賣完Farfetch 又投5600萬(wàn)給運(yùn)動(dòng)鞋品牌Axel Arigato

Eurazeo是一家十分優(yōu)異的投資公司，出自法國(guó)，憑借著長(zhǎng)遠(yuǎn)的投資眼光和優(yōu)異的能力在投資界收獲頗豐，聞名于世界。在前段時(shí)間，關(guān)注時(shí)尚金融新聞的估計(jì)都被“瑞士歷峰集團(tuán)和中國(guó)名企阿里巴巴向時(shí)尚奢侈品電商公司Farfetch（發(fā)發(fā)奇）投資，并合伙建立中國(guó)合資公司”的新聞刷屏，而這段新聞故事背后還有另一家企業(yè)的身影——那就是把所持的Farfetch股票全部出售的Eurazeo公司。

繼Eurazeo把Farfetch的所有股票全部出售后不久，最近，這家優(yōu)異的投資公司在時(shí)尚行業(yè)又有了新動(dòng)向——向瑞典互聯(lián)網(wǎng)高端運(yùn)動(dòng)鞋品牌Axel Arigato投資5600萬(wàn)歐元。據(jù)悉，該項(xiàng)投資由Eurazeo旗下專注于差異化消費(fèi)品牌的Eurazeo Brands部門所完成，這是該部門首一次在歐洲進(jìn)行投資。那么瑞典的高端運(yùn)動(dòng)品牌Axel Arigato又有什么魅力能引來(lái)“投資大佬”Eurazeo的青睞呢？下面讓我們一起來(lái)看看。

Axel Arigato建立于2014年，公司位于瑞典哥德堡（Gothenburg）。這家品牌誕生的方式非常時(shí)尚新潮，是數(shù)字化網(wǎng)生品牌，雖然是年輕的品牌，但規(guī)模和盈利的增長(zhǎng)得非�？焖�。該品牌主要售賣歐洲生產(chǎn)的高端運(yùn)動(dòng)鞋、成衣和配飾，雖然產(chǎn)品生產(chǎn)地始于歐洲，但設(shè)計(jì)靈感卻會(huì)汲取來(lái)自亞洲的日本，主張極簡(jiǎn)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)異，奉行可持續(xù)理念，合適的價(jià)格，其出色的多渠道分銷策略......如此總總，使得該數(shù)字網(wǎng)生品牌營(yíng)利快速增長(zhǎng)。Axel Arigato聲稱，公司銷售額從2016年至今幾乎增長(zhǎng)了兩倍。

Axel Arigato品牌非常擅長(zhǎng)多渠道分銷策略，獲得了很強(qiáng)大的直接面向消費(fèi)者的基礎(chǔ)。Axel Arigato通過(guò)線上的各種營(yíng)銷活動(dòng)，加深社群參與度，收獲了大量的線上粉絲。產(chǎn)品的銷售方式在線上通過(guò)一些有名的時(shí)尚奢侈電商進(jìn)行，比如Farfetch、MyTheresa和Ssense等；而在線下，則通過(guò)自家設(shè)立的6家門店和與歐美有名的百貨公司合作，比如Le Bon Marché（樂(lè)蓬馬歇）、Harrod’s和Saks Fifth Avenue等，在全球范圍進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

或許正是因?yàn)锳xel Arigato出色的多渠道分銷策略和其在線上的優(yōu)勢(shì)，加上其近幾年的收入快速增長(zhǎng)，才會(huì)迎來(lái)Eurazeo公司的青睞。

Eurazeo Brands的首席執(zhí)行官Jill Granoff表示，深信Axel Arigato在高端運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)擁有出色的價(jià)值和潛力，并表示有意在該領(lǐng)域積極拓展。對(duì)于接下來(lái)的合作，Eurazeo Brands表示會(huì)用專業(yè)知識(shí)和能力支持xel Arigato在歐洲的增長(zhǎng)，主要為其加強(qiáng)數(shù)字和電商能力、擴(kuò)大零售和加強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展定位，并且助其往亞洲、美國(guó)等主要市場(chǎng)發(fā)展，加速其在國(guó)際的增長(zhǎng)。