如何成為一名年銷售2000萬歐元的明星鞋履設(shè)計師？

在著名的里維埃拉德爾布倫塔區(qū)得到訓(xùn)練后，Amina Muaddi與蕾哈娜和Alexandre Vauthier展開合作，在本文中，她分享了如何開啟鞋履設(shè)計師職業(yè)生涯的心得和建議。

法國巴黎——Amina Muaddi 在約旦和羅馬尼亞兩地長大。從地理學(xué)的角度來看，她有點(diǎn)不屬于“時尚界”，為了實現(xiàn)在時尚界工作的愿望，她搬到了意大利，在歐洲設(shè)計學(xué)院的米蘭校區(qū)學(xué)習(xí)時尚傳播。畢業(yè)后，她在 《L’Uomo Vogue》找到了第一份時裝助理的工作，然后搬到了紐約，在為美國版《GQ》雜志工作。

由于不滿足于編輯和造型方面的工作，Muaddi在24歲時回到意大利，開始實現(xiàn)她在鞋履設(shè)計方面的職業(yè)抱負(fù)。當(dāng)時她擔(dān)憂設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)生缺乏技術(shù)培訓(xùn)，于是搬到了意大利著名的奢侈鞋履生產(chǎn)區(qū)里維埃拉德布倫塔，向當(dāng)?shù)毓そ硨W(xué)習(xí)制鞋過程中的每一個環(huán)節(jié)。2013年，她與人共同創(chuàng)立了自己的第一個品牌Oscar Tiye。

Muaddi將時尚領(lǐng)域描述為“叢林” ，需要“厚臉皮才能生存下來，尤其是作為一名年輕女性” ，她的第一個品牌并沒有成功。然而，這位設(shè)計師卻堅持了下來，于2018年8月推出了她的第二個同名品牌——在巴黎設(shè)計、在意大利制作。BoF 此前曾報道說，該品牌在過去12個月的銷售額超過2000萬歐元。其產(chǎn)品在全球包括Bergdorf Goodman百貨、連卡佛、Harvey Nichols，Ssense、Browns和 MyTheresa等精品零售商處販?zhǔn)�，她已�?jīng)和后兩家零售商推出了獨(dú)家膠囊系列。她不久還將推出一系列迷你包和精品耳環(huán)。

Muaddi 還與法國設(shè)計師 Alexandre Vauthier 合作設(shè)計了他的鞋類產(chǎn)品線，她至今仍在與其合作，最近，她還與蕾哈娜(Rihanna)合作設(shè)計了其LVMH旗下的Fenty鞋類產(chǎn)品，這個系列將于2020年7月推出。在這里，這位設(shè)計師與BoF的讀者分享了她的職業(yè)建議。

是什么吸引了你加入了時尚行業(yè)?

我先是在約旦長大，后來又在羅馬尼亞長大，并不是時尚界的中心，所以從地理角度來看，我有點(diǎn)與時尚界格格不入。但是我對這個行業(yè)充滿熱情，這對我來說是一種自然的本能。

在我9歲的時候，我決定以時尚為事業(yè)，我問我的母親，自己怎樣才能為一家時尚雜志工作。當(dāng)時，我剛剛搬到羅馬尼亞，那里并沒有時尚學(xué)校。我母親說我可能要學(xué)習(xí)新聞學(xué)，之后我的時尚生涯始于16歲去意大利上學(xué)的時候。

我去了米蘭的歐洲設(shè)計學(xué)院學(xué)習(xí)時尚傳播。我在《Bridal Vogue》雜志實習(xí)過，之后在《L’Uomo Vogue》找到了第一份時裝助理的工作，然后又在紐約的美國版《GQ》工作。我就是這樣開始打入時尚界的，不是通過一家時尚公司，而是通過編輯和雜志。

你是怎么在《Vogue》雜志找到第一份工作的?

我那時候非常想在女性時尚雜志工作，但是沒有太多的機(jī)會。每個人都會給你提供實習(xí)機(jī)會，但是沒有人會給你一份真正的工作。所以，對我來說，和一名造型師一起工作是一種做自己喜歡的事情的方式，而且這還能帶來收入。但要找到一份真正的工作仍然非常困難。

我擔(dān)心自己如何能夠在這個行業(yè)中成長。我認(rèn)為：我的熱情和決心幫助了我，但是學(xué)習(xí)和最重要的論文也幫助了我。我的畢業(yè)論文是創(chuàng)造了首份羅馬尼亞版的《Vogue》，我負(fù)責(zé)了所有攝影、大片和藝術(shù)指導(dǎo)，全身心地投入到這個項目中，這就是我得到第一份工作的原因。

你是如何從造型過渡到設(shè)計的?

當(dāng)我在雜志社工作時，我并沒有感到滿足，我在《GQ》的老板——他是一位編輯和明星造型師——他告訴我，“如果你想要做一個品牌，不必再等了。”他幫助我意識到，我不必在我的造型事業(yè)上等待，或達(dá)到一定的年齡或位置，我應(yīng)該只專注于我真正想要的東西。

首先，我覺得我應(yīng)該學(xué)習(xí)設(shè)計，而不是時尚傳播，盡管我們有很多課程與設(shè)計課程混在一起，比如設(shè)計史和紡織史什么的。但我擔(dān)心的是，如果我不是一名好的畫家，我就無法進(jìn)行設(shè)計。我想我只需要擺脫那種傳統(tǒng)的心態(tài)，認(rèn)識到我比自己想象的更像一名設(shè)計師，因為我有強(qiáng)烈的愿景和知道自己想要什么的感覺。

所以，我決定搬回意大利，在里維埃拉德爾布倫塔地區(qū)呆了一年，那里基本上每個人都靠制鞋為生。我開始和一名工匠一起工作，他會帶我去所有的供應(yīng)商那里，了解每個零件是如何制造的。我去拜訪了制作鞋底、縫紉、鞋跟、箱子和防塵袋的工匠，了解了鏈條上的每一個環(huán)節(jié)。在2013年推出我的第一個鞋履品牌 Oscar Tiye 之前，我學(xué)會了如何做鞋。

為什么向工匠和工廠學(xué)習(xí)很重要?

我曾經(jīng)教過一個班關(guān)于鞋履設(shè)計的碩士課程，他們中的一些人非常有天賦，設(shè)計非常漂亮，但是他們不知道如何讓鞋子具有功能性。你是怎么合上鞋子的?你是怎么把腳放進(jìn)去的?你怎樣才能脫下它?你如何確保它是舒適的，而且它不會碰到你腳上疼痛的部分?鞋子有很多技術(shù)細(xì)節(jié)——不像衣服，它們很容易帶來傷痛。

我注意到，有些學(xué)生沒有受過技術(shù)培訓(xùn)，唯一的方法就是在工廠呆上一段時間ーー你應(yīng)該去小工廠和供應(yīng)商那里，因為我剛開始工作的時候，沒有一家工廠愿意和我一起工作。

當(dāng)我拿到第一套樣品時，遇到了很多障礙，但最終我還是把它們展示給了一位銷售代理——直到今天，他仍然是我的銷售代理。他決定接手我的系列，但由于生產(chǎn)規(guī)模很小，很難找到一家一開始就同意與我合作的工廠。

你從一開始學(xué)到的最重要的教訓(xùn)是什么?

首先，我錯過了我的第一批產(chǎn)品。時機(jī)不對，我們的樣品遲到了，我的第一個系列還沒開始生產(chǎn)，工廠就把我趕出來了。但是不要讓錯誤阻止你的前進(jìn)步伐。我明白了，這就是一處叢林，你必須有厚厚的皮膚，來穿越它，尤其是作為一名年輕的女性。

我也不接受不被尊重。這就是為什么我失去了我的第一批產(chǎn)品。很難找到一個相信你的項目并且愿意在你身上投入時間和機(jī)器的人。

你不能太敏感，把事情個人化，但我也認(rèn)為知道在哪里與人劃清界限，并要求你應(yīng)得的或你被欠下的東西。作為一個新的品牌或者一名年輕的設(shè)計師，你會被放在最后，因為你沒有太多的作品和財力去發(fā)揮作用，所以你必須堅持不懈。

你如何處理與其他創(chuàng)意人士的合作項目?

我有很多項目可以合作，其中一些讓我覺得很貼心，另一些則不然。我從來沒有參與過一個自己不百分之百相信的項目。所以，我從來不關(guān)注財務(wù)方面的東西，而是關(guān)注創(chuàng)造力、成長、潛力和我對它的熱愛，這就是為什么我認(rèn)為我的項目是成功的，因為我是用心去做的。

我有我自己的強(qiáng)烈愿景，所以對于我的合作，我知道必須實現(xiàn)自己的愿景，將兩個世界塑造在一起。我必須將我的審美觀貫穿于品牌的 DNA 之中，創(chuàng)造出一種我認(rèn)為與之相匹配的審美觀。然而，如果有人與我合作，他們會帶來他們的元素，但通過我的審美和我的品牌 DNA 來轉(zhuǎn)化。

你對那些希望在這個時候生存和發(fā)展的人有什么建議嗎?

我們工作的領(lǐng)域需要激情，所以我希望看到一個充滿激情和創(chuàng)造力的人，并且有這樣的感覺，“我想要改變，我想要顛覆，我想要帶來新的東西�！眲�(chuàng)造力帶來的興奮是我最喜歡的東西。這就是我們工作的目的。我喜歡的還有遠(yuǎn)見、才華和原創(chuàng)精神，因為它們并不多見。

語言和人們的舉止方式，他們說話或?qū)懶诺姆绞�，也很重要。我收到很多想和我一起工作的人發(fā)來的信息，但很多有失專業(yè)，這會令人很失望。社交媒體讓人們變得過于隨意。你說話的方式很重要。我愿意閱讀這些信息ーー我通過 Instagram 上的一封私信雇傭了我的公關(guān)。除了你的技能之外，你要關(guān)注如何推銷自己、通過自己進(jìn)行溝通。

你認(rèn)為在時尚界取得成功的關(guān)鍵是什么?

成功不僅僅是因為你的天賦和把自己和別人區(qū)別開來的愿望，還在于你的堅持。建立起自己的東西需要很長時間ーー我花了8年時間才達(dá)到今天的成就。我以前的第一個品牌也失敗過，所以我不害怕。

當(dāng)我創(chuàng)辦 Amina Muaddi 時，我去了一家公關(guān)公司，告訴他們我想推出一個即看即買的品牌，通過批發(fā)業(yè)務(wù)實現(xiàn)。我也不關(guān)心媒體報道。我也不想做時裝周的展示。有人建議我不要這么做。但我沒有讓任何人的建議影響到我。

當(dāng)你從一個機(jī)構(gòu)得到建議，不管是銷售還是公關(guān)，你傾向于認(rèn)為他們知道自己在做什么，因為他們應(yīng)該是權(quán)威，但他們不一定是現(xiàn)代的權(quán)威。你必須忠于自己。如果你讓每個人影響到自己，你永遠(yuǎn)不會成功，因為它永遠(yuǎn)不會是真正的你。你需要很大的野心和努力工作，但也需要以多樣化的方式思考。做一個領(lǐng)導(dǎo)者，而不是追隨者。