中國(guó)體育用品企業(yè)如何破解可持續(xù)發(fā)展之道？安踏做出這樣的選擇

2020年，對(duì)于所有體育用品行業(yè)主體來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)「極其艱難」的年份。

沒(méi)有了東京奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯這類國(guó)際性體育大賽，戶外運(yùn)動(dòng)雖然逐步恢復(fù)，但是部分地區(qū)還未達(dá)到全面開(kāi)放的水平，線下門(mén)店的銷售量尚未達(dá)到預(yù)期，看看幾家大體育公司2020財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)下滑成財(cái)報(bào)主色調(diào)。

危中有機(jī)，在這樣一個(gè)危機(jī)時(shí)刻，如何積極布局未來(lái)發(fā)展之道，后疫情時(shí)代，體育消費(fèi)品的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里，大家正在積極尋找新的未來(lái)發(fā)展之道。

隨著北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)日益臨近，作為這場(chǎng)體育大賽的官方體育服裝合作伙伴，集團(tuán)積極踐行綠色奧運(yùn)、可持續(xù)發(fā)展的北京冬奧需求，屆時(shí)讓世界看到中國(guó)體育用品企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展決心。

近些年依靠「單聚焦、多品牌、全渠道」戰(zhàn)略享譽(yù)國(guó)際的安踏集團(tuán)來(lái)說(shuō)，近日和世界自然基金會(huì)（WWF）簽署全球合作伙伴協(xié)議，雙方共同推進(jìn)紡織行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型和生物多樣性保護(hù)，這樣的行動(dòng)，是為中國(guó)體育用品行業(yè)起個(gè)綠色轉(zhuǎn)型好頭，帶動(dòng)全行業(yè)對(duì)環(huán)境、生物多樣性保護(hù)的關(guān)注。

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WWF X安踏集團(tuán)，洽談周期歷經(jīng)一年

8月中下旬，安踏集團(tuán)廈門(mén)營(yíng)運(yùn)中心打扮布置非常綠色——大熊貓、綠植、環(huán)保T桖，這是安踏集團(tuán)和WWF簽署全球戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議的簽約現(xiàn)場(chǎng)，WWF中國(guó)區(qū)域相關(guān)代表盧倫燕、蔣勇，和安踏集團(tuán)高層丁世忠、鄭捷等人都悉數(shù)亮相。

WWF是在全球享有盛譽(yù)、最大的非政府環(huán)境保護(hù)組織，于1961年成立，作為第一個(gè)受到中國(guó)政府邀請(qǐng)來(lái)華開(kāi)展保護(hù)工作的國(guó)際非政府組織，WWF在中國(guó)工作始于1980年的大熊貓及棲息地保護(hù)。

作為首家WWF在中國(guó)體育用品及紡織行業(yè)的全球戰(zhàn)略合作伙伴，安踏集團(tuán)將依托WWF的全球網(wǎng)絡(luò)資源，依據(jù)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展和全球生物多樣性保護(hù)目標(biāo)，聯(lián)合開(kāi)發(fā)符合可持續(xù)發(fā)展要求的體育用品，聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者共同推進(jìn)全球的生物多樣性保護(hù)。

談起這次合作歷程，安踏集團(tuán)副總裁李玲透露道，「早在一年前，2019年7月25日，我們就和WWF進(jìn)行洽談了，能成為WWF認(rèn)可的中國(guó)企業(yè)，安踏接受了非常多的考核標(biāo)準(zhǔn)，包括企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告、可持續(xù)發(fā)展理念，甚至是過(guò)去一些減少碳、水污染的方法，以及企業(yè)在行業(yè)中承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任�！�

WWF北京代表處區(qū)域主任蔣勇告訴ECO氪體記者和安踏合作的原因，「早在7、8年前我們就在探討，有沒(méi)有中國(guó)企業(yè)走出去同時(shí)還為環(huán)保做貢獻(xiàn)，所以和安踏第一時(shí)間接觸之后就建立了親切感，看到一個(gè)中國(guó)企業(yè)在做好自身轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)上，能夠在行業(yè)和領(lǐng)域里做出推動(dòng)力，傳遞給消費(fèi)者正確對(duì)待能源、氣候、生物、環(huán)保的理念�！�

在綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，安踏更是要和全行業(yè)攜手同行，營(yíng)造一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的體育氛圍。

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三年同行，共推體育用品及紡織行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型

體育行業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展代表，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)，作為體育產(chǎn)業(yè)重要一環(huán)，體育用品行業(yè)則擁有更多可持續(xù)發(fā)展壓力，在能源、廢棄物、水污染、供應(yīng)鏈管理等方面，制定更為完善準(zhǔn)確的目標(biāo)，以推動(dòng)中國(guó)綠色體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程。

此次安踏集團(tuán)攜手WWF，就是想要積極改造行業(yè)當(dāng)下污染問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)體育用品及紡織行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型。據(jù)了解，WWF和安踏集團(tuán)的合作周期為三年，雙方將共同推廣紡織工廠評(píng)估和改進(jìn)系統(tǒng)（FAIS），也共同開(kāi)發(fā)和推廣紡織行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型創(chuàng)新解決方案。

