adidas的Confirmed app又回來了 玩法其實(shí)還是差不多

10月28日，adidas重新在蘋果的App Store以及騰訊應(yīng)用寶分別上架了Confirmed app的iOS和Android版本，這個(gè)多年前adidas推出的“搶爆款”應(yīng)用正式回歸了。

adidas最早是2015年2月在全球范圍推出的這款app，中文版則在2016年下半年上架。這款app在當(dāng)年還是足夠有用的——在于它可能是最有機(jī)會(huì)搶到Y(jié)EEZY系列的渠道之一。中文版app上架時(shí)正值新款YEEZY BOOST 750發(fā)售，這也反過來推了app一把。之后包括NMD、Stan Smith等紅極一時(shí)的鞋款也都有通過Confirmed app預(yù)約和發(fā)售。

不過Confirmed app也只紅了兩三年，到2018年年中就傳出了它會(huì)被關(guān)閉的消息，而當(dāng)時(shí)adidas已經(jīng)有近一年沒更新app的版本了。隨后adidas自家官方app迎來大更新，并強(qiáng)調(diào)了“熱門產(chǎn)品”購買入口，這實(shí)際上代替了Confirmed app的功能。直到今年adidas也仍然在主推自家官方app，并通過它來預(yù)約YEEZY或者和Prada聯(lián)名等熱門鞋款。

這個(gè)時(shí)間點(diǎn)Confirmed app的回歸其實(shí)是有些讓人摸不著頭腦的，不過adidas確實(shí)開始挪了一些熱門款到這邊來發(fā)售，目前Confirmed app上線了Pharrell Williams的NMD Hu全新聯(lián)名和YEEZY BOOST 380 Calcite Glow兩款預(yù)售，在adidas官方app這邊這兩個(gè)系列都是沒有的——官方app這邊倒也上線了Confirmed app的廣告位，要給新app引流。

至少在短期當(dāng)中，兩款app并存還是會(huì)給粉絲們帶來一些困擾，一款熱門新品到底是在哪邊發(fā)售，這要打開兩個(gè)app來對(duì)照一下才行。不過長遠(yuǎn)來看，這個(gè)組合類似NIKE的官方app和SNKRS app的搭配，adidas官方也確實(shí)強(qiáng)調(diào)除了在Confirmed app上帶來特別的合作系列產(chǎn)品，也會(huì)包括更多圖文或視頻內(nèi)容，讓產(chǎn)品具備更重的社交屬性。

NIKE的app矩陣也是培養(yǎng)了多年的用戶習(xí)慣（即便這樣，很多時(shí)候SNKRS app還是扮演了那個(gè)***的角色），而實(shí)際上Confirmed是早于SNKRS出現(xiàn)的（SNKRS app在大中華區(qū)是2017年年底上線的），現(xiàn)在回爐再造重新出發(fā)，不過之前又為什么要退場呢？