耐克全球首家NIKE RISE概念店落地廣州，加速數(shù)字化零售布局

7月9日，全球首家 Rise零售概念店——廣州品牌體驗(yàn)店正式開(kāi)業(yè)。

耐克廣州毗鄰廣州天河體育中心，占地面積約為2053平方米。店內(nèi)共設(shè)三層空間，一樓“全能主場(chǎng)” 將舉辦圍繞城中運(yùn)動(dòng)盛事和耐克當(dāng)季主題等系列活動(dòng)，二樓是女子品牌專(zhuān)區(qū)，三樓是男子及Jordan品牌專(zhuān)區(qū)。

耐克廣州體驗(yàn)店在實(shí)體零售環(huán)境設(shè)計(jì)中應(yīng)用環(huán)保材料，約有10％的回收材料來(lái)自于Nike Grind（鞋類(lèi)產(chǎn)品及廢料回收并轉(zhuǎn)化而成的環(huán)保橡膠），包括店內(nèi)的橡膠地板和陳列支撐架。

“中國(guó)是最具活力且令人興奮的市場(chǎng)之一，” 耐克大中華區(qū)副總裁及直營(yíng)零售總經(jīng)理麥修遠(yuǎn)（Michael Martin）表示�！霸谶@個(gè)全球領(lǐng)先且數(shù)字化不斷加速深入的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者行為已經(jīng)發(fā)生了實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)縫連接的零售體驗(yàn)有著更高的要求，同時(shí)對(duì)健康領(lǐng)域的需求也在快速增長(zhǎng)�！�

 “耐克于去年11月推出中文版Nike App，獲得了1,100萬(wàn)下載量。Nike App在中國(guó)的成功，也進(jìn)一步證明了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)上零售的日趨認(rèn)同，” 麥修遠(yuǎn)表示�！敖柚鶱ike App的成功經(jīng)驗(yàn)，耐克將進(jìn)一步加速零售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者打造更安全、更創(chuàng)新的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)推動(dòng)整個(gè)健身、健康及社群的繁榮發(fā)展�！�

數(shù)字化創(chuàng)新是耐克廣州體驗(yàn)店的核心。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)縫連接的服務(wù)，消費(fèi)者可以在店內(nèi)體驗(yàn)到耐克為本地會(huì)員帶來(lái)的全方位且高度互動(dòng)的數(shù)字化體驗(yàn)，打開(kāi)Nike App即可獲取全新推出的一系列數(shù)字零售服務(wù)和體驗(yàn)，包括Nike App At Retail及其一系列功能，如最先上線(xiàn)的”Nike快速獲取試穿”(Nike Scan to Try-on)和“Nike為你找遍尺碼”(Nike Scan to Learn)， Nike Fit和Nike 同城會(huì)員體驗(yàn)(Nike Experiences)。

▲耐克會(huì)員可使用Nike App中的“Scan Products”功能，掃碼獲取產(chǎn)品信息。

通過(guò)近期發(fā)布的”Nike快速獲取試穿”功能，消費(fèi)者可以?huà)呙璁a(chǎn)品條形碼，動(dòng)動(dòng)手指即可快速獲取產(chǎn)品并進(jìn)行試穿。無(wú)論是在實(shí)體商店，亦或是手機(jī)端，”Nike快速獲取試穿”都可以讓每位會(huì)員盡享靈活便捷且個(gè)性化的智能購(gòu)物體驗(yàn)。

耐克廣州體驗(yàn)店是國(guó)內(nèi)首家引入Nike Fit服務(wù)的商店。作為一項(xiàng)革命性的掃描技術(shù)，Nike Fit結(jié)合了計(jì)算機(jī)視覺(jué)、數(shù)據(jù)科學(xué)、機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能等一系列高科技，幫助消費(fèi)者全面測(cè)量雙腳形狀，進(jìn)而為其推薦最適合的鞋碼。

此外，跑鞋Nike Air Zoom Alphafly NEXT%作為會(huì)員限定將在耐克廣州全國(guó)首發(fā)。

Nike 同城會(huì)員體驗(yàn)是耐克全球首次推出的以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的最新平臺(tái)，這一搭載于Nike App上的全新功能連接線(xiàn)上線(xiàn)下平臺(tái)，將城市打造成耐克會(huì)員的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)�；�于社群理念打造，Nike 同城會(huì)員體驗(yàn)鼓勵(lì)會(huì)員積極參與店內(nèi)和城中舉辦的各類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)與潮流活動(dòng)、耐克專(zhuān)家營(yíng)、明星教練工作坊、健康生活及文化分享會(huì)等。

 “耐克正在持續(xù)發(fā)力數(shù)字化零售，不斷加深與全球運(yùn)動(dòng)員建立牢不可破的關(guān)系，”耐克全球副總裁及商店總經(jīng)理Cathy Sparks表示,“基于加速直面消費(fèi)者戰(zhàn)略的推出，耐克以服務(wù)消費(fèi)者為中心打造全球零售概念店計(jì)劃，為耐克會(huì)員帶來(lái)更具創(chuàng)新性的服務(wù)。”

同樣借助Nike App平臺(tái)的新功能，耐克會(huì)員可以輕松享受多種個(gè)性化“會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)”，包括解鎖耐克至優(yōu)產(chǎn)品，享受沉浸式品牌體驗(yàn)，參與耐克和合作伙伴舉行的豐富活動(dòng)。此外，耐克廣州也將推出一系列面向本地會(huì)員的精選活動(dòng)，包括打造“耐克專(zhuān)家營(yíng)”為會(huì)員提供專(zhuān)業(yè)建議解鎖運(yùn)動(dòng)潛力，首次在國(guó)內(nèi)推出“耐克會(huì)員日”，提供僅限邀請(qǐng)的私人購(gòu)物體驗(yàn)以及開(kāi)放Nike By You 365定制。通過(guò)高度個(gè)性化的服務(wù)和體驗(yàn)，耐克將進(jìn)一步加深與本地會(huì)員的關(guān)系。