李玲詳細(xì)介紹道目標(biāo)達(dá)成具體表現(xiàn)，「1是參與并持續(xù)改進(jìn)至少3000家規(guī)模以上紡織企業(yè)供應(yīng)商的水、能源利用、廢棄物排放和供應(yīng)鏈管理；2是實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值能耗降低30%，工業(yè)增加值用水量降低22.5%；3是主要水污染物總排放量累計(jì)減少15%，以此減少紡織行業(yè)對(duì)環(huán)境的不利影響�！�

此外，在生物多樣性保護(hù)和可持續(xù)消費(fèi)領(lǐng)域中，安踏將與WWF合作支持森林和景觀恢復(fù)項(xiàng)目，首批項(xiàng)目將在西雙版納和北京重點(diǎn)地區(qū)開(kāi)展，計(jì)劃完成600畝示范恢復(fù)試點(diǎn)。同時(shí)還會(huì)聯(lián)合開(kāi)發(fā)更具有教育意義的商品，以此來(lái)增強(qiáng)安踏消費(fèi)者對(duì)生物多樣性保護(hù)的意識(shí)。

除了和WWF支持雙方共同的項(xiàng)目之外，安踏還將從自身出發(fā)，在「減塑包裝」方面進(jìn)行改進(jìn)，比如塑料包裝由PE材料逐步轉(zhuǎn)為100%可再生循環(huán)LDPE環(huán)保材料，可能取消或者減少塑料包裝使用，紙包裝也將逐步向可再生循環(huán)或FSC認(rèn)證的紙質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

當(dāng)下疫情還未完全散去，體育行業(yè)正處于待興時(shí)刻，安踏作為擁有2200多億港幣市值的中國(guó)代表性體育用品企業(yè)，積極推動(dòng)行業(yè)內(nèi)綠色轉(zhuǎn)型之路，更顯這家千億市值企業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

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千億市值的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)良性發(fā)展

近日，安踏集團(tuán)的市值已經(jīng)破2200多億港元，不斷攀升的市值，讓這家體育企業(yè)增添更多社會(huì)責(zé)任感，不斷思考商業(yè)與自然的關(guān)系，更是想要推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)朝著健康、良性、可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)。

在成為WWF全球戰(zhàn)略合作伙伴同時(shí)，安踏集團(tuán)還發(fā)布了《安踏集團(tuán)社會(huì)責(zé)任報(bào)告2019-2020版》，值得一提的是，該報(bào)告對(duì)標(biāo)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)環(huán)境管理體系，并拓展至供應(yīng)商管理，從而生產(chǎn)更安全綠色的產(chǎn)品。

除此之外，推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展，讓每個(gè)人都能感受到體育的力量和生活的美好�！缸聣殉砷L(zhǎng)公益計(jì)劃」，就是為欠發(fā)達(dá)地區(qū)的青少年們提供體育教育內(nèi)容，投入5億元現(xiàn)金和裝備、建造500間夢(mèng)想中心，培訓(xùn)1萬(wàn)名一線體育教師，幫助青少年們擁有運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。

作為一家體育消費(fèi)品企業(yè)，倡導(dǎo)消費(fèi)者可持續(xù)消費(fèi)，為中國(guó)體育未來(lái)綠色化發(fā)展提供消費(fèi)引擎，更是安踏需要踐行的準(zhǔn)則之一，用聯(lián)名環(huán)保商品對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，例如和WWF首批聯(lián)名款衛(wèi)衣商品，就是以「野生虎」「江豚」瀕危物種作為概念，引導(dǎo)消費(fèi)者增強(qiáng)對(duì)生物多樣性的保護(hù)意識(shí)。

的確，當(dāng)下Z世代消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的因素會(huì)更多疊加于個(gè)人、社會(huì)和環(huán)境原則則。根據(jù)First Insight一份報(bào)告顯示，用廢棄的物品或者材料制成的升級(jí)產(chǎn)品，幾乎3/5的Z世代和千禧一代（57%）受訪者表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)升級(jí)產(chǎn)品。

環(huán)保產(chǎn)品的高成本引來(lái)的較高定價(jià)，中國(guó)消費(fèi)者還處于初級(jí)接受階段，但是北京體育大學(xué)研究體育消費(fèi)的楊教授坦言，「對(duì)于現(xiàn)階段的體育用品而言，雖然短時(shí)間內(nèi)無(wú)法看到回報(bào)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，承擔(dān)著相應(yīng)的環(huán)保責(zé)任，更會(huì)給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久的美譽(yù)度，進(jìn)而拉動(dòng)品牌整體價(jià)值�！�

展望未來(lái)，安踏集團(tuán)還將致力于成為受人尊重的世界級(jí)多品牌體育用品集團(tuán)，和WWF合作，是安踏集團(tuán)邁向全球化之旅的重要一步，同時(shí)也給中國(guó)體育用品企業(yè)一些信號(hào)，發(fā)展的道路上，別忘記和自然和諧共處，方能在未來(lái)市場(chǎng)里擁有無(wú)限可能。