本土鞋服品牌去庫(kù)存順利，下半年能否迎來(lái)景氣春天？

體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈自國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情得到控制以來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)景氣度恢復(fù)順利。根據(jù)阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋在2020年4-6月份網(wǎng)上銷售額同比增長(zhǎng)26.35%、25.86%、41.21%，運(yùn)動(dòng)服在4-6月份網(wǎng)上銷售額同比增長(zhǎng)30.04%、38.81%、55.54%。二季度無(wú)論運(yùn)動(dòng)鞋還是運(yùn)動(dòng)服銷售均有明顯提速。

特別是一些本土品牌，去庫(kù)存進(jìn)程順利，下半年盈利能力恢復(fù)在即。

作為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服細(xì)分行業(yè)龍頭，集團(tuán)第一季度經(jīng)營(yíng)狀況好于市場(chǎng)預(yù)期，第二季度運(yùn)用更多引流手段，品牌旗艦店4-6月份銷售額增速分別為25.88%、70.90%、46.80%，較一季度明顯增速。旗下FILA品牌近兩年在國(guó)內(nèi)品牌力提升，電子商務(wù)端銷售持續(xù)高增長(zhǎng)，品牌旗艦店2020年各月銷售額增速均為正增長(zhǎng)，平均增速77.54%。

同樣成績(jī)不俗。一季度經(jīng)營(yíng)情況符合預(yù)期，品牌旗艦店銷售額增速3月即恢復(fù)正增長(zhǎng)，表現(xiàn)較其他國(guó)產(chǎn)品牌更為亮眼，4-6月增速分別為17.82%、57.30%、37.61%。機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，李寧品牌具有很強(qiáng)的臥齔と范ㄐ浴?

有市場(chǎng)分析人士表示，二季度運(yùn)動(dòng)鞋服銷售明顯提速的原因主要有三方面：

（1）國(guó)內(nèi)疫情整體控制較好，線下消費(fèi)逐步回暖且大眾對(duì)可選消費(fèi)品熱情回升；（2）618年中電商大促電商平臺(tái)和品牌方在折扣和補(bǔ)貼方面力度較大，有效調(diào)動(dòng)消費(fèi)積極性；（3）運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)群體中學(xué)生占比較高，學(xué)校陸續(xù)開(kāi)學(xué)使得學(xué)生壓抑的需求得到部分釋放。

其中，線上銷售和大力度的折扣促銷被一些機(jī)構(gòu)認(rèn)為是本土各大品牌快速去庫(kù)存的核心原因。疫情發(fā)生后，為進(jìn)一步緩解日益嚴(yán)重的庫(kù)存壓力，本土運(yùn)動(dòng)品牌不斷以折扣來(lái)吸引客戶。

淘寶平臺(tái)上，“滿300減30”、“滿2件享8折”等優(yōu)惠措施在各運(yùn)動(dòng)鞋服品牌旗艦店中十分常見(jiàn)。在平臺(tái)和品牌共同努力下，618電商節(jié)中動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾動(dòng)銷良好，這增加了品牌在下半年和明年更多全價(jià)銷售和利潤(rùn)增長(zhǎng)的可能性。

不過(guò)，頻繁的折扣促銷，雖然使得銷售規(guī)模得到了一定提升，但也讓各本土品牌當(dāng)下的利潤(rùn)打大折扣，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量受到了一些影響。

瑞信在其研報(bào)中指出，李寧線上服裝均價(jià)已從1月最后一周的351元下降到6月第一周的232元，下降了34%。

安踏方面則在其業(yè)績(jī)預(yù)告中亦提及，安踏品牌針對(duì)2020年第一季度產(chǎn)品進(jìn)行了銷售退貨及存貨回購(gòu)，而該等產(chǎn)品后續(xù)的再次銷售的毛利率較低。另外FILA品牌也因?yàn)榇黉N清貨活動(dòng)導(dǎo)致零售折扣增加。預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)下滑不超過(guò)25%。

“盡管短期的頻繁的折扣促銷會(huì)給各品牌的業(yè)績(jī)?cè)斐芍�力，但長(zhǎng)期來(lái)看，品牌方的各種促銷活動(dòng)有望使得庫(kù)存水平在年內(nèi)回復(fù)合理，有利于后期毛利率和利潤(rùn)水平的回升。”有市場(chǎng)分析人士告訴新浪財(cái)經(jīng)。

券商機(jī)構(gòu)方面對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的長(zhǎng)期景氣也很看好。

有分析師認(rèn)為，隨著年輕人民族自豪感的提升，安踏、李寧等本土品牌借勢(shì)國(guó)潮奮力追趕國(guó)際品牌；消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品專業(yè)性和時(shí)尚性要求提升，促使品牌重視自助技術(shù)和品牌形象發(fā)展。運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)長(zhǎng)期中增速仍將保持強(qiáng)勁。