「MOVE TO ZERO」背后，是NIKE保護(hù)體育未來(lái)的擔(dān)當(dāng)

可持續(xù)的實(shí)際應(yīng)用的案例涌現(xiàn)。世界上***的運(yùn)動(dòng)品牌都開(kāi)始相繼推出自己的環(huán)保產(chǎn)品，開(kāi)始為環(huán)保大潮出一份力，實(shí)現(xiàn)自己該盡的責(zé)任和義務(wù)。

而作為世界上***的運(yùn)動(dòng)品牌的，自然也不會(huì)逃避責(zé)任。

2019年9月在美國(guó)紐約舉辦的環(huán)境周活動(dòng)上，NIKE發(fā)布了一個(gè)名為「MOVE TO ZERO」的計(jì)劃，旨在通過(guò)自己的努力，為改善全球環(huán)境做出自己的貢獻(xiàn)。

一年以后，在新冠疫情仍在肆虐的情形下，NIKE通過(guò)網(wǎng)絡(luò)舉辦了一場(chǎng)「MOVE TO ZERO」（下文稱為MTZ）的線上圓桌會(huì)議。氪體作為受邀媒體，也出席了本次活動(dòng)。

顧名思義，MTZ旨在逐漸將對(duì)環(huán)境的影響降低為「零」。具體來(lái)說(shuō)，MTZ的核心理念表現(xiàn)在兩個(gè)方面：「零碳排」（ZERO Carbon）、「零廢棄」（ZERO WASTE」。

在這種思想的指導(dǎo)下，NIKE也設(shè)立了具體的目標(biāo)。

首先是在2025年之前，將100％使用可再生能源為自有自營(yíng)設(shè)施來(lái)供能。這個(gè)計(jì)劃目前已經(jīng)取得了喜人的效果。據(jù)NIKE官方透露，隨著最近Cavar風(fēng)力發(fā)電廠在西班牙納瓦拉（Navarra）的投入使用，耐克歐洲和北美地區(qū)的自有和自營(yíng)設(shè)施現(xiàn)在已經(jīng)100%實(shí)現(xiàn)了可再生能源供能。

而MTZ更大的目標(biāo)，則是在2030年之前使自己全球供應(yīng)鏈上的碳排放量減少30%。

在NIKE看來(lái)，這是一種「保護(hù)體育未來(lái)」的方式，這句話不難理解。

在談到全球性的氣候變化時(shí)，溫室效應(yīng)帶來(lái)的氣候變暖是最嚴(yán)峻的問(wèn)題之一。而對(duì)于像滑冰、滑雪這種以天氣為導(dǎo)向的運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，氣候變暖帶來(lái)的影響可能會(huì)是毀滅性的。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，氣候變化也會(huì)影響他們的身體和訓(xùn)練方式，從而影響其場(chǎng)上表現(xiàn)。

雖然MTZ活動(dòng)設(shè)立了不到兩年的時(shí)間，但就像NIKE首席可持續(xù)發(fā)展官Noel Kinder所說(shuō)，NIKE對(duì)環(huán)保的承諾已經(jīng)持續(xù)了很多年。

1993年，NIKE已經(jīng)開(kāi)始著手可持續(xù)性理念。1994，NIKE上線了一個(gè)名為「NIKE GRIND」的項(xiàng)目，旨在用收廢料等加工成環(huán)保材質(zhì)。迄今「NIKE GRIND」項(xiàng)目已運(yùn)營(yíng)超過(guò)25年，僅中國(guó)在2019年粉碎再回收的鞋子就多達(dá)600,000只。

再生聚酯也是耐克的可持續(xù)創(chuàng)新之一。最***的便是1999年的悉尼奧運(yùn)會(huì)上，為運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)了第一款用可回收材料制成的一片式背心。這件背心使用了再生聚酯，原材料來(lái)自回收塑料瓶，沒(méi)有染色，沒(méi)有縫線，通過(guò)熱熔拼接。與傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)上衣面料相比，它在生產(chǎn)過(guò)程中消耗的能源少了很多。

NIKE對(duì)環(huán)境的承諾不止如此。除了「NIKE GRIND」之外，NIKE還先后推出了「NIKE CONSIDERED」、「NIKE BETTER WORLD」。而到了2020年，這些對(duì)于環(huán)保的承諾和可持續(xù)的精神在「MOVE TO ZERO」中延續(xù)了下來(lái)。

