扛不住了？耐克中國開始分批裁員

聯(lián)商首頁資訊動(dòng)態(tài)品牌正文
扛不住了？中國開始分批裁員
來源： 中國商報(bào) 頡宇星 2020-11-05 11:38
耐克的“裁員潮”波及中國市場。11月4日，中國商報(bào)記者獲悉，耐克中國已開始分階段進(jìn)行裁員。

耐克北京某門店

有接近耐克的相關(guān)人士向中國商報(bào)記者表示，耐克在中國第一階段的裁員已經(jīng)開始，主要范圍在北京市和廣州市，被裁員工中不乏高管。

針對上述情況，中國商報(bào)記者聯(lián)系耐克商業(yè)（中國）有限公司（耐克在中國的運(yùn)營實(shí)體之一），其工作人員表示需聯(lián)系高層領(lǐng)導(dǎo)再作回應(yīng)。截至記者發(fā)稿，仍未收到對方的回復(fù)。

據(jù)悉，今年7月，耐克宣布將在美國總部裁減500個(gè)職位。耐克表示，此裁員計(jì)劃將花費(fèi)約2億-2.5億美元。

服裝行業(yè)專家趙小林向中國商報(bào)記者表示，耐克裁員有兩方面原因。一方面，新冠肺炎疫情導(dǎo)致耐克業(yè)績有所下滑，為了縮減開支，公司實(shí)行裁員。根據(jù)耐克2020財(cái)年第四季度（2020年3月1日-5月31日）財(cái)報(bào)，其營收下滑38%至63.1億美元，凈虧損7.9億美元，而上年同期凈利潤為9.89億美元。有外媒表示，這是耐克自1998年以來的最差業(yè)績表現(xiàn)。

另一方面則是耐克要大力進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，耐克首席執(zhí)行官約翰·多納霍在今年6月宣布，數(shù)字化業(yè)務(wù)將成為耐克應(yīng)對疫情沖擊的首要發(fā)展策略。約翰·多納霍表示，集團(tuán)的新目標(biāo)是將數(shù)字化業(yè)務(wù)的銷售占比逐步提升。數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢必對實(shí)體門店將造成巨大影響，其中就包括裁員。

目前，耐克的數(shù)字化業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。根據(jù)其2021財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)（2020年6月1日-8月31日），耐克數(shù)字化業(yè)務(wù)同比增長83%。據(jù)悉，耐克近年來一直投資其官方網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序。該公司還在主要市場開設(shè)龐大的旗艦店，作為在線訂單的取貨中心。

耐克在門店內(nèi)宣傳其數(shù)字化業(yè)務(wù)

服裝行業(yè)專家劉亮認(rèn)為，此次裁員并不突然，且早有先例。2017年，耐克也進(jìn)行了一次裁員，目的就是減少線下渠道開支，向線上渠道轉(zhuǎn)移，增大線上渠道的銷售比重。“中國市場對于耐克來說非常重要。隨著耐克在中國市場的數(shù)字化業(yè)務(wù)比重增加和實(shí)體門店數(shù)量的縮減，裁員可能會(huì)更加頻繁�！眲⒘琳f。