安踏成表現(xiàn)最好的服飾零售商, 國內(nèi)時尚零售百強(qiáng)公布

全球時尚零售行業(yè)正迎來一個新的分界點，發(fā)展速度持續(xù)超前的中國市場也是如此。

據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的2019-2020 年中國時尚零售百強(qiáng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年時尚零售百強(qiáng)企業(yè)總營收達(dá)到7328.40億元，同比增長12.47%，高于社會消費(fèi)品零售總額8.0%的同比增速，同時提供就業(yè)崗位約60萬個。

報告還顯示，去年營業(yè)收入總和達(dá)300億元以上的百強(qiáng)企業(yè)，從2018年的2家增加到6家，百億元以上規(guī)模集團(tuán)數(shù)量19家，較去年相比減少1家，相對保持穩(wěn)定。2019時尚零售百強(qiáng)企業(yè)包括服裝服飾鞋履家紡類企業(yè)76家，金銀珠寶首飾類企業(yè)14家，護(hù)膚美妝類企業(yè)10家。

 值得關(guān)注的是，前十強(qiáng)主要集中在金銀珠寶、運(yùn)動服裝服飾、大眾休閑鞋服領(lǐng)域，前三名為周大福、老鳳祥和中國，營業(yè)收入分別為600億、496.29億和441.51億元人民幣，第四名是Adidas中國，國內(nèi)服飾領(lǐng)域中排名第一的則是安踏體育，銷售額同比大漲40.8%至339.28億元，總榜排名第五。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，體育去年銷售額首次突破300億大關(guān)，毛利率為55%，凈利潤大漲30.3%至55.45億元，整體業(yè)績再創(chuàng)新高，已連續(xù)6年保持雙位數(shù)增長，均超過彭博分析師預(yù)期。

在截至去年12月31日的12個月內(nèi)，核心品牌安踏的收入大漲21.8%至174.5億元，F(xiàn)ILA品牌銷售額則錄得73.9%的強(qiáng)勁增幅至147.7億元，涵蓋迪桑特DESCENTE和KOLON Sport等品牌在內(nèi)的其他品牌部門銷售額也大漲33.2%至17.07億元。

按業(yè)務(wù)部門分，安踏體育的鞋履業(yè)務(wù)同比上漲32.1%至114億元，占總收入的33.6%，服裝業(yè)務(wù)銷售額大漲45.5%至213.97億元，占總收入的63%，配飾業(yè)務(wù)銷售額則錄得47.5%的增幅至11.2億元，占總收入的3.4%。

截至報告期末，安踏體育在全球共擁有12943個銷售點，其中有10516家為位于中國內(nèi)地的安踏品牌門店，F(xiàn)ILA在大中華區(qū)以及新加坡的銷售點為1951家，迪桑特中國內(nèi)地門店共136家。

對于業(yè)績的持續(xù)走強(qiáng)，安踏體育首席執(zhí)行官丁世忠表示主要得益于“單聚焦、多品牌、全渠道”發(fā)展策略逐漸生效，以及全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，集團(tuán)現(xiàn)已形成“三大品牌群”加“三大共享平臺”的模式，使旗下多品牌在品牌力、商品力和零售力上均能實現(xiàn)提升，從而更加有效的吸引年輕消費(fèi)群體，持續(xù)刺激集團(tuán)銷售高速增長。

安踏體育最大的競爭對手之一排名第16，去年銷售額大漲31.94%至138.7億元，凈利潤猛漲110%至14.99億元。李寧在財報中表示，期內(nèi)零售終端流水錄得超過30%的增長，經(jīng)銷商訂貨能力增強(qiáng)，李寧的經(jīng)銷商批發(fā)業(yè)務(wù)也隨之增長，李寧YOUNG等業(yè)務(wù)也在繼續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。

美銀證券此前則在報告中指出，中國體育用品行業(yè)自2014年起進(jìn)入結(jié)構(gòu)性上升趨勢，疫情雖對行業(yè)造成短期波動，不過相信長達(dá)數(shù)年的增長勢頭將會持續(xù)，認(rèn)為體育用品股經(jīng)歷短期波動后將回復(fù)雙位數(shù)增長。匯豐研究同樣認(rèn)為，疫情只是一次性事件，運(yùn)動服飾在中國的增長仍然持續(xù)，預(yù)計2018至2022年相關(guān)銷售年復(fù)合增長將達(dá)14.8%，2022年中國內(nèi)地人均體育用品消費(fèi)將達(dá)290元人民幣。

入選前十的還有優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)中國商貿(mào)有限公司、屈臣氏集團(tuán)，營收分別為335億和248.9億元，海瀾之家則以219.7億元的營業(yè)收入位列總榜第8，國際排名第9，營業(yè)收入與上一年持平錄得217億元，第十名為年收入204億元的上海豫園黃金珠寶集團(tuán)。

服飾營收則大漲23%至194億元，總榜排名第11，跑贏Zara母公司Inditex中國，后者去年營收上漲8.19%至173.57億元，新上榜的斯凱奇中國排名第13，全年收入為166億元。Inditex集團(tuán)競爭對手H&M中國去年營收上漲11%至87.14億元，總榜排名第20。

值得關(guān)注的是，在此次上榜的十強(qiáng)中，有5家扎根上海，老鳳祥和上海豫園黃金珠寶集團(tuán)為上海本土企業(yè)，耐克中國、中國和迅銷中國為設(shè)于上海的跨國公司地區(qū)總部。百強(qiáng)榜單還顯示，超過70%的百強(qiáng)企業(yè)總部集中在廣東、上海、浙江和北京。

在百強(qiáng)榜單中，2019年連鎖店鋪規(guī)模超9000家的企業(yè)有6家，較去年增加一家。2019年連鎖規(guī)模超5000家店鋪以上企業(yè)12家，與去年持平。不過由于疫情對時尚零售企業(yè)的線下門店經(jīng)營造成了重大沖擊，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為百強(qiáng)企業(yè)未來的戰(zhàn)略重心，數(shù)字化營銷和線上直播是最受國內(nèi)服飾零售商青睞的選項。