌有科柔、鞋博士、菲爾芙、寶人、網(wǎng)易嚴(yán)選、利達(dá)妮、george。

其中，回力、快鹿、集美三個品牌的鄰苯二甲酸酯類含量超標(biāo)上百倍，除回力外，快鹿以及集美分別因存在鄰苯二甲酸脂類不符合歐盟法規(guī)限量要求，超標(biāo)達(dá)290倍、313倍。

據(jù)深圳市消委會介紹，鄰苯二甲酸酯類物質(zhì)可以增加材料柔軟性或是作為材料液化的添加劑，故常作為增塑劑添加于聚氯乙烯等基質(zhì)中。其遷移性高，很容易從產(chǎn)品中釋放，可通過呼吸道、消化道、皮膚等途徑進(jìn)入人體，具有類似荷爾蒙的內(nèi)分泌干擾特性，生殖毒性，可能干擾內(nèi)分泌，影響生殖和發(fā)育。

值得注意的是，這并非回力第一次被查出存在質(zhì)量問題。

2019年12月31日，國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)顯示，該局抽查了4個省90家企業(yè)生產(chǎn)的90批次童鞋產(chǎn)品，主要針對產(chǎn)品耐磨性、重金屬總量、鄰苯二甲酸酯等21個項(xiàng)目進(jìn)行了檢測，其中15批次產(chǎn)品不合格，包括知名品牌回力旗下的童鞋，不合格項(xiàng)目同樣為鄰苯二甲酸酯。

對此，業(yè)方面表示，關(guān)于童鞋檢測不合格一事，公司正全力配合市場監(jiān)管局做好該產(chǎn)品的進(jìn)一步調(diào)查和復(fù)檢工作。相關(guān)產(chǎn)品去年9月已經(jīng)終止了生產(chǎn)和銷售，并同步作了下架處理�；亓π瑯I(yè)承諾，公司將不斷完善質(zhì)量管理體系，加強(qiáng)對相關(guān)工廠的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度。

此外，雷達(dá)財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在黑貓投訴平臺中，回力還因鞋面存在裂縫、鞋邊容易開膠以及沒穿幾天商標(biāo)掉落等質(zhì)量問題被消費(fèi)者投訴，而這些投訴尚未得到解決。

抄襲質(zhì)疑

消費(fèi)者對于回力的印象，繞不開建國初期的風(fēng)光歷史，彼時回力在市場上極為搶手，擁有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

公開資料顯示，回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，距今已有90年的歷史�；亓π�子的英文名字是"Warrior"，意思為"勇士、戰(zhàn)士"。而回力又有回天之力之意，回力名字沿用至今。

1948年"回力"推出新型弓形特制球鞋，采用了超前衛(wèi)的營銷方式——飛機(jī)撒傳單，這讓回力名氣大漲。

建國之后，回力與運(yùn)動鞋緊密結(jié)合，成了我國體育界的御用“戰(zhàn)靴”。1984年，在美國洛杉磯第二十三屆奧運(yùn)會上，中國女排穿著獲得了女排史上的第一個奧運(yùn)會冠軍，將回力品牌知名度推上高峰。

但隨著民營企業(yè)的崛起和國際品牌涌入中國市場，回力逐漸走向衰落。后被上海華誼（集團(tuán)）公司收購，改名為"上海回力鞋業(yè)有限公司"。

在國內(nèi)市場銷售成果低落的情況下，回力將目光投向國外。除與海外代理商簽訂合約外，還聘請了國內(nèi)外數(shù)百名知名設(shè)計(jì)師為回力鞋子增加時尚感，回力鞋逐漸在海外國家打開知名度。

在國外打開市場后，回力又轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)。2008年的奧運(yùn)會和2010年的世博會給回力創(chuàng)造了大量曝光和宣傳的機(jī)會，回力又重新走進(jìn)國民視野。

回力回歸國內(nèi)后，銷售額與利潤總額實(shí)現(xiàn)三年連續(xù)高增長。2010年公司銷售額、利潤總額同比分別增長50%、30%；2011年銷售額、利潤總額同比分別增長49%、66%，2012年銷售額、利潤總額同比分別增長70%、44%。

2014年，回力鞋重點(diǎn)發(fā)力線上商店，在多個平臺開設(shè)了官方旗艦店。隨著楊冪、吳亦凡、林更新、劉雯等陸續(xù)的種草，國人開始重新審視回力品牌，并開始爭相購買回力鞋。

以原創(chuàng)起家的國貨品牌老字號回力，近幾年卻被質(zhì)疑抄襲Vans、鬼塚虎等品牌。各大社交軟件上有關(guān)"回力抄襲"的帖子層出不窮，指出回力新款鞋的設(shè)計(jì)幾乎"照搬照抄"各類大品牌的經(jīng)典款式。

其中，2018年5月，回力推出了一款"史上最貴回力鞋"——回天之力，這是一款中美聯(lián)名合作的定制鞋，由美國定制團(tuán)隊(duì)The Remade與中國藝術(shù)家K.Yee使用OFF-WHITE手法制作，售價999元。一經(jīng)推出，這款回力鞋瞬間成為潮流爆款，仿品價格一度逼近真品。然而，這款回天之力鞋被指出多處抄襲off-white的聯(lián)名款。

另據(jù)天眼查顯示，回力目前存在兩起與著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛相關(guān)的法律訴訟，回力均為被告。原告分別為著名的娛樂壹英國有限公司、艾斯利貝克戴維斯有限公司以及"Mocmoc摩絲摩絲"美術(shù)作品的著作權(quán)人任雯敏。

有網(wǎng)友表示稱，"我可以接受落后，接受回力的鞋做得不如好看，不如耐克舒服，但不能接受沒有底線。"

能否走遠(yuǎn)？

公開資料顯示，2018年回力天貓旗艦店銷售額超過2億元，其中帆布鞋銷量增長500%；該店鋪銷售額從2014年到2018年增長超過65倍。2019年天貓雙11中，回力銷售額首次破億，位居同品類鞋品牌榜中的第五位。

盡管回力深陷質(zhì)量和抄襲風(fēng)波，但并沒有妨礙其銷售量的增長。據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《這就是95后的國潮地盤》報告顯示，盡管面對、等一眾國際大牌的強(qiáng)有力競爭，但隨著中國品牌文化自信和原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的提升，、回力、太平鳥、等中國品牌也正成為消費(fèi)者們的關(guān)注熱點(diǎn)。其中，回力在MAT2020-線上潮流服飾消費(fèi)搜索詞中位居第四位，前三位分別為Nike、Adidas以及李寧。

不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，從球鞋做到跑鞋、涼鞋、健步鞋、帆布鞋，回力什么火就抄什么，只靠"撞款"，這條路難以走遠(yuǎn)。