2010年以來(lái)，NIKE總共將來(lái)自垃圾場(chǎng)的75億個(gè)塑料瓶「變廢為寶」，將它們轉(zhuǎn)化為循環(huán)再利用材料，最終轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。如今年大受粉絲好評(píng)的利物浦球衣，就是使用了100%的可循環(huán)材料。

從消費(fèi)者的角度來(lái)看，越來(lái)越多的人也開(kāi)始認(rèn)同并支持這類產(chǎn)品。

根據(jù)麥肯錫和《時(shí)尚商業(yè)》雜志聯(lián)合公布的《時(shí)尚狀況報(bào)告》指出，Z世代中有90%的消費(fèi)者認(rèn)為，品牌有責(zé)任減少環(huán)境污染和杜絕過(guò)分開(kāi)發(fā)自然資源等問(wèn)題，同時(shí)企業(yè)應(yīng)該積極履行社會(huì)責(zé)任，對(duì)于一些社會(huì)問(wèn)題的解決發(fā)揮出積極的影響。

在消費(fèi)層面上，當(dāng)下Z世代消費(fèi)者購(gòu)買商品的因素會(huì)更多疊加于個(gè)人、社會(huì)和環(huán)境原則則。根據(jù)First Insight一份報(bào)告顯示，用廢棄的物品或者材料制成的升級(jí)產(chǎn)品，幾乎3/5的Z世代和千禧一代（57%）受訪者表示會(huì)購(gòu)買相關(guān)升級(jí)產(chǎn)品。

也就是說(shuō)，Z時(shí)代的消費(fèi)者不僅觀念意識(shí)上認(rèn)同環(huán)保的重要性，并且會(huì)把這種觀念轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)。在這種情況下，運(yùn)動(dòng)品牌如何做出優(yōu)秀的可持續(xù)產(chǎn)品就成為了關(guān)鍵的一點(diǎn)。

NIKE也深知這一點(diǎn)。

今年的6月11日，NIKE發(fā)布了主打可持續(xù)的「Space Hippie」系列鞋。該款球鞋所使用的再生材料至少占了整體重量的25%-50%，無(wú)論是鞋面還是外底，全部都呈現(xiàn)出環(huán)保的印記。而此后發(fā)布的VaporMax Air，更是將可再生材料的比例提升到了50%。

過(guò)去這兩年，大約九成以上的NIKE鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)廢料實(shí)現(xiàn)了再利用

而除了推出更多的產(chǎn)品之外，NIKE也在致力于通過(guò)實(shí)體店鋪向消費(fèi)者講述更多的可持續(xù)發(fā)展故事，引起更多消費(fèi)者的共鳴。大中華地區(qū)，NIKE發(fā)布了的沉浸式「廢料玩家手工坊」店內(nèi)體驗(yàn)活動(dòng)，可使消費(fèi)者親自改造舊材料和產(chǎn)品廢屑，進(jìn)而制作出個(gè)性化的手提袋。

今年，在疫情導(dǎo)致人類活動(dòng)減少之后，我們能時(shí)不時(shí)在看到「某地河水變得清澈」、「某地動(dòng)物活動(dòng)變得更多」這類新聞，再次讓大眾看到了保護(hù)環(huán)境的重要性。毫無(wú)疑問(wèn)，越來(lái)越多的科技手段正不斷讓更多的體育產(chǎn)品走進(jìn)人們的生活，也增加了體育場(chǎng)景的出現(xiàn)。

在環(huán)保主義呼聲越來(lái)越高的今天，NIKE用自己的實(shí)際行動(dòng)，展現(xiàn)出了一個(gè)世界性企業(yè)該有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。但是，在「環(huán)保」這樣的大命題上，單靠一個(gè)公司的力量是不足以達(dá)到最終目標(biāo)的。因此，體育世界需要更加緊密的聯(lián)合起來(lái)，為大自然的可持續(xù)發(fā)展做出該有的貢獻(xiàn)。可幸的是，已經(jīng)有越來(lái)越多的品牌加入到了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)之中，未來(lái)值得期待。