足力健老人鞋：從品類開創(chuàng)者到老齡制造業(yè)的明星品牌

鞋類行業(yè)歷來是市場成熟度高、競爭高度白熱化的行業(yè)，2015年，足力健老人鞋創(chuàng)始人張京康開創(chuàng)全新品類，精準(zhǔn)定位老人鞋細(xì)分市場，依托華與華助力，用初始的5000元撬動(dòng)了數(shù)十億的老人鞋市場，用短短五年時(shí)間，讓足力健老人鞋從品類開創(chuàng)者成長為明星品牌。

超級符號筑基明星品牌

足力健老人鞋的用戶大多來自老年群體，于是，在品牌LOGO的設(shè)計(jì)上，足力健老人鞋用一個(gè)老人形象，直接與消費(fèi)者發(fā)生溝通。這個(gè)老人形象頭戴紳士帽，手持文明杖，健康大步向前走，使得人物形象更加生動(dòng)飽滿。在字體設(shè)計(jì)上，充分考慮了用戶特點(diǎn)，放大、加粗了品牌名，增強(qiáng)品牌識別性，尤其是加粗了底部筆畫，使得整體LOGO的視覺形象更加穩(wěn)健有力，打造人人都能看得懂的足力健老人鞋超級符號，邁出明星品牌成長路上的堅(jiān)實(shí)一步。

超級服務(wù)帶來超級體驗(yàn)

足力健老人鞋從創(chuàng)新產(chǎn)品入手，用超預(yù)期的專業(yè)老人鞋產(chǎn)品滿足老人的穿鞋需求。足力健老人鞋希望用戶進(jìn)店不僅是挑選心儀的、適合自己的鞋子，更要讓他們感受到"超出預(yù)期的享受"。華與華為足力健老人鞋創(chuàng)意策劃了"問、拿、跪、摸、試、買、送""七字咒"的超級服務(wù)，創(chuàng)新了半跪式服務(wù)體系，定義了鞋服行業(yè)半跪式服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，把足力健老人鞋對用戶的關(guān)愛和尊重可視化地表達(dá)出來，將關(guān)愛老人的企業(yè)文化真正落地，讓用戶享受極致舒適的產(chǎn)品之外，感受到超預(yù)期的服務(wù)體驗(yàn)，積累忠實(shí)用戶。

文化內(nèi)涵提升品牌溫度

足力健老人鞋在重要節(jié)日的品牌傳播脫離簡單的形式化，通過對節(jié)日文化內(nèi)涵的挖掘，與提升社會各界對老人群體的關(guān)注、關(guān)心、關(guān)愛的企業(yè)理念相結(jié)合，提升品牌溫度。足力健老人鞋除了春節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)等重要節(jié)日外，還特別打造了老年人重陽節(jié)特權(quán)日。"過重陽節(jié)，穿老人鞋"是華與華為足力健老人鞋創(chuàng)意策劃的品牌活動(dòng)，將品牌活動(dòng)嫁接在積累了上千年文化原力的重陽節(jié)上，在這樣一個(gè)充滿健康活力、尊老愛老的節(jié)日里，讓用戶走進(jìn)足力健老人鞋門店，感受到實(shí)實(shí)在在的福利，體會不一樣的專屬關(guān)愛和感動(dòng)。

經(jīng)過五年的穩(wěn)步發(fā)展，足力健老人鞋以細(xì)分專業(yè)老人鞋的利基市場戰(zhàn)略獲得了巨大成功。足力健老人鞋從產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)全方位不斷創(chuàng)新升級，贏得了越來越多老人的信賴，成為更多老人的舒適、安心之選。未來，足力健老人鞋將繼續(xù)用實(shí)在價(jià)格，厚道服務(wù)，造福更多老人。