法國時尚閃購電商 Veepee 核心鞋履業(yè)務(wù)上半年增長30%，男性消費(fèi)者比例持續(xù)上升

在第90屆 Micam 意大利米蘭國際鞋展上，歐洲最大的時尚閃購電商 Veepee 披露了鞋履業(yè)務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)。

“今年上半年，鞋履成為Veepee集團(tuán)在意大利表現(xiàn)最好的部門之一，與2019年相比增長了30％，預(yù)計全年都將呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長趨勢，” Veepee Italia 意大利市場經(jīng)理 Andrea Scarano 說道。

鞋履是 Veepee 最重要的業(yè)務(wù)部門之一（僅次于時裝），按出口額則排在首位，所售產(chǎn)品涵蓋了幾乎所有的意大利品牌（從知名品牌到新興品牌）。Veepee 將重心放在高端奢侈品牌上，正努力推動合作。2020年上半年，集團(tuán)僅在“Classic（經(jīng)典商務(wù)）”這一細(xì)分品類（不包括運(yùn)動鞋）就售出了約350萬雙鞋。

對超過1200萬名 Veepee 意大利注冊會員的購買行為進(jìn)行的一項分析顯示，鞋履消費(fèi)者中70％為女性，30％為男性，后者的比例持續(xù)在增長，其平均消費(fèi)也更高。Veepee 客戶的平均年齡在30至50歲之間（占到52％）。

時髦而舒適的款型（comfy-chic）已成為表現(xiàn)最為強(qiáng)勁的趨勢之一。運(yùn)動鞋也不再局限在運(yùn)動場合使用，轉(zhuǎn)而成為最為百搭的一款配件。2019年，運(yùn)動鞋成為了 Veepee平臺上最暢銷的鞋款。此外，講求舒適性的高跟鞋仍占據(jù)一席之地，例如坡跟和粗跟鞋款，不適合日常穿著的細(xì)高跟鞋則暫時受到冷落。

Veepee 平臺每天的訪問人數(shù)達(dá)450萬人次。2016年以來，該公司已完成對歐洲幾家主要競爭對手的收購：從深耕比荷盧三國的 Vente-Exclusive，到覆蓋西班牙、意大利、巴西和墨西哥市場的 Privalia，以及瑞士的Eboutic。去年，Veepee 還是收購了數(shù)字化解決方案公司初創(chuàng)公司 Scalia。（詳見《華麗志》報道：法國時尚閃購電商巨頭 Veepee 收購數(shù)字化解決方案公司 Scalia）

Veepee 的前身 Vente-Privée 2001年由 Jacques-Antoine Granjon 在法國創(chuàng)辦，主要通過“事件營銷”的模式開展奢侈品及時尚產(chǎn)品的線上零售，僅面向注冊用戶開放并提供優(yōu)惠價格。目前已經(jīng)進(jìn)入14個國家，擁有7000多個合作品牌，形成了完備的支持服務(wù)體系。