輕奢開始做減法，Mulberry將關(guān)閉鞋履成衣業(yè)務(wù)

全球零售環(huán)境不確定性陡增，對于一直在中游努力向上的奢侈品牌而言或許是個逆勢翻盤的好時機。

據(jù)Fashionnetwork援引消息人士透露，在宣布計劃裁減全球25%的員工后，英國奢侈品牌Mulberry還準(zhǔn)備關(guān)閉在巴黎和香港的辦事處，并不再與Onward Luxury Group續(xù)約，從2021年春夏系列開始終止鞋履和成衣系列的生產(chǎn)。這意味著該品牌成為今年首個對旗下產(chǎn)品品類開刀做減法的奢侈品牌。

Mulberry的女裝成衣于1979年由品牌創(chuàng)始人和前任老板Roger Saul創(chuàng)立，男裝成衣則于1985年推出，但一直以來的影響力和份額都沒能超越手袋，部分作品甚至只是為了襯托系列中的手袋和配飾。

2015年，Mulberry首席執(zhí)行官Thierry Andretta希望通過鞋履和成衣系列產(chǎn)品來更完整地展現(xiàn)和傳達(dá)品牌DNA，隨后與Onward Luxury Group達(dá)成了相關(guān)的合作系列，從2016年秋季開始生產(chǎn)由Mulberry原創(chuàng)意總監(jiān)Johnny Coca設(shè)計的成衣和鞋履，主要在倫敦時裝周和巴黎的靜態(tài)發(fā)布會上展出，售價在250英鎊至1500英鎊之間不等。

Johnny Coca加入Mulberry已5年，曾在Celine任職，是Phoebe Philo團隊的成員之一，還在Marc Jacobs時期的Louis Vuitton工作過。他在Mulberry期間推出了標(biāo)志性的Amberley、Iris手袋，并大力發(fā)展眼鏡、運動鞋以及男裝配飾珠寶業(yè)務(wù)，但遲遲沒能打造出引起年輕消費者關(guān)注的爆款。Johnny Coca已于3月底離職，于6月2日正式成為Louis Vuitton女士皮具部門總監(jiān)，Mulberry仍在尋找他的繼任者。

消息人士續(xù)指，Mulberry將把重心放在核心的手袋皮具業(yè)務(wù)上，以及推出珠寶和眼鏡產(chǎn)品，目前箱包和小型皮具占該品牌總銷售額的90%。今年早些時候，Mulberry特別推出100％由可持續(xù)的皮革原料制成的Portobello手袋，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。

與此同時，Mulberry還計劃關(guān)閉英國Somerset的兩個生產(chǎn)基地中的 The Rookery，品牌幾乎一半的箱包和皮具制品在該生產(chǎn)基地制造，受影響的180名員工中將有50名將轉(zhuǎn)移至另一生產(chǎn)基地繼續(xù)工作。作為英國最大的奢侈手袋制造商，Mulberry長期以來都鼓勵消費者將手袋送回Somerset的工廠進行維修，并設(shè)有專門的部門來存放五金、皮革和其他材料，即使是最舊的手袋型號也可以重獲新生。

仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，沉寂已久的Mulberry在今年開始動作頻頻，有分析認(rèn)為或許和該品牌的新投資者有關(guān)。今年2月，原名為Sports Direct的英國運動服飾零售巨頭Frasers宣布收購Mulberry 12.5%的股份，但未透露交易金額等其它細(xì)節(jié)。

據(jù)悉，Mulberry在Frasers集團旗下高端百貨House of Fraser中設(shè)有銷售點。Frasers集團首席執(zhí)行官Mike Ashley表示，此次收購使集團與第三方品牌建立了更牢固的關(guān)系，有助于提升集團專注于奢侈品領(lǐng)域的發(fā)展策略。為確保全球各地的消費者在購買品牌商品時都能享受統(tǒng)一價格，Mulberry于今年初開始對旗下所有皮具類產(chǎn)品實行全球統(tǒng)一定價。

Mulberry坦承，疫情對品牌業(yè)績造成嚴(yán)重打擊，線下門店停業(yè)期間，約95%的銷售都是通過官網(wǎng)進行，恢復(fù)營業(yè)后的客流量則因國際游客的減少而大幅下滑，集團正試圖通過節(jié)省不必要的開支以應(yīng)對此次難關(guān)。針對裁員舉措，Mulberry稱已與員工和工會就相關(guān)問題進行談判，將有約474個工作崗位受到影響。

據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，在截至去年9月底的上半財年，Mulberry收入基本與上一年持平錄得6890萬英鎊，毛利潤下滑至4100萬英鎊。其中英國市場收入受零售市場疲軟影響下滑4%，國際市場收入則在中國和日本市場的推動下錄得增長12%。Mulberry預(yù)計，集團在截至3月28日的全年銷售額將下跌2％至1.66億英鎊，虧損或為500萬英鎊，但強調(diào)仍然對品牌實力和長期戰(zhàn)略充滿信心。

深有意味的是，另一英國奢侈品牌Burberry正在采取與Mulberry相反的策略，于近日成立了成衣、配飾和鞋履三個新的業(yè)務(wù)部門，每個部門都有專門的商業(yè)計劃和開發(fā)、銷售團隊，現(xiàn)任男裝高級副總裁兼董事總經(jīng)理Adrian Ward-Rees將于7月20日正式成為該品牌的高級副總裁和成衣主管，向Burberry首席執(zhí)行官Marco Gobbetti匯報。

截至發(fā)稿，Mulberry股價周一開盤應(yīng)聲大漲3.28%至1.89英鎊，自今年以來累計下跌33%，市值約為1.14億英鎊。