百年回力鞋，記憶中的爆款竟然市場(chǎng)回春，真的是“回天有力”嗎？

現(xiàn)如今的大媽?zhuān)�甚至大爺，每天都�?huì)非常準(zhǔn)時(shí)做一件事情，甚至頂風(fēng)冒雨。
那就是廣場(chǎng)舞。
他們跟著廣場(chǎng)舞的動(dòng)次打次的節(jié)奏，震蕩著廣場(chǎng)，非一般的癡迷。

曾幾何時(shí)，他們也是俊男俏女。
蛤蟆鏡、喇叭褲，還有燙頭，這些都是他們對(duì)時(shí)尚的追愛(ài)。
此一時(shí)彼一時(shí)，當(dāng)今燙頭成為相聲皇后于謙的專(zhuān)屬。
蛤蟆鏡和喇叭褲也煙消云散了。

除此之外,還有一個(gè)東西，也曾讓他們?yōu)橹�癡迷。
那就是鞋。
憑借簡(jiǎn)潔鮮明的外觀設(shè)計(jì)，曾風(fēng)靡全國(guó)，讓無(wú)數(shù)人為之癡狂。

一雙回力鞋到底能火到什么程度？
腳穿回力鞋，神氣出了門(mén)。
結(jié)果回來(lái)的時(shí)候，光著腳丫子。
因?yàn)樯叮?br /> 讓人搶了。
誘人的回力鞋，當(dāng)時(shí)已然成為搶劫的目標(biāo)。
腳穿回力固然可以抖"俏"，但是危險(xiǎn)系數(shù)也是真的高。
80年代時(shí)候，回力鞋就是時(shí)髦流行的標(biāo)志。
毫無(wú)疑問(wèn)，一雙回力鞋，讓那個(gè)時(shí)代的年輕人既有神氣感，也有恐懼感。
穿著神氣，但是也真心怕被搶。
回力最輝煌的時(shí)候，年銷(xiāo)售額竟然高達(dá) 8 億元人民幣，那個(gè)豬肉幾個(gè)毛錢(qián)一斤的年代，可想而知，回力是多么的風(fēng)光，堪比今日風(fēng)口的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

90年代以來(lái)，迎來(lái)了改革開(kāi)放的大潮后，面對(duì)、阿迪、等競(jìng)爭(zhēng)者，它顯得毫無(wú)招架之力，只得在2000年申請(qǐng)破產(chǎn)。
其后，重組了上�；亓π瑯I(yè)有限公司。
但是，2008年開(kāi)始，竟然品牌回春。
從2014年到2018年，僅僅4年的時(shí)間，增長(zhǎng)超過(guò)65倍。
其中，2018年回力鞋的銷(xiāo)售超過(guò)2億元，其中帆布鞋銷(xiāo)量增長(zhǎng)500%。
沒(méi)有一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的鞋子，像回力如此，蕭條了許久，竟然又市場(chǎng)“回力”。
現(xiàn)在讓我們扒一下回力鞋的神奇歷史。

從八吉到回力
準(zhǔn)確的說(shuō)，回力鞋誕生于1927年。
地點(diǎn)是，上海唐山路的義昌橡皮物品制造廠。
當(dāng)時(shí)的回力鞋還不是這個(gè)名字，而是稱(chēng)之為“八吉牌”的膠鞋。
很明顯，這個(gè)名字很有東洋氣息，因?yàn)楫?dāng)時(shí)制鞋技師就是日本人。
1929年，這家改名正泰橡皮物品制造廠。
恰恰不巧，這時(shí)世界經(jīng)濟(jì)大危機(jī)來(lái)了，歷經(jīng)各種危機(jī)之后，還是生存了下來(lái)。
1934 年，更名為正泰信記橡膠廠。

在危機(jī)中生存下來(lái)的正泰信記橡膠廠，深刻認(rèn)識(shí)到要生存必前行革新。
于是，為“八吉”征集新名稱(chēng)、商標(biāo)。

當(dāng)時(shí)剛剛畢業(yè)自杭州美院的袁樹(shù)森，毛遂自薦，拿出來(lái)了讓人驚艷的作品：彎弓搭箭的古希臘勇士和“ Warrior”字樣的商標(biāo)。
該商標(biāo)圖案的含義有兩個(gè)方面。
一是中國(guó)的后羿射日神話，不懼苦難，挑戰(zhàn)一切。
二是西方的“勇士精神”，敢于亮劍，勇于拼搏。
此外，“回力”這個(gè)名字，源于英語(yǔ)中“Warrior”（勇士）音譯，還有“回天之力”的意思。

“回力”商標(biāo)圖案為壯男彎弓射日造型。
1935 年，中文“回力”和英文“Warrior”商標(biāo)注冊(cè)，作為運(yùn)動(dòng)鞋的品牌，“回力”正式問(wèn)世。
當(dāng)時(shí)國(guó)人對(duì)回力的改造，并沒(méi)有止步于此。
首先是從質(zhì)量抓起，引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)制鞋設(shè)備，高新聘用專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，并輔之以生產(chǎn)工藝的改進(jìn)，打造出來(lái)好鞋，這才是王道。

酒香不怕巷子深這句不假，但是在市場(chǎng)中抓住機(jī)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品才是生存獲勝的關(guān)鍵。
產(chǎn)品好，更要做廣告，然后打開(kāi)市場(chǎng)，賣(mài)得好，賺得多，才是好企業(yè)。
回力鞋大膽采取了今天看來(lái)都不過(guò)時(shí)的宣傳推廣手法，開(kāi)始地毯式廣告轟炸，主流媒體的報(bào)紙幾乎期期不落下，全部都有它的廣告。
很快，產(chǎn)品打開(kāi)了局面，一時(shí)之間上海時(shí)髦青年對(duì)其趨之若鶩。
1948 年，回力剛推出新型的弓形特制球鞋，由于正值“全運(yùn)會(huì)”在上海江灣體育場(chǎng)舉行，場(chǎng)內(nèi)大型廣告牌宣傳，甚至使用飛機(jī)空中飛撒宣傳單，一時(shí)間風(fēng)生水起。

建國(guó)后
回力球鞋，最初由上海生產(chǎn)。
新中國(guó)建立后，全國(guó)開(kāi)始了大規(guī)模的公私合營(yíng)，回力鞋廠也在其中。
此后，"北京橡膠總廠"也開(kāi)始接著回力鞋的牌子，生產(chǎn)回力球鞋。
當(dāng)時(shí)市場(chǎng)受到好評(píng)不斷，白色回力球鞋一度成為時(shí)尚。
1956年，為了生產(chǎn)更適合籃球運(yùn)動(dòng)員的回力球鞋，"北京橡膠總廠"根據(jù)對(duì)男女運(yùn)動(dòng)員的腳型、尺寸等進(jìn)行測(cè)量，采集了大量的數(shù)據(jù)，隨之進(jìn)行改進(jìn)生產(chǎn)。
回力球鞋用料好，親和性好，能夠保護(hù)籃球運(yùn)動(dòng)員的腳踝，特別是鞋底彈性極佳，更有利彈跳力的發(fā)揮。
當(dāng)時(shí)白色回力球鞋外形美觀，白球鞋和深色運(yùn)動(dòng)服形成鮮明的對(duì)比，因此賽場(chǎng)上揮汗的男女籃球運(yùn)動(dòng)員顯得更加英姿颯爽。

那時(shí)的回力，一直以來(lái)都與中國(guó)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員保持密切的關(guān)系。
除了籃球鞋，后來(lái)回力在乒乓鞋、田徑等多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)都與國(guó)家隊(duì)合作，為運(yùn)動(dòng)員提供比賽專(zhuān)用鞋，一躍成為國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)體育界的運(yùn)動(dòng)員標(biāo)配用鞋。
在設(shè)計(jì)過(guò)程中，回力沒(méi)有閉門(mén)造車(chē)，而是邀請(qǐng)很多運(yùn)動(dòng)員和設(shè)計(jì)師一同討論運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)，郎平等知名運(yùn)動(dòng)員都曾參與技術(shù)交流。
最終，中國(guó)女排的姑娘們腳穿回力鞋在 1984 年拿下了第23屆奧運(yùn)會(huì)冠軍。

此后，回力鞋風(fēng)靡大江南北，成了當(dāng)時(shí)人們心中“時(shí)尚”的象征。
當(dāng)時(shí)回力鞋大概十多塊錢(qián)一雙，當(dāng)時(shí)售價(jià)絕對(duì)不便宜，算得上奢侈品。
八九十年代，普通人族月薪30塊不到，回力一雙接近10塊錢(qián)，買(mǎi)雙要花掉1/3的工資。
一旦回力鞋蹬在腳上，穿什么衣服都無(wú)所謂，單憑這雙潮鞋，就能拔起份來(lái)，倍有面子。
為了讓白色的球鞋更加醒目，當(dāng)時(shí)的年輕人還發(fā)明了“拿白粉筆為回力白鞋化妝”。
然而，此時(shí)的回力卻未能跟上市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)，給未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了隱憂。
褪去色彩
改革開(kāi)放后，國(guó)外涌入了一大批如耐克、和匡威的運(yùn)動(dòng)品牌，備受年輕人的追捧。
此刻國(guó)外有耐克，國(guó)內(nèi)有雙星，回力在90年代開(kāi)始褪去色彩。
憑借便宜、耐穿的特點(diǎn)，回力慢慢成為大眾心中的廉價(jià)耐用品。
而在國(guó)內(nèi)，隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的解體，大量民營(yíng)企業(yè)涌現(xiàn)，東南地區(qū)的制鞋企業(yè)就有多達(dá)3萬(wàn)家。

這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)情況本來(lái)就已經(jīng)很?chē)?yán)峻，更糟糕的是，回力鞋身處上海，竟然比外地開(kāi)放得更晚。
一般制鞋企業(yè)在80年代就已經(jīng)揮手告別了集體經(jīng)濟(jì)，開(kāi)始自主地建立完整的市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
但回力卻慢了 10年才進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。
1993、1994 年，回力鞋開(kāi)始自主找銷(xiāo)路，打造銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
這一下子，讓成長(zhǎng)在溫室里的回力鞋陷入了發(fā)展的泥潭困境。
無(wú)數(shù)70、80后，曾鐘愛(ài)的品牌鞋子，落得無(wú)人問(wèn)津的境地。
到了90年代中期，回力鞋已經(jīng)開(kāi)始逐漸消失于市場(chǎng)。
大城市里，回力鞋無(wú)處可尋，只有在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小攤上才能偶爾看得到。
從1994 年開(kāi)始，回力的七家工廠不斷關(guān)閉。
時(shí)至2000年，7家分廠和1家研究所全部關(guān)門(mén)，8600名職工全部失業(yè)。
2000年正式宣告破產(chǎn)。
回天之力嗎？
回力公司破產(chǎn)之后，所幸的是“回力”商標(biāo)轉(zhuǎn)至上海華誼集團(tuán)，一絲血脈得以保全。
后來(lái)通過(guò)調(diào)整結(jié)構(gòu)，公司境況才開(kāi)始慢慢回升。
2008年，知名影星奧蘭多·布魯姆在紐約拍短片時(shí)，穿了“回力”鞋，照片流傳開(kāi)來(lái)。
一時(shí)間，回力鞋再次回魂。
其實(shí)，這是一個(gè)烏龍事件，他腳上的鞋子是飛躍。

雖然是烏龍事件，不過(guò)此后，回力鞋越來(lái)越受?chē)?guó)外的追捧。
08年北京奧運(yùn)會(huì)，很多外國(guó)游客都會(huì)選擇買(mǎi)一雙回力鞋。
幾經(jīng)周折，回力最終把目光瞄向國(guó)外，有了“回天之力”。

從2010年開(kāi)始，回力鞋的銷(xiāo)售額、利潤(rùn)總額一路狂飆，竟然起死回生了。
然而活下來(lái)后，回力鞋的轉(zhuǎn)型之路也并非一帆風(fēng)順。
在消費(fèi)者心目中，回力鞋知名度不高，市場(chǎng)定位低，實(shí)在難以與國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌匹敵。
更大的問(wèn)題是授權(quán)經(jīng)營(yíng)模式，也給這家老牌鞋企的發(fā)展帶來(lái)了諸多的隱患。
回力的授權(quán)廠商又多而散，他們還都有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這導(dǎo)致設(shè)計(jì)抄襲事件層出不窮，讓很多人對(duì)回力鞋嗤之以鼻。
“匡威只可能是匡威，然而回力就厲害了，除了回力 ，還可以是匡威， 萬(wàn)斯 ，阿迪， 鬼虎冢�！�
今天的回力鞋之所以能夠有“回天之力”，無(wú)非是依靠國(guó)人的懷舊情懷，但是情懷總有用完的時(shí)候。
希望回力鞋能夠盡快真正回到市場(chǎng)，以?xún)?yōu)質(zhì)、設(shè)計(jì)、品牌來(lái)打動(dòng)國(guó)人。
如此，才能走得更遠(yuǎn